腾讯搜索广告售卖类型及产品能力

腾讯搜索广告核心包含搜索竞价广告、搜索品牌广告、结果页 widget三大资源类型，各类型依托微信搜一搜、QQ 浏览器等核心端口打造差异化产品能力，适配广告主多元营销需求，实现搜索流量高效转化与品牌价值深度沉淀。以下将从资源概述、各广告类型详细能力等方面展开介绍。

一、腾讯搜索广告资源概述

腾讯搜索广告以三大资源为核心支撑，分别为搜索竞价广告、搜索品牌广告、结果页widget。其中腾讯搜索竞价广告是广告主生意经营的新助力，搜索品牌广告为品牌打造专属门户，结果页 widget 则以原生形态实现高点击效果。

腾讯搜索竞价广告样式

腾讯搜索品牌广告

腾讯广告结果页widget

二、腾讯搜索竞价广告

搜索竞价广告是腾讯搜索广告的核心转化板块，主要分为微信搜一搜竞价广告和QQ浏览器竞价广告两大类型，依托两大平台的海量搜索需求，为广告主实现流量的高效承接与转化，是高效转化搜索流量的核心抓手。

（一）微信搜一搜竞价广告

微信搜一搜竞价广告作为微信全域经营第一站，深度挖掘微信生态内的搜索流量价值，在关键词运营、推广目标、广告形态等方面形成完善体系，且经多个行业投放验证，转化效果显著。

核心运营规则关键词购买支持以词拓词、行业拓词、智能拓词、自定义词包等多种买词方式，可采买品牌词、品类词、竞品词、通用词等多种类型；数据显示，在微信内搜索品牌词的用户，近半年的搜索频率增长 68%。售卖方式支持按点击 / 曝光计费，出价方式涵盖 CPC/oCPC/CPM/oCPM 四种；关键词匹配方式区分出价类型，CPC 出价可选择精确 / 短语 / 广泛三种匹配方式，oCPC 出价默认智能匹配方式。注：最终是否过审以审核意见为准

八大核心推广目标微信搜一搜竞价广告支持 8 大推广目标，全面覆盖广告主不同营销诉求，各目标对应明确的转化指标，具体如下：

• 销售线索：表单预约、有效综合线索、下单、授信、加企业微信客服

• 商品推广：点击、下单、商品详情页浏览

• 品牌活动：点击、跳转按钮点击

• 应用推广：激活、付费、首次付费、关键页面访问

• 小游戏推广：注册（首次打开）、首次付费、广告变现

• 公众号推广：关注、下单、公众号内注册、加企业微信客服

• 视频号推广：关注、下单、视频号内注册、加企业微信客服

• 小程序推广：注册（首次打开）、首次付费、广告变现

丰富的广告形态微信搜索竞价广告打造了多类适配微信生态的广告形态，包括竖版视频、横版视频（分金融 / 非金融行业）、横版图文（分金融 / 非金融行业）、原生图文、应用下载、账号样式（小程序 / 小游戏 / 公众号）等，不同形态有明确的素材规范与落地页支持。

微信搜索竞价广告形态

• 竖版视频：原生沉浸，体验自然，支持自定义、蹊径网页、原生推广页小程序版等落地页类型；素材规范为广告标题≤30 字符、广告描述≤30 字符、广告视频为 mp4/mov/avi 格式（720*1280，9:16）且≤100M、时长 5s~60s，品牌形象显示腾讯广告主信息（2-12 字符）。

• 横版视频：分非金融行业与金融行业版本，落地页类型与竖版视频一致，素材规范同竖版视频要求。

• 横版图文：分非金融行业与金融行业版本，落地页类型同上，素材规范为广告标题≤30 字符、广告描述≤30 字符、广告图片为 JPG/JPEG/PNG 格式（800*800），品牌形象显示广告主信息（2-12 字符）。

