腾讯搜索广告流量构成

发布时间：2026-03-14浏览次数：171

腾讯搜索广告依托两大核心流量场景构建起完整的流量生态，既拥有微信生态带来的生态化运营优势，也具备 QQ 浏览器作为综合搜索平台的广泛覆盖优势，两大场景各有特色、互补赋能，为腾讯广告主提供了多元的营销阵地和高效的转化路径。

一、微信搜一搜：微信生态全域经营核心枢纽

（一）多场景布局，聚拢全域流量

腾讯搜索广告流量场景

微信搜一搜打造了主页搜索、小程序垂搜、会话搜、文章搜、朋友圈搜、公众号搜等 10 + 搜索场景，通过多种路径聚拢用户流量，能够无缝承接用户在微信内不同场景下的搜索需求，实现流量的全域覆盖。

（二）海量用户规模，使用频次持续攀升

微信搜一搜的用户规模和使用活跃度呈快速增长态势，近 50% 的用户每天都会使用微信搜索，用户使用频次持续升高，2022 年搜索量较上年同比增长 54%；2023 微信公开课 PRO 公布其月活跃用户已达 8 亿，2024 年日均搜索量更是突破 3 亿。

微信搜索广告增长趋势图

其用户搜索需求覆盖 40 + 个细分行业，文娱阅读、教育、餐饮服务、生活工具、游戏、医疗、金融、商务服务、旅游等近 10 个行业的日均搜索量均达千万级，海量且多元的搜索需求为腾讯广告变现奠定了坚实基础。

（三）高价值用户群体，精准触达消费主力

微信搜一搜的用户群体具备高学历、高购买能力的显著特征，性别分布均衡，中青年占比超 70%，本科及以上学历占比 30%，45% 为一二线城市用户；而搜索品牌词的核心用户群体质量更高，一二线城市占比超 60%、大专及以上学历超 70%、18～40 岁占比超 70%，是更年轻、高知、高消费的优质客群。

在微信内搜索品牌词的用户，近半年的搜索频率还实现了 68% 的增长，品牌词搜索需求持续提升。

（四）生态化优势显著，助力公域曝光与私域转化

微信搜一搜依托微信的社交生态、内容生态和私域生态，成为腾讯广告主在微信生态内全域经营的第一站，连接了直播、企业微信、视频号、公众号、小程序、支付、小游戏等多元生态阵地，是品牌触达用户的高潜入口。

用户在微信搜一搜的搜索行为具备主动搜索、精准意图的特点，能够实现从公域曝光到私域转化的高效链路：全域搜索场景实现品牌广泛曝光，特色生态内容激发用户兴趣，丰富的私域组件完成用户承接。

从转化价值来看，微信搜索对公众号新增粉丝贡献占比达 27%，对小程序新增日活跃用户贡献占比为 20%，对视频号新增粉丝量的贡献更是实现了 120% 的同比增长，用户转化价值突出。

二、QQ 浏览器：国民级综合信息平台，搜索场景全覆盖

（一）产品定位与核心量级，多场景满足用户需求

QQ 浏览器是集搜索、资讯、内容、娱乐与服务于一体的内容 + 服务综合信息平台，以 “搜刷用看美好一点” 为核心定位，打造了 ** 搜（新鲜时事、精准问答等）、刷（新闻资讯、有趣视频等）、用（生活服务、文件工具等）、看（免费小说、热综热剧等）** 四大核心使用场景，截至 2023 年 2 月，其月活用户达 4.3 亿，具备国民级的用户覆盖能力。

（二）流量构成与搜索场景，多渠道多形式布局

QQ 浏览器的搜索流量由无线搜索和 PC 搜索两部分构成，其中无线搜索占比 87%，PC 搜索占比 13%；无线搜索又进一步细分为腾讯渠道、搜狗渠道、无线外购渠道。

QQ浏览器移动端搜索广告场景

移动端QQ浏览器搜索广告场景

PC端QQ浏览器搜索广告场景

其QQ浏览器搜索广告场景覆盖移动端与 PC 端，移动端布局了框词 / 热搜榜、搜索直达、搜索结果页等流量入口，实现 “心智唤起 - 搜索承接 - 阵地巩固” 的链路；同时还包含问问、百科、商品搜索、垂直搜索等多元内容形式。PC 端则实现腾讯品牌广告强势置顶、腾讯竞价广告高效承接的布局，通过品牌强曝光 + 竞价强承接的组合，形成多元形态的闭环转化链路。