腾讯创新广告投放指引

1、OneShot系列

腾讯广告素材&腾讯广告投放建议：

（1）素材建议：

闪屏：5s 沉浸式动态选取故事核心点或产品卖点，快速抓住用户眼球

焦点图：联动播放过渡自然，承接品牌故事，丰富故事 / 产品内容，延续用户注意力

创意：

① 使用剧情式素材，还原场景，增强用户带入感

② 展示产品细节，呈现产品体验，唤起用户需求

③ 结合 IP / 明星跟随热点曝光

④ 腾讯广告素材色彩突出

文案：

内容简洁优质，利益点突出，强化品牌记忆

（2）样式建议：

可使用 “摇动”“滑动”“滚动” 等创新样式引导用户互动、助力创意展现，提升点击率。

• OneShot

某游戏：CTR较同期大盘 ↑67%

腾讯广告：OneShot（常规按钮）

• OneShotPlus

某耳机：CTR较摇动oneshot ↑80%

腾讯广告：OneShotPlus（摇动版）

• OneShot破框

某奢侈品：CTR较同期大盘 ↑58%

腾讯广告：OneShot破框（滑动版）

2、闪屏系列

腾讯广告素材&腾讯广告投放建议：

（1）素材建议

创意

① 背景简洁，整体色调、视觉感统一，动态画面整体连贯

② 产品突出类素材，呈现产品体验及产品优势

③ 主要元素集中展示在中上部分，底部空出，避免按钮 /icon/ 摇动指引遮挡

④ 使用明星代言人传播品牌形象

⑤ 腾讯广告素材色彩突出

文案

① 结合品牌营销节点、突出活动优惠力度

② 内容简洁，突出利益点 / 核心卖点 / 用户痛点

（2）样式建议

可使用 “摇动”“滑动”“滚动”“点滑” 等创新样式引导用户互动、助力创意展现，提升点击率。

• 某奢侈品牌：CTR较同期大盘 ↑79%

腾讯广告：点滑小组件

• 某护肤品牌：CTR较同期大盘 ↑40%
  

腾讯广告：滑动plus

• 某快餐品牌：CTR较同期大盘 ↑24%

腾讯摇动闪屏广告

• 某高端美妆品牌：CTR较同期大盘 ↑58%

腾讯滚动闪屏广告

3、腾讯信息流广告系列

腾讯广告素材 & 腾讯广告投放建议

（1）素材建议

创意

① 视频素材时长建议不超过 30s

② 视频封面选取能最吸引用户的画面

③ 展示产品外观及细节，呈现产品体验，突出产品优势

④ 使用剧情式或故事性强的素材，强化品牌记忆

⑤ 使用明星 / IP 类素材

文案

① 内容简洁，突出利益点 / 核心卖点 / 用户痛点

② 使用疑问类、引导类描述，吸引用户点击

定向

可使用平台定向 / 人群包等，提升腾讯广告受众的精准度

（2）样式建议

① 摇动：屏幕互动，引导用户参与

② 破框：视频形态基础上增加核心元素出框，增强品牌展现力

③ 连环映画：循环播放多图素材，丰富展示产品特色

• 某热门游戏：CTR较同期大盘 ↑110%

腾讯广告：蒙层联投

• 某游戏：CTR较同期大盘 ↑65%
  

腾讯广告：信息流大联投-摇动

• 某顶级干邑品牌：CTR较同期大盘 ↑23%

腾讯广告：FirstVision

• 某汽车品牌：CTR较同期大盘 ↑14%

腾讯广告：连环映画 

4、QQ好友动态系列

腾讯广告素材 & 腾讯广告投放建议

（1）素材建议

创意

① 素材时长不建议过长

② 视频封面或图片可选取能最吸引用户的画面

③ 使用剧情式素材或结合产品卖点、真实产品体验的创意视频

④ 利用明星效应，联合品牌 / 游戏 IP

文案

① 文字精简，突出核心关键词

② 可利用疑问式描述引发用户好奇心（如 “沈腾 PK 裴擒虎，谁赢？”）

③ 利益点 / 核心卖点突出（如 “点击领取王者福利”、“超长长长电池续航” 等）

（2）样式建议

① 破窗：视频形态基础上增加核心元素出框，增强品牌展现力

② 手势 / 摇一摇：引导用户参与，增加代入感

③ IMAX：点击后可扩大至全屏竖版视频观看

• 某手机品牌：CTR较同期大盘 ↑23%

腾讯摇动广告

• 某游戏：CTR较同期大盘 ↑58%
  

腾讯破窗广告

腾讯视频广告（常规视频）

• 某手机品牌：CTR较同期大盘 ↑20%
  

腾讯图文广告（常规图文）

综上，腾讯广告多元创意样式与优质素材策略，已助力多行业实现CTR显著提升，高效触达目标用户、放大品牌价值。想要复制爆款效果、抢占腾讯全域流量，联系【巨宣网络】为您开通腾讯广告账户，专业团队全程对接，快速上线投放，轻松实现高效转化与生意增长，腾讯广告开户联系电话：4009602809。