腾讯广告平台与内容广告-品牌营销手册（下）

一、腾讯品牌广告营销矩阵

好的心智：自说自话“事倍功半”,潜移默化影响用户“事半功倍”

1、海量内容资源，为各行业品牌主提供多种内容营销选择

（1）腾讯视频

拥有海量内容资源，大剧/综艺/电视剧动漫/少儿纪录片。以IP为核心，生态化连接多元文化主题。

腾讯视频广告资源

（2）腾讯体育

拥有奥运会、CBA、NBA、综合体育等体育项目直播/点播版权。全方位覆盖体育资讯。

腾讯体育广告资源

（3）腾讯新闻

原创+资讯+定制，打造优质内容，与用户心智共鸣，与品牌深度共创，高效赋能营销

腾讯新闻广告资源

（4）QQ

社交常青树，通过创新科技赋能多元玩法，打破场景交互的壁垒

（5）QQ浏览器

多元、高效、独家的优质内容创作与分发平台 

（6）TME

校园稀缺 + LIVE多元 + 主题全面 + 盛典特色 + 艺人多渠道

腾讯广告：TME

2、腾讯视频：多元化IP储备+内容产品，让品牌“被喜欢•被看见”

（1）精品IP&大事件：大剧、综艺、动漫、体育、纪录片、少儿、电影

腾讯广告：精品IP&大事件

（2）剧场合作

（3）产品助推

• 如影随形：智能化场景筛选&适配，原生营销助力转化

腾讯品牌广告内容，精准投放

• 天衣无缝：技术加持，室内户外多场景，品牌合作更原生

腾讯广告品牌合作更原生

• 框内伴随性广告：自然植入用户观影全周期，只伴随，不打扰

智能化标准腾讯广告

腾讯角标广告

3、腾讯新闻：多元化内容出品，为品牌提供定制化合作方式

4、TME：以“四大声量场”为中心，助力品牌全域创新营销

产品助力腾讯广告内容营销：

创新广告形式：

腾讯动感卡片广告

腾讯搜索页彩蛋广告

腾讯播放页视频广告

二、腾讯品牌广告营销指南

科学资源组合，助力营销效果提升

（1）资源组合

组合一：新品上市

联投系列

热点系列

首屏系列

破框系列

组合二：节点大促

破框系列

互动系列

首屏系列

OTT系列

组合三：长效营销

高性价比：信息流联投、贴片联投

保C提效：焦点图、信息流

（2）优效转化

①强链路引流：

②人群择优

刻画海量中国网民+全时全景触达机会+转化效果动态优化

腾讯广告转化效果

（3）营销科学

5R人群资产+RACE模型

腾讯广告：5R人群资产模型

RACE数据模型：基于5R模型，从Reach、Assets、Competiton、Enhancement四大维度进行投放价值分析

人群择优+资源优选+频次优定

1、新品上市-策略1：联投产品超强引流，平台人群全量覆盖

• 闪屏联投：

平台扩充至19屏（新增腾讯动漫、片多多、水印相机）

腾讯广告：闪屏联投

• 贴片联投：

腾讯广告贴片联投

• 信息流联投：

平台扩充至9屏（新增腾讯新闻、腾讯视频等优质流量位）

腾讯信息流广告联投

2、新品上市-策略2：热点引爆+吸睛样式，解锁新品上市最强玩法

• 热点系列：

（1）腾讯时间线广告：

广告+内容，良性结合提升转化

腾讯时间线广告

（2）闪屏第一刷：

实现节点UV全覆盖，短时引爆品牌热度

腾讯闪屏广告

• 破框吸睛

腾讯OneShot破框广告

腾讯信息流破框广告

• OTT破框广告：

破框样式强势吸睛，产品细节直击用户心智

腾讯大屏破框广告

3、节点大促-策略1：高互动资源组合，助力提升大促商品转化

效果动态调优能力，助力优化大促效果

（1）破框系列（同上）

（2）互动系列

①互动闪屏

腾讯互动闪屏广告

②互动信息流

腾讯互动信息流广告

4、节点大促-策略2：高可见性资源组合，超强传播商品信息

（1）首屏系列：黄金视觉，抢占大促第一视觉

腾讯首屏广告

（2）OTT系列：家庭场景触达，全员可见，深入影响家庭消费决策链

①TV oneshot

②TV oneshot plus

③TV精选焦点浮层

腾讯浮层广告

5、长效营销-策略：高性价比资源，品牌always on最优选

（1）贴片联投：

腾讯贴片广告

（2）信息流联投：

腾讯信息流广告

腾讯品牌广告依托全域内容生态与科学营销模型，覆盖全场景、精准触达目标人群，为新品上市、节点大促、长效经营提供一站式解决方案。无论您是想抢占流量、引爆声量还是持续经营，都能找到适配方案。现在联系【巨宣网络】开通腾讯广告账户，解锁全矩阵资源与专业投放支持，开启高效增长之路，联系电话：4009602809。