腾讯广告如翼【搜索洞察】产品手册

1、功能定位

为帮助品牌在腾讯广告更好地看清自己，并了解品牌自身在行业所处水位线，如翼正逐步上线市场洞察品牌度量等模块功能；在此之前，已陆续建设竞争格局、区域洞察、部分域内传播等模块，同时也将人群资产能力进行重构。

在品牌度量与域内心智衡量等维度，除了域内传播模块从整体视角建设漏斗型雷达衡量并逐步引入更多数据源且丰富词云舆情能力外，针对品牌域内搜索行为，也将通过搜索洞察针对品牌及行业进行搜索洞察度量，本期主要上线自定义搜索洞察：

通过创建报告形式，支持腾讯广告主灵活自由进行域内自定义搜索标签（各类包含词组合）洞察

敬请期待：搜索洞察除本期自定义报告外，未来计划提供固定分析的行业洞察

2、功能说明

功能路径：洞察诊断-市场洞察-搜索洞察

腾讯广告如翼洞察诊断

2.1创建报告

2.2搜索标签分布

搜索标签分布包含：标签排名及矩阵分析功能，当报告存在多个心智名称时可水平对比

特别注意：若创建报告时，仅创建1个标签名称，则无此模块

2.3标签详情

2.3.1排行榜及趋势图

搜索标签品牌份额排名代表在该标签下品牌搜索情况排名，能看到用户关注的搜索场景在域内与哪个品牌份额关联更大，通过排名展示变化，支持创建报告时设置的分析及对比周期排名。

2.3.2人群关联搜索

人群管理搜索偏好模块，主要展示：当前标签搜索人群还爱搜什么，即搜索人群在分析周期内其他TOP行业搜索关键词

2.4人群提取

通过自定义搜索报告信息栏处，点击“添加人群”，可对报告洞察的标签人群进行提取，也可后至人群包管理进行人群管理，支持洞察腾讯广告投放

腾讯广告如翼添加人群

3、场景参考

3.1品牌关注的心智洞察

【适用举例】

包含但不限于下述场景可使用搜索洞察功能：

品牌A在通过如翼洞察诊断进行域内传播洞察时，发现其品牌域内搜索趋势较行业均值较低

品牌A在营销推广过程中进行创意和素材准备时，希望了解下用户在腾讯域内的搜索兴趣

品牌A负责人希望对域内的特定场景进行搜索兴趣洞察，如跑步场景、优惠补贴场景

【场景操作】

通过功能说明中2.1部分操作指导，品牌A可在腾讯广告如翼搜索洞察模块，创建自定义搜索洞察报告：

确定场景：如针对外卖优惠大战场景，希望对比洞察平台 A 优惠为主搜索情况，同时对比行业非特定属性的优惠搜索情况

创建规则：在创建报告时针对上述 3 个分类，分别建立 2 个搜索标签，如：将洞察平台A优惠为主搜索情况标签命名为 “平台A优惠”，配置输入相关关键词，在包含词库中选择与关联词关联的1个或多个包含词，选中的多个包含词将组成 “平台 A 优惠” 标签，搜索包含词的人群将被纳入为搜索标签人群；同理创建剩下标签并选择洞察分析对比日期

提交报告：按照2.1完成报告创建后，即可等待报告生成后，进行对应场景搜索洞察

3.2 关注心智的用户兴趣

场景：希望了解搜索标签x的人群，在关注配置的包含词偏好时，还关注什么其他关键词

操作：参考3.1 创建搜索标签 x 洞察报告，通过人群关联搜索模块分析其他关键词偏好

4、定义说明

5、常见Q&A

（1）搜索标签跟人群资产中基础标签有关系么？

没有关系。搜索洞察中的搜索标签，是用户自定义创建报告时对包含词组的命名，主要用于聚合包含词、简述识别场景，和人群资产的基础标签相互独立。

（2）排行榜中含有所有品牌的排行么？

不是，目前仅支持行业内品牌的洞察对比。

（3）怎么理解品牌份额排行？

针对用户创建的搜索场景标签，用于衡量搜索对应包含词的用户是否同时对品牌感兴趣：只有当搜索包含词的用户同时期也搜索了该品牌时，才会被计入份额计算，代表 “既搜场景又搜品牌” 的人群在 “搜场景人群” 中的占比。

（4）除了自定义搜索洞察报告，还想了解更多洞察趋势怎么办？

后续域内洞察会持续迭代，将上线行业搜索表现、用户关注话题词云、用户互动洞察等更多功能。

（5）目前搜索洞察分析的数据源是什么？

上游数据采用腾讯广告搜索内容理解算法的识别结果。

（6）搜索洞察搜不到品牌及域内搜索数为 0 是因为什么？

主要有两类原因：PV 过低或品牌未收录

• 首先需确认品牌在如翼完成注册，并完成藏金阁品牌认证 / 内容理解品牌申请（可联系如翼小助手咨询注册流程）

• 已完成注册认证的品牌，若品牌词搜索 PV 过低，也不会在搜索洞察中展示

腾讯广告如翼功能持续迭代，未来将带来更全面的行业搜索洞察。想要用好数据、高效抢占流量，现在即刻联系【巨宣网络】进行腾讯广告开户，搭建腾讯广告账户，解锁全链路营销能力，实现科学增长，腾讯广告开户联系电话：4009602809！