一、简介

腾讯广告主可使用二次推广功能，对所合作的互选视频进行推广。目前腾讯互选广告支持内容助推和互选推广，可以实现视频生产到推广投放的一站式操作，为互选视频带来播放、关注、粉丝、评论，增加品牌曝光和提升效果转化。

二、场景介绍

1、产品优势

• 持续推广获得转化：腾讯广告主通过购买加热流量，让互选视频得到持续的推广，从而获得更多品牌曝光和效果转化。

• 多场景结合整合营销：结合视频号信息流、朋友圈信息流、激励视频等流量，多场景触达覆盖用户，软硬结合，提升营销效果

2、腾讯广告投放场景示例

三、腾讯互选广告投放流程

广告主互选下单时需要勾选互选推广→流量主互选接单时同意广告主进行互选推广→广告主互选视频发布后可创建互选推广订单→互选推广订单审核通过后即开始投放

四、操作指引

如果腾讯广告主希望进行流内内容助推，可以选择内容助推方式进行加热；如果广告主需要选择流内素材加热或者希望进行朋友圈或者激励视频推广，均可以在取到创作者互选推广授权后在腾讯广告后台操作即可。

1、启用“二次推广”

二次推广包含内容助推和互选推广

• 内容助推指互选视频再次在视频号信息流内展示；

• 互选推广指互选素材或互选动态在广告流量下的推广投放，可投放至微信朋友圈信息流广告、小程序激励广告、搜一搜品牌专区、视频号信息流等流量场景。

授权差异：

• 内容助推有效期为1年，无需流量主同意授权；

• 互选推广有效期为1年，需获得流量主同意授权方可开启，授权无期限。

• 这意味着，若腾讯广告主想对合作互选视频进行后期互选推广，可以在互选下单时或下单后启用互选推广意向，向创作者发起内容授权申请。创作者同意授权后，广告主即可创建互选推广订单。

1.1 互选下单时启用互选推广

下单互选时，在“制作要求-二次推广”栏中勾选“互选推广”

腾讯广告互选平台互选推广

1.2 互选下单后启用

若腾讯广告主在下单后对于该订单有互选推广需求，仍可在订单创建后的1年内，在订单详情处点击修改，更改为“有互选推广意向”，提交订单后系统会自动向创作者发起内容授权申请。

注意：若下单时已选择有意向，则选项无法再被修改为无意向

腾讯广告互选平台互选推广意向

2、查看授权状态结果

腾讯广告主提交有互选推广意向的订单后，会向创作者发起互选推广授权申请。创作者可选择同意/拒绝授权，作者操作后，广告主可在“管理中心-授权管理”处可查看授权状态。

腾讯广告互选平台授权状态

3、“二次推广”内容预审

勾选二次推广意向并完成达人授权后 ，会经历互选推广的预审核，腾讯广告主可在“审核详情”中查看订单的审核状态。若在互选推广预审未通过的情况下确认视频，则视频依然可被流量主发表，但后续存在相应流量场景的互选推广拒审且无法修改素材的风险。

3.1 若互选推广预审为【审核中】

请耐心等待审核完成，跳过该阶段直接确认视频可能会导致视频发布后无法加热投流；

腾讯互选广告审核

3.2 若互选推广预审为【未通过】

腾讯广告主可查看审核结果详情及驳回原因，告知流量主视频内容的修改调整点；

腾讯互选广告审核未通过

3.3 若互选推广预审为【部分通过】

由于个别特殊规则在不同版位有所差异，所以可能存在只能在部分版位过审的情况，腾讯广告主需关注有明确加热投流的版位驳回意见并告知流量主视频内容的修改调整点；

腾讯互选广告审核部分通过

4、创建“二次推广”订单

4.1 创建“内容助推”订单

订单无需创作者同意授权，且当前日期在订单创建后的1年内，则广告主在已配置品牌视频号的情况下，可在互选平台的"管理中心"找到订单，点击【内容助推】，创建内容助推订单。

4.1.1 配置品牌视频号

配置路径如下：

腾讯广告互选平台 -首页-加热品牌视频号-视频号授权-发起授权

腾讯互选广告品牌视频号配置路径

*注：如果存在视频号授权有账号名称但无法绑定，可能是属于互选二次推广授权非生态视频号授权，建议在投放管理平台--工具--微信生态授权管理 重新发起授权。如有疑问，可以联系【微信广告助手】公众号客服进行咨询。

腾讯广告投放管理平台微信视频号授权

4.1.2 点击创建内容助推订单

创建路径：点击 "管理中心-订单管理-操作-内容助推"或”更多-投后数据/效果数据-内容助推"进入新建广告页面

创建腾讯互选广告内容助推订单

4.1.3 完善订单信息

（1）推广计划中的计划类型及推广目标默认为“内容助推计划”及“视频号推广”，无法修改，点击“下一步”进入腾讯“广告”创建页面

腾讯互选广告推广计划

（2）自动拉取本次合作推广的视频号，不可修改；广告版位仅支持选择”信息流”

