腾讯信息流联投广告产品介绍

一、产品核心定位

腾讯信息流联投广告，是腾讯广告打造的跨平台联合投放广告形式，核心实现跨端频控、高效拓充全新用户的营销目标，同时解决后流量时代广告主投放中重复触达、流量分散、预算分配低效等痛点，依托腾讯全域生态资源，实现从 “常规曝光” 到 “全时全景” 的营销升级，开启信息流广告 2.0 时代。

二、什么是腾讯信息流联投广告

腾讯信息流联投是跨QQ 看点、QQ 浏览器、看点快报、QQ 空间、全民 K 歌等平台的信息流联合投放形式，后续升级后进一步整合腾讯视频、腾讯新闻、手机 QQ、酷我音乐等核心媒体，形成六大媒体联动的全媒体矩阵，广告位均布局在各平台首页信息流核心位置（腾讯看点系平台固定于第三条信息流）。

该产品基于腾讯 “推荐 + 社交 + 搜索” 的全域营销生态，实现资讯 + 社交 + 音乐 + 视频 + 阅读多场景覆盖，全面触达多层次用户群体，真正做到一点联投、多端触达，让腾讯广告主的单条广告素材可同步登陆多个媒体平台，无需单独针对各平台优化素材，大幅降低投放人力与时间成本。

腾讯信息流联投广告样式

三、产品核心优势

腾讯信息流联投广告通过UV 覆盖、互动样式、转化效果三大维度全面升级，结合腾讯生态技术优势，为广告主提供高性价比、高转化的营销解决方案，核心优势体现在以下三点：

（一）六大媒体联动，优质 UV 提升 100%

升级后的腾讯信息流联投整合腾讯视频、腾讯新闻、QQ 浏览器、手机 QQ、酷我音乐、全民 K 歌六大核心媒体，去重 DAU 高达 4.5 亿，实现海量用户覆盖。其覆盖人群具备高价值特征：68% 为消费核心人群、30% 为 Z 世代年轻人、一 / 二线城市占比达 40% 以上，且用户兴趣覆盖各品类，不同垂类腾讯广告主均可精准匹配目标人群。同时，各平台拥有相对独立的忠实用户群体，受众重合度低，助力品牌触达多样化圈层。