微信搜索竞价广告横版图文（非金融 / 金融）广告形态

• 原生图文：原生自然，超高曝光，适配微信生态的内容展示形式。

微信搜索竞价广告原生图文广告形态

• 应用下载：直连引流，加速沉淀，落地页支持 iOS 默认下载页、蹊径 Android 下载页、官方落地页；样式包含应用图标（按应用 id 拉取，不可自定义）、应用名称（按应用 id 拉取，不可自定义）、下载按钮（1 个，文案默认为 “下载”，不可自定义）、广告标题（≤30 字符）、广告主形象（显示主体名称）。

微信搜索竞价广告应用下载广告形态

• 账号样式：分小程序、小游戏、公众号账号样式，广告主名称 & 头像按对应 id 拉取，不可自定义；小程序 / 公众号的广告标题 / 官方账号简介≤30 字符，小游戏官方账号简介按 id 拉取，不可自定义，最多展示两行；部分样式展示开发者主体名称。

微信搜索竞价广告账号样式（小程序 / 小游戏 / 公众号）

优质投放案例微信搜一搜竞价广告通过精细化运营与场景拓展，为多个行业广告主实现转化提效与曝光提升，核心案例如下：

精耕投放运营，转化提效：广告主单独创建搜索广告计划投放搜一搜版位，可实现分词包管理投放，灵活使用关键词通配符，提升转化效果。如旅游出行行业的同程旅行（销售线索收集）实现 CTR 提升 100%、CVR 提升 19%，CPA 低于大盘均值；奢侈品行业的某奥（商品推广）实现 CTR 提升 100%、CPA 下降 39%；生活服务行业的某同城（销售线索收集）也实现显著转化提升。

迅速拓展场景，提升曝光：通过展示广告通投至搜一搜等搜索场景，打开搜索定向拓展，全方位承接高潜用户。如生活服务行业的某团（应用推广）实现 CPA 下降 31%、CVR 上涨 64%；游戏行业的某之王（小游戏推广）实现小游戏注册率提升 15%、首次付费成本下降 25%；生活服务行业的某出行（销售线索收集）实现 CTR 提升 30%、CPA 下降 10%。

（二）QQ浏览器竞价广告

QQ浏览器竞价广告以综合搜索汇聚海量需求为核心优势，覆盖搜索全场景，依托创意组件拼装打造丰富广告形态，同时支持多推广目标，适配医疗健康、教育、本地生活等多行业长尾搜索需求。

QQ浏览器竞价广告（腾讯搜索结果广告）

核心运营规则与微信搜一搜竞价广告基本一致，关键词购买支持以词拓词、行业拓词、智能拓词、自定义词包等方式，可采买品牌词、品类词、通用词等类型；售卖方式为按点击 / 曝光计费，出价支持 CPC/oCPC/CPM/oCPM；关键词匹配方式为 CPC 出价可选精确 / 短语 / 广泛，oCPC 出价默认智能匹配。注：最终是否过审以审核意见为准

