一、升级背景

为更好满足腾讯广告主对品牌触点的洞察复盘及资源规划，如翼以业务需求出发，升级构建更为全面完善且符合广告资源形态的触点体系，实现数据基座建设的同时逐步应用于各功能模块

二、  体系说明

如翼全新触点将核心构造三级体系，实现对不同的腾讯广告售卖形式下的分级触点资源覆盖，本期将重点上线核心一二级及部分三级触点，后续将逐步迭代更多售卖资源形式

1、一级触点

基于核心广告售卖逻辑定义一级触点分类如下（后续规划迭代“整合营销”等更多一级）：

2、二级触点

基于一级触点分类，下拆媒体或下级售卖触点，形成一级*二级触点如下：

3、三级触点

基于上述一级*二级分类，在部分二级下将细拆三级触点，形成为完善的分析全貌，目前已上线的三级触点如下（部分可拆分的三级触点待后续迭代）：

三、腾讯广告投放管理平台触点体系功能应用

1、人群资产触点分析

人群资产触点分析分为：品牌人群资产触点分析，品牌资产流转触点分析

（1）功能入口

品牌人群资产触点分析：洞察诊断-品牌资产-品牌人群资产-触点分析

品牌资产流转触点分析：洞察诊断-品牌资产-品牌资产流转-触点分析

（2）功能说明

触点分析左侧支持切换各一级触点进行资产及流转分析，可单选或多选触点

选中一级触点后，支持切换二级触点及三级触点，切换后右侧将平铺展示各细分触点

当多选一级触点时，当前默认完整平铺展示多选的一级触点下的所有触点分析

腾讯广告人群资产触点分析

（3）时间窗说明

当前日期T-2日作为最新时间窗；例如今日3.5日，最早能选到3.3日数据作为分析日期

（4）指标说明

①5R资产：取所选日期的总资产

②5R资产的触点覆盖：（所选日期的5R∩对应曝光时间窗的各触点人群）/5R总资产

③5R资产在触点上的TGI：

• 分子：（所选日期的5R∩对应曝光时间窗的各触点人群）/5R总资产

• 分母：所选触点/所在触点层级大盘（合约硬广/一级触点大盘、合约硬广-朋友圈/合约硬广）

④benchmark：对齐人群资产的benchmark，对比行业均值/竞品均值/行业top5均值，直接把品牌资产触点的覆盖率取平均

• 如行业均值：把行业内所有品牌对应的触点覆盖率数值上取平均

• 品牌竞品根据品牌在如翼旗舰版的后台配置中决定，可选择3个以上竞品，每次修改间隔30天，详情可查看品牌如翼后台

2、腾讯广告投放后复盘触点分析

投后复盘分析（新触点修改点）：资产广度（总资产触点来源）+资产深度（5R人群触点流转拆分）+资产偏好度（R3人群流转分析）

（1）功能入口

投后复盘总资产来源分析：全域度量-营销复盘-资产广度-人群总资产触点

投后复盘触点5R流转分析：全域度量-营销复盘-资产深度-触点5R流转分析

投后复盘触点5R流转分析：全域度量-营销复盘-资产偏好度-R3心智人群流转分析

 （2）功能说明

触点分析右侧支持切换各级触点进行资产及流转分析（三大入口应用逻辑一致）：

① 点击「全部一级」，下方菜单可看旗下所有二级，鼠标hover可看具体投前后资产变动

②点击「全部一级-二级」，下方菜单可单看旗下所有三级触点，鼠标hover可看具体投前后资产变动

③点击具体「一级-二级具体版位，如合约硬广-腾讯视频」，可查看具体平台二级版位的三级触点，鼠标hover可看具体投前后资产变动

腾讯广告投放前后5R人群

腾讯广告：5R人群流转分析

本次如翼触点体系全面升级，以三级触点架构打通腾讯全域广告资源，覆盖合约、互选、搜索、竞价等全场景，搭配人群资产分析与投后复盘能力，让品牌洞察更精准、投放更高效。依托完善数据基座与功能迭代，腾讯广告主可科学规划资源、量化营销价值。欢迎大家联系【巨宣网络】开通腾讯广告账户，抢占全域流量，用数据驱动增长，释放品牌营销新势能。