腾讯信息流联投广告人群画像数据

（二）互动样式创新，CTR 提升 30%

产品推出摇动样式、破框样式两款创意互动样式，打破传统的腾讯信息流广告的静态展示形式，增强用户参与感与品牌吸睛度：

• 摇动样式：用户轻摇手机即可触发特殊动效，提升广告趣味性；

腾讯信息流联投广告摇动样式

• 破框样式：支持品牌自定义破框动效，赋予品牌更大的创意表现空间。

腾讯信息流联投广告破框样式

两款互动样式均支持腾讯媒体矩阵联投，可广泛提升用户互动率，直接带动广告 CTR 提升 30%。

（三）全时全景动态优选，大幅提升转化效果

依托腾讯海量用户画像与技术能力，腾讯信息流联投实现基于实时库存的动态优选（CTR 优选），在保量前提下对转化效果进行动态优化，同时具备以下能力：

联合询量 + 联合频控：覆盖更多营销场景，同时降低 CPUV，减少用户重复触达；

精准定向 + 一键跳转：满足各类腾讯广告主不同链路的营销诉求，实现从曝光到转化的高效衔接；

RACE 曝光归因：投放前提供策略指引与投放组合建议，助力广告主合理分配预算；投放后可进行专业投后效果分析，为后续投放积累经验。

四、核心产品能力

（一）精准定向能力

支持基础定向 + DMP 定向双重定向方式，可根据年龄、性别、地域、兴趣、行为等多维度精准圈定目标人群，同时结合各平台用户特征，实现人群的精细化触达。

（二）跨端频控能力

核心解决跨平台投放的用户重复触达问题，通过全域用户标识打通，实现对同一用户的跨端曝光频次控制，让广告预算精准触达全新用户，提升预算利用率。

（三）第三方监测能力

支持第三方认证监测公司监测，腾讯广告主可通过专业监测工具，实时查看广告曝光、点击、转化等数据，确保投放数据的真实、透明。

五、投放相关规范

（一）售卖方式

采用合约 CPM的售卖方式，同时支持程序化投放，腾讯广告主可根据品牌曝光需求，灵活制定投放预算与曝光量目标。

（二）素材类型

支持多种腾讯广告素材类型，适配不同平台的展示特性，具体包括：大图、横版视频、图文双选（PK）、超级背景，广告预估点击率可达 0.5%-1.0%，互动样式素材点击率可进一步提升。

微信朋友圈广告+信息流联投

（三）腾讯广告投放组合建议

腾讯信息流联投广告更推荐与闪屏联投、贴片联投组合投放，实现 “信息流 + 闪屏 / 贴片” 的全场景覆盖，例如信息流联投 + OneShot 系列（闪屏 + 首页横版视频）、信息流联投 + 贴片联投，可全面提升品牌曝光与长效转化效果。

腾讯闪屏广告联投

腾讯信息流广告联投

腾讯贴片广告+信息流联投

六、经典案例展示

奥利奥春季限定上市营销，采用信息流联投 + 贴片联投的组合投放方式，同一创意素材同步登陆腾讯信息流联投覆盖的多个媒体平台，通过多流量场景的持续投放，实现以下营销效果：

• 可触达 UV 提升 105%，实现海量品牌曝光；

• 信息流联投 CTR 对比历史投放提升 30%，用户互动率大幅提高；

• 新品心智扭转率对比历史投放提升 14%，品牌认知度与产品转化率显著提升。

该案例充分验证了腾讯信息流联投广告在品牌曝光、用户互动、长效转化等方面的核心价值，为快消品类及其他行业的投放提供了参考范式。

七、常见问题

1、微信小程序 / H5 直达跳转

QQ 跳转微信小程序 / H5 唤起 app 需单独申请白名单，其余媒体落地页按整体政策申请，具体准入规则请咨询销售经理 / 媒介经理 / 行业运营经理。

2、各媒体询量相关

询量按定向向后端剩余库存占比分配曝光，不支持指定单端曝光量占比。

3、监测相关

支持腾讯认证的第三方监测公司监测曝光和点击，仅支持 C2S 监测，不支持分端配置监测链接。

4、程序化能力相关

联投已支持程序化投放，具体见 “售卖政策” 部分，可提前与行业运营经理沟通。

5、信息流联投与其他资源联合频控

需满足频控次数相同、城市相同、平台相同（如同为移动端）、频控类型相同的条件，才可实现联合频控，具体细则请咨询媒介经理 / 行业运营经理。

6、摇动 / 破幅联投注意点

八、产品价值总结

腾讯信息流联投广告凭借全媒体矩阵覆盖、创新互动样式、智能动态优化三大核心能力，为腾讯广告主解决了后流量时代的投放困境：

• 从流量角度，实现优质 UV 翻倍提升，触达 4.5 亿去重高价值用户，覆盖多元场景与圈层；

• 从创意角度，以原生样式 + 互动玩法 “刷” 新品牌好感度，提升广告吸睛力与用户互动率；

• 从效果角度，通过技术赋能实现投放效果的动态优化，降低投放成本，提升转化效率；

• 从效率角度，实现一点联投、多端触达，大幅降低素材制作与投放优化的人力、时间成本。

未来，腾讯信息流联投广告将持续依托腾讯全域生态与 AI 技术优势，推出更多创新玩法与功能，为腾讯广告主提供更具性价比的营销选择，助力品牌实现从 “求量” 到 “求质量” 的营销蝶变，联系【巨宣网络】为您开通腾讯广告账户，助力您的品牌提高曝光，拉高声量，联系电话：4009602809！