全搜索场景覆盖QQ 浏览器广告按照搜索场景，分为搜索前、搜索中、搜索后以及垂直频道搜索，各场景广告形式与触达逻辑不同，全方位承接用户搜索意图：

• 搜索前 - 框直达广告：网民在搜索框输入查询词时，下拉框展现广告结果，点击直达推广页面；

• 搜索中广告：展现在搜索结果页的广告，按位置细分为上方、中插、下方；

• 搜索后 - 搜狗号广告：网民完成搜索后，浏览搜狗号相关内容时，在搜狗号内展现的广告。

QQ 浏览器竞价广告搜索场景划分

丰富广告形态与组件优选QQ 浏览器竞价广告样式通过创意组件拼装生成，同时支持在线实时样式优选，从样式候选集中选出最优样式，实现 CTR/CVR 最大化。

QQ浏览器竞价广告形态示例

广告形态示例：包含问答卡 + 弹幕、组图 + 弹幕、图文 + 列表子链、下载组件等多种形态，适配不同行业与推广需求。

创意组件优选：核心包含图片、子链、视频、应用 4 大类创意组件，各组件有核心推荐样式：

① 图片类：图集、大图、单图（覆盖率 TOP1）；

② 子链类：多类型子链样式，适配不同信息展示需求；

③ 视频类：16:9 和 9:16 尺寸视频样式消耗均较高；

④ 应用类：有 app 推广需求的客户，app 组件覆盖率接近 100%。

QQ浏览器竞价广告组件图片类

QQ浏览器竞价广告组件子链类

QQ浏览器竞价广告组件视频类

QQ浏览器竞价广告组件应用类

推广目标及落地页类型支持与微信搜一搜竞价广告一致的八大推广目标，各目标对应更细分的转化指标，适配多行业需求：

• 销售线索收集：表单预约、在线咨询、关键页面访问、注册等

• 商品推广：下单、关键页面访问、付费、下单 - 下单 ROI、注册等

• 微信小游戏推广：注册 - 首日付费 ROI、沉默唤起 - 首日付费 ROI、注册、首次付费等

• 品牌活动推广：跳转按钮点击、点击、关键页面访问等

• 公众号推广：关注、关注 - 首日付费 ROI、加企业微信客服、下单等

• 微信视频号推广：下单、下单 - 下单 ROI、二十四小时净成交成本 - 净成交 ROI、表单预约等

• Android / IOS 应用推广：激活、付费、首次付费、注册、下单等

• 小程序推广：适配小程序相关的注册、付费等转化指标

优质投放案例QQ 浏览器竞价广告凭借全场景覆盖、长尾需求承接能力，为多行业实现品效合一的营销效果，核心案例如下：

某旅行：搜索整合营销，持续影响用户心智：旅游行业有鲜明周期性营销节点，依托QQ浏览器搜、推等多元场景，布局 “兴趣激发 - 信息对比 - 下单成交” 全链路合作，精准触达品牌核心人群（网罗忠诚人群高效转化）、潜力人群（旺季节点强曝光提升覆盖）、兴趣人群（多元植入促进种草拔草），实现节点营销与长效品牌建设双提升。

健康 / 教育 / 本地行业：品效合一高效转化：QQ 浏览器覆盖医疗健康、教育、本地生活等行业大量长尾搜索需求，通过结果页上方竞价广告强势露出，结合品牌专区打造专属门户，全方位承接高潜用户。如医疗健康行业的碧莲盛植发（销售线索收集）、成人教育行业的方圆众合教育（销售线索收集）、企业服务行业的鱼泡网（应用下载），均实现高效转化，核心逻辑为 “高潜垂直查询需求 - 首位结果高效承接”“品牌专区专属门户 - 呈现全线产品服务”“竞价广告紧随其后 - 转化精准用户需求”。

三、腾讯搜索品牌广告

腾讯搜索品牌广告以打造品牌超级门户为核心目标，主要分为微信搜一搜品牌专区和QQ浏览器品牌专区两大类型，通过专属的品牌展示阵地、丰富的私域组件、全面的流量收口，实现用户 “易搜到 - 感兴趣 - 有转化” 的营销链路，完成品牌形象塑造与长期认知沉淀。

（一）微信搜索品牌专区

微信搜索品牌专区是微信生态品牌门户，依托微信 10 + 搜索场景实现流量全覆盖，通过品牌专属门户与专场话题聚合页，打造官方、专业的品牌形象，同时激活微信生态私域组件，实现品牌流量的高效收口与转化。

两大产品类型及售卖方式微信搜一搜品牌专区分为品牌词和话题词两大类型，均按购买时间计费（CPT），各类型有明确的产品形态、售卖规则与关键词采买要求。

此外，微信搜一搜品牌专区整体不支持广告定向、不支持投中加词、不支持品专保量。

• 品牌词专区：产品形态为品牌专属门户，由品牌背景、官方信息区、官方帐号区、官方营销区等构成；售卖规则：采买周期支持 90 天 / 180 天 / 360 天，底价分别为 10w/20w/30w，具体报价以「品牌关键词包」在 ADQ 投放端自助询量获取，系统结合搜索数据、投放时长、点击价值与生态价值综合定价；360 天采买享折扣，单计划超 500w 享 85 折，不足 500w 享 9 折，折后不低于 30w 底价；支持采买关键词：主品牌词 & 子品牌词、品牌词 + 官方性质附加词、品牌词 + 地域附加词、品牌词 + 行业及品类附加词、品牌词 + 商品词 / 商品系列词；示例：手机品牌 “OUIA 手机” 可采买「OUIA」「OUIA 手机」「OUIA 公众号」等注：最终是否过审以审核意见为准