腾讯互选广告版位

（3）可支持人口学属性、用户行为、人群及设备的定向设置

腾讯广告投放管理平台广告定向

内容助推广告选择人群包定向投放路径参考：

• step1：<全部定向-自定义人群>选择定向人群，选择可发起校验的人群包，点击发起校验

• step2：等待人群包校验及扩散结果

• step3：当人群包校验通过后，可点击选中，即完成定向人群包的选择

*备注：

• 人群包时效：因需要对人群包进行处理，新创建的人群包，预计T+1可用

• 人群包限制：因人群定向数量限制，当前仅支持人群包状态可用，且数量小于1000w的人群包发起校验

• 人群包类型：支持拉取腾讯广告如翼中的一方人群和二方人群

• 人群包校验：将对人群包可用性进行校验，校验通过后，可选中创建订单

腾讯广告定向人群

4.1.4 提交订单

订单提交后进入审核流程，审核通过后，即可开始投放。

4.1.5 订单审核

视频号内容加热需要通过平台审核，一般约20分钟完成审核。加热推广的内容必须符合微信内容规范，具体请认真阅读规范，建议提前规避审核风险，防止审核被驳回无法推广。如未能成功投放，广告金将返回原账户。

4.1.6 订单在线预览

（1）功能介绍

视频号内容二次推广支持广告主/代理针对加热中的计划进行在线配置

（2）功能指引

进入“腾讯广告互选平台--管理中心-内容助推订单管理” 模块中，点击“更多”中的“在线预览”

