腾讯广告平台与内容广告-品牌营销手册（中）

腾讯品牌广告营销矩阵

好的效果：不仅是暂时的点击和销量，更是品牌长远发展

（1）提升兴趣：

• OneShot破框：破框助力创意展现，有效提升用户兴趣

腾讯破框广告

多样创意玩法+自动破框模板，零门槛实现优质动效

CTR对比常规闪屏：↑3-7倍；深层互动率对比常规闪屏：↑23%

玩法一：品牌IP联动

腾讯破框广告：品牌IP联动

玩法二：品牌氛围营造

腾讯破框广告：品牌氛围营造

玩法三：产品细节强化

腾讯破框广告：产品细节强化

• PhoneMax：首页全屏震撼破框，立体打造品牌记忆

腾讯全屏破框广告

超强视觉冲击+超长时间展现，直击用户心智

CTR对比常规闪屏：↑4-8倍；信息流CTR较常规样式：↑2-3倍

方案一：破框时长自定义

腾讯全屏破框广告闪屏到信息流

方案二：破框制作低门槛

腾讯广告：信息流全屏破框

• PhoneMax画廊：首页画廊震撼呈现，传递多维品牌心智

腾讯首页画廊广告

超强视觉冲击+超长时间展现，直击用户心智

CTR对比常规闪屏：↑6-8倍；信息流CTR较常规样式：↑3倍+

不同行业的腾讯首页画廊广告

• 焦点巨幕：让焦点更突出，让TA真正 看见

腾讯巨幕广告

• 信息流破框：首屏第一视觉创意破框，增强品牌展现力

腾讯信息流破框广告

黄金位吸睛展现产品细节，破框模板助力降低投放门槛

CTR 对比常规信息流：+30%；心智扭转对比常规信息流：+20%

玩法一：自定义创意破框

腾讯信息流破框广告：自定义创意破框

玩法二：自动破框模板

腾讯信息流破框广告：自动破框模板

• Maxview：3秒破框+落地页自动拉起，超强引流一步到位

腾讯广告：3秒破框+落地页自动拉起

①简单高效霸屏：贴片素材直接复用，系统自动扩展至全屏沉浸式

②更优转化效果：CTR、落地页到达量对比常规贴片均有显著提升

CTR 对比常规贴片提升：+3 倍；落地页到达量对比常规贴片提升：+50 倍

（2）提升交互

• 腾讯互动闪屏广告：开机第一视觉+互动玩法，提升用户心智

滑动plus闪屏	扭动闪屏	滚动闪屏	前倾闪屏

• 互动信息流：原生互动体验，加强用户参与感

滑动式信息流	摇动式信息流	穿越式互动信息流

（3）家庭决策

• TV MAX：第一视觉裸眼3D ，超吸睛创意展现，惊艳客厅场景

腾讯大屏破框广告 

①超强视觉冲击：15 秒大屏有声沉浸式体验

②高效引流：OK 键点击直跳，CTR 提升 3 倍 +

③人群优质：全员可见，家庭场景触达

• OTT创新广告：家庭场景触达，深入影响家庭消费决策链

TV oneshot	TV oneshot plus	TV精选焦点浮层	腾讯投屏广告
闪屏焦点图联动超强视觉创意	出框吸睛：在Oneshot基础上支持出框动效	视觉焦点：大屏冲击15s有声播放	大小屏互动营销价值翻倍

• 多链路：支持三大特色链路跳转，助力腾讯广告主生意提升

微信生态	非微信生态	直播间引流
腾讯系生态互通，支持跳转微信小程序、红包页	支持跳转第三方电商平台、应用直达、品牌官网，全方位满足品牌信息渗透及转化诉求	支持直接跳转多类型直播间，助力品牌高效带货

• 系统化调优：智能优选+科学归因，转化效果大幅提升

以破框、互动、OTT 全场景能力，兼顾即时转化与长期品牌建设，从兴趣激发、深度交互到家庭决策，全链路放大营销价值。多元创意形态与智能投放加持，让曝光更吸睛、转化更高效、心智更稳固。现在联系【巨宣网络】开通腾讯广告账户，即可解锁全域资源与专业服务，抢占流量先机，长效驱动品牌增长。