微信搜索广告品牌词专区

• 话题词专区：产品形态为专场话题聚合页，由顶部运营位、话题组件、相关视频、官方账号构成；售卖规则：采买周期 7 天起，单计划最低 5w/7 天，超 7 天按 0.7w / 天递增，报价在 ADQ 投放端获取，话题词至多添加 10 个；系统仅按采买天数定价，不支持保量、不支持投中加词；支持采买关键词：指向品牌活动、具体话题的相关词汇；示例：手机品牌 “OUIA 手机” 最新机型 “i7”，可采买「OUIA 拍出你的美」「OUIA i 系列 10 周年」「OUIA 超品日」等注：最终是否过审以审核意见为准【此处插入微信搜一搜话题词专区介绍及示例图】

微信搜索广告话题词专区

核心营销价值微信搜一搜品牌专区依托微信生态优势，实现四大核心营销价值，全方位提升品牌曝光与转化：

• 微信流量全覆盖：微信内有 10 + 搜索场景（会话搜、文章搜、朋友圈搜等），用户可随时随地搜索（边聊边搜、边看边搜），品牌可无缝承接微信内所有搜索行为，实现全场景流量收口。

微信搜索广告品牌专区流量覆盖场景

• 官方标识强信任：突出 “官方” 品质，整合品牌官方信息，在朋友圈、公众号、视频号等内容中脱颖而出，为用户提供更具信任感的入口，保证品牌官方形象和质感。

微信搜索广告品牌专区有无专区对比

• 形象塑造全方位：聚合品牌大片、账号、门店、商品、活动等丰富内容，覆盖用户全诉求，从品牌展示到转化链路全方位塑造品牌名片。

• 丰富组件高转化：激活微信生态丰富私域组件（公众号、视频号、微信小店、企业微信、品牌官网、微信客服、小程序等），官方区对深度转化链路点击量的提升超 100%，实现品牌流量的高效转化。

• 用户引流高品质：为品牌带来超 80% 的新用户（搜索用户中 80% 未关注品牌公众号，或 30 天未进入品牌小程序），同时便捷服务老客户，实现新客引流与老客维护双效合一。

（二）QQ 浏览器品牌专区

QQ 浏览器品牌专区打造多形态品牌超级门户，包含常规品专、品牌甄选、超级品专、炫动品专四大类型，支持品牌词 / 产品词 / 通用词等灵活的关键词类型，拥有视频、大图、浮层、商品橱窗等丰富形态样式，实现移动端 / PC 端双端全面展现，适配不同品牌的营销需求。

QQ浏览器品牌广告专区

核心专属品专类型及能力针对不同展现端口与营销需求，QQ浏览器打造无线直达品专、PC品牌专区 - 高级、PC直达品专三大核心专属品专，各类型有明确的产品能力、售卖方式与营销特点：

• 无线直达品专：展现端口为移动端，关键词要求为品牌词、品牌关联词、行业相关词；售卖方式支持CPM（常规样式80元，升级样式96元）与CPC（按点击出价询量），最终报价以资源方核定为准；支持多创意、可更换物料，落地页支持多链接降级兜底（app 链接→小程序链接→h5 链接），可统计PV、点击、CTR数据；营销特点为关键词触发提升曝光，缩短用户访问路径，提升关注度与互动效率，面向所有客户，词包需经资源方审核。

QQ浏览器无线直达广告品专

• PC品牌专区 - 高级：展现端口为 PC 端，关键词要求同无线直达品专；售卖方式为CPT，按关键词询价，按月起售最长1年，在PC常规品专价格基础上溢价20%；支持多创意、可更换物料，可统计PV、点击、CTR数据，支持地域定向（最小颗粒度到 “市”）；营销特点为通栏布局打造沉浸视觉体验，底栏强化业务点，商品栏实现产品有序陈列，面向所有客户。