腾讯互选广告在线预览

在弹窗中填写微信号，同一条计划最多可批量输入选择50个用户

腾讯互选广告在线预览填写微信号

• 设置成功后，使用设置在线配置功能时填写的微信账号即可在视频号内展示推广内容

4.1.7 常见问题

（1）配置后在哪里可以看到助推内容？

内容助推下进行配置后，将在视频号-推荐里展示助推内容。

（2）在线预览体验过程中产生的点击、曝光等数据会进行计费吗？

内容助推下进行在线预览配置，会进行计费。

（3）已经配置了微信号但没有刷到助推内容？

配置后需重启微信即可刷到助推内容。

4.2 创建“互选推广”订单

互选推广包括视频号动态硬广推广以及互选内容作为素材的硬广推广 ，均属于竞价广告

腾讯竞价广告的创建路径包括2个：

• 路径1：点击“互选订单管理-更多-互选推广”，可跳转至投放管理平台 创建腾讯竞价广告即可。

创建腾讯竞价广告

• 路径2：在达人“互选推广”授权通过后，即可开启腾讯竞价广告创建流程，进入投放管理平台，点击<推广-竞价广告-新建广告>

腾讯竞价广告创建流程

4.2.1 广告创建

（1）设置营销内容

• 营销目的：线索留资，商品销售、加粉互动、品牌宣传、用户增长等

• 推广产品：腾讯广告主推广的课程、商品、门店、服务、APP等，若选择行业产品，比如教育行业选择教育产品，需先在产品库中进行产品创建后才可设置

• 营销载体类型：应用、直播、直播预约、视频号动态、页面跳转、微信公众号、微信小游戏、QQ小游戏等

• 转化：24小时下单、付费、加入购物车、快速下单、领课、领券、商品详情页浏览、下单、预付定金等

（可选的优化目标受营销目的影响。可前往转化归因工具进行配置，完成转化行为的数据对接后，才可设置）

设置腾讯广告营销内容

（2）设置版位

首先是版位选择，分为自动版位、选择特定版位以及探索策略

• 自动版位：使用自动版位时，系统将根据你的设置，选择表现更好的位置进行投放

• 选择特定版位：微信视频号、微信朋友圈、微信公众号与小程序、腾讯平台与内容媒体、优量汇等5个版位可选

• 探索策略：可选择自动探索、稳步探索，版位选择「自动版位」时，需设置探索策略。

其次是搜索扩量场景，开启后将有机会投放至QQ浏览器、搜一搜等搜索流量场景，支持编辑扩量关键词

设置腾讯广告版位

（3）设置定向

• 新建定向：地理位置、年龄、性别、学历等等

• 选择定向模板：支持将常用定向保存为定向模板，最多可创建200个定向模版

设置腾讯广告定向

（4）设置出价与预算

• 计费方式：oCPC、CPM、oCPM、CPC

• 投放场景：常规投放、最大转化量投放

• 出价：输入对应出价，可参考系统建议的出价（沿用当前赔付逻辑）

• 一方数据跑量加强：开启后，基于回传的一方数据，系统将其作为补充样本针对性优化oCPX模型，并助力提升广告投放拿量能力

• 一键起量：开启后，给该腾讯广告提供一笔起量预算，系统尽可能在6 小时内，以这笔预算争取曝光，帮助广告激进探索

• 广告日预算：可选不限或指定日预算，最低为50元/天

腾讯广告：设置出价预算

（5）设置腾讯互选广告

• 投放日期：自定义投放时间，最长可设置为一年

• 投放时间：全天、指定开始时间和结束时间、指定多个时段、指定首日开始时间

• 广告名称：填写名称，建议根据广告特性命名，便于管理

腾讯广告设置

4.2.2 创意编辑

腾讯互选竞价广告的创意编辑的基本流程，与常规广告投放一致，下表重点说明如何选择互选动态or素材，以及对应的限制条件等。

首先可以根据不同的推广目标进行不同的创意编辑

（1） 以推广视频号动态为目标

• 第一步：选择品牌形象

请于创建广告流程、选择推广产品或载体时，选中希望进行二次推广的互选创作者形象

选择腾讯互选广告创作者

• 第二步：选择视频号动态

请选择含互选标签的视频动态，进行最终投放。（这里的视频号动态默认为上文中选择的达人形象所对应的视频号动态信息）

选择腾讯广告推广内容

（2）以选择互选素材为目标进行其他目标推广，如选择应用推广等。

在创建过程中，可选择组件化创意或自定义创意。

若选择组件化创意，素材选择请参考如下三个步骤

• 第一步：筛选互选素材

选择<新建图片/视频>

点击<我的视频>

启用<筛选>

在创建来源中，选择<互选>或<妙思平台-互选二创>

筛选腾讯互选广告素材

• 第二步：添加互选素材

选择符合要求的视频，完成视频选择

添加腾讯互选广告素材

• 第三步：选择腾讯互选广告推广形象

使用互选创作者形象，或品牌自有视频号形象进行投放

（备注：无需创作者授权，请注意所选择视频必须全部来自互选的同一创作者）

选择腾讯互选广告推广形象

（3）若选择自定义创意，素材选择请参考如下三个步骤

• 第一步：筛选互选素材

在<所有来源>中，选择<互选>或<妙思平台-互选二创>

自定义创意筛选腾讯互选广告素材

• 第二步：添加互选素材

选择符合要求的视频，完成视频选择

• 第三步：选择推广形象

使用互选创作者形象，或品牌自有视频号形象进行投放

5、查看“二次推广”数据

5.1 查看“内容助推”订单数据

（1）互选平台

腾讯互选广告平台-管理中心-内容助推订单管理-更多-数据

腾讯互选广告平台数据查看

腾讯互选广告平台效果数据

（2）投放管理平台

腾讯广告投放管理平台-推广-内容助推

腾讯广告投放管理平台内容助推

• 注：

ROI数据：互选端能看到小数点后三位，adq投放管理平台不支持小数点，如果ROI低于0.4可能会导致ROI显示为0。

赔付信息：只会展示互选端；赔付的流量券是赔付到腾讯广告主绑定的品牌形象。

5.2 查看“互选推广”数据

新版投放平台-推广-操作-数据

新腾讯广告投放管理平台查看数据

6、授权其他广告主投放

若推流账户与下单账户不一致，需要先授权给推流账户，【更多】-【授权推广】-【批量授权账户】

授权其他腾讯广告主投放

7、常见问题

（1）腾讯广告主A创建互选订单，能否由广告主B进行加热？

可以。广告主A可在【互选订单管理-操作-授权推广】选择对应视频号互选订单发起授权给广告主B，支持批量授权100个。广告主B即可在视频号互选订单列表中查看被授权的订单，点击前往创建加热订单。广告主A可对授权关系进行取消。

（2）可以反复进行二次加热吗？

在互选视频订单创建后的1年内可以反复二次推广。

（3）系统审核会审核哪些内容？

审核元素包含视频内容、视频文案、广告组件外层文案、广告组件落地页等。

（4）历史已发布的互选视频还能再进行二次推广吗？

若腾讯广告主对已发布的互选视频订单有互选推广需求，仍可在互选视频订单创建后的1年内，在订单详情处点击修改，更改为“有意向互选推广”，创作者授权同意后，订单进入“互选推广”预审流程，预审反馈效果供广告主参考。广告主根据预审结果，可点击系统【互选推广】，创建互选推广订单，订单提交后进入对应推广场景的审核流程，审核通过后，即可开始投放，若未过审则无法进行推广。

（5）使用互选广告素材创建硬广信息流广告，如何知道互选素材和互选订单id 的对应关系?

针对素材库的素材信息、可以选择分类是「互选」的模块进行选择，且 互选的素材名称格式默认为【互选订单id_互选账号id_素材 id 】串。且对应互选广告订单 id 的素材 id 可在互选广告的详情页进行查询。

• 素材名称确认方式：

腾讯广告素材名称确定方式

• 素材id确认方式：

腾讯广告素材id确认方式

（6）创建组件化创意视频，如果选择的视频来自于两个达人为什么无法选择达人头像?

组件化创意视频支持选择多个达人视频形成多创意，多创意如果来源干同一个达人支持使用达人形象或者品牌形象;如果多创意来源干不同达人仅支持选择品牌形象进行创建。

腾讯互选广告依托内容助推与互选推广，打通视频生产到投放全链路，多场景高效放大曝光与转化，操作清晰、数据可溯，助力品牌长效增长。想要快速启用这套完整营销能力，拨打：4009602809，联系【巨宣网络】立即开通腾讯广告账户，即可解锁互选推广全功能，抢占微信生态流量红利。