QQ浏览器PC品牌广告专区

• PC 直达品专：展现端口为 PC 端，关键词要求同前；售卖方式支持 CPM（按行业水位包段）与 CPC（按点击出价询量），最终报价以资源方核定为准；支持多创意、可更换物料，落地页为 h5 链接，可统计 PV、点击、CTR 数据；营销特点为精准拦截用户搜索意图，提升关注度与互动效率，面向所有客户，词包需经资源方审核。

QQ浏览器PC直达广告品专

四大常规品专类型及售卖形式QQ 浏览器品牌专区的常规品专、品牌甄选、超级品专、炫动品专四大类型，各有明确的展现端口、定向能力、关键词要求、产品形态与售卖规则：

• 常规品专：展现端口为移动端、PC 端左右两侧，支持地域定向（市级），可采买品牌词 / 品牌产品词（1000 个以内）；产品形态由顶部运营位、官方信息区、商品橱窗等组成；售卖方式为 CPT，采买周期 30 天～1 年可自定义，报价以 ADQ 投放端关键词包自助询量为准。

QQ浏览器广告常规品专

• 品牌甄选：展现端口为移动端、PC 端左侧，支持地域定向（市级），可采买通用词（1000 个以内）；产品形态同常规品专；售卖方式为 CPT，采买周期 5 天～90 天可自定义，报价以 ADQ 投放端关键词包自助询量为准。

QQ浏览器广告品牌甄选

• 超级品专：产品能力规划中，有意合作可咨询 leqike。

• 炫动品专：展现端口为移动端、PC 端左侧，不支持定向，可采买品牌词 / 品牌产品词（1000 个以内，需与在线产品词保持一致）；产品形态为产品浮层，展现在搜索结果页上方；售卖方式为 CPT，采买周期 1 天～30 天可自定义，报价以 ADQ 投放端关键词包自助询量为准。

QQ浏览器广告炫动品专

搜索合约广告非标资源除标准化品牌专区外，QQ浏览器还提供搜索合约广告非标资源，包含搜索商业榜单、彩蛋、热榜高商词、框词等类型，此类资源需 by case 申请投放，有意合作可咨询 leqike。

腾讯搜索合约广告类型

四、腾讯搜索 widget

腾讯搜索 widget 以原生形态高点击为核心优势，主要分为微信搜一搜 widget和QQ 浏览器 widget（VR卡） 两大类型，基于用户搜索意图在结果页自然展现，内容结构化、原生性强，有效提升用户信任感与点击率。

（一）微信搜索widget

微信搜索widget 深度适配微信生态，以自然、原生的形式承接用户行业需求，实现精准触达与高效点击。

微信搜索widget广告

产品介绍：基于用户搜索意图，在搜索结果页以自然形式展现，直达用户需求；结果内容结构化展示，内容原生，有效增加用户信任感，点击率更高。

产品能力 & 售卖方式：展现端口为移动端；关键词要求为行业需求词（与业务强相关），不支持分词出价；售卖方式为 CPC 扣费；合作周期为一年；对接形式为 API 接口；合作要求根据综合商业价值及产品体验综合评分制定。

（二）QQ浏览器widget（VR卡）

QQ浏览器widget（VR卡）支持双端展现，专为平台类客户打造，以结构化的原生形态承接行业搜索需求。

QQ浏览器widget广告（VR卡）

产品能力 & 售卖方式：展现端口为移动端、PC 端（可分端售卖）；关键词要求为行业需求词（与业务强相关）；售卖方式为 CPT，按关键词询价，按年售卖；定向能力为不支持地域定向；合作周期为一年；售卖客户类型为平台类客户；对接形式为 XML、接口对接（客户侧需有开发支持，对接涉及客户及媒体侧双端联调）。

腾讯搜索广告凭借竞价、品牌、widget三大资源，在微信搜索、QQ浏览器等端口构建起多元营销矩阵，既实现流量高效转化，也沉淀品牌核心价值。无论追求品效合一还是品牌长效建设，都能找到适配方案，欢迎联系【巨宣网络】咨询腾讯广告开户问题，解锁腾讯搜索广告全场景营销新可能，腾讯广告开户联系电话：4009602809。