腾讯广告互选二次推广投放指引（下）

疑难解答

腾讯广告互选二次推广投放指引（下）

发布时间：2026-03-10浏览次数：91

一、近期提效和内测能力汇总

1、腾讯互选广告视频号二推能力上新

上新时间	能力介绍	产品界面示意
2026-1	腾讯视频号广告互选投后：互选订单管理列表支持批量搜索订单 ID （1）原功能：搜索栏仅支持关键词单一检索，效率偏低，难以高效承接客户大量订单查找需求。（2）新升级：新增「订单 ID 批量搜索」功能，单次可搜 50 笔，批量检索更省心，同时保留批量授权推广能力。 *操作入口：互选平台→管理中心→互选订单管理→选「视频号」→搜索栏下拉勾选「批量搜索」
2025-12	视频号互选二推：腾讯广告投放后批量授权uid的上限由 50 个扩充至 500 个该功能目前仅支持开白，可联系对接运营经理申请开白，具体开白结果由互选团队按照业务实际情况进行评估
2025-12	视频号互选二推：授权腾讯视频广告素材上传性能优化（1）互选授权：uid A 可以将视频素材授权给 uid1、uid2、uid3 多个账号下的投放端素材库，以进行二次推广（2）优化前：将视频素材一个一个上传到各个账户中，视频素材需要上传多次；当授权量大时，会存在积压，导致素材上传到投放端时效性变差（3）优化后：授权时只需要上传一次视频素材，uid1、uid2、uid3 通过 “复制” 方式读取同一份视频素材，大幅提升授权效率，同时节约存储成本	/
2025-11	视频号互选二推：原生内容推广全量上线背景：视频号内容推广竞价投放能力已全量，支持腾讯广告主对授权的视频号账号内已发表内容进行投放，包括广告主账号自有内容、互选商单内容、合作 KOC 达人内容同时广告账户与视频号账号跨主体投放能力也已全量，无需开白，可直接测试投放。建议腾讯广告主投放步骤：（1）账号准备：使用普通视频号（不支持广告专用视频号）（2）视频号内容： ①如需投放小店挂车内容，需储备有挂车内容的视频，可通过小店后台、互选商单或优选联盟达人合作储备 ②素材方向建议：结合使用场景，直接展示产品本身特点、产品解决了用户什么需求的素材更易起量；避免夸大功效对比、限时促销但时效已过、组件内容嵌入外部导流二维码等素材（3）投放步骤注意事项：建议选择投放界面右侧 AdVector 投放助手快捷工具入口，点击推广视频号内容动态，可自动识别内容推广允许投放的营销内容组合，提升创编效率；系统支持勾选视频号内容，自动识别并推荐可投放的「营销内容」选项；针对「小店」「小游戏」「APP」组件，可自动识别推广产品 ID，简化配置流程	操作入口：腾讯广告投放端 → 选择「竞价推广」 → 在投放界面右侧进入 “AdVector 投放助手” → 点击「推广视频号内容动态」即可体验。
2025-11	视频号互选二推：短剧行业互选二推素材时长放开至 30 分钟内互选视频二推，需要满足 5 分钟以内的视频才可以进行二推素材投放。其中针对短剧行业客户，支持素材时长从 5 分钟提升至 30 分钟。	/
2025-10	视频号互选二推：投放端支持搜索视频号名称（1）背景：在腾讯广告投放端进行视频号授权时，需借助授权列表选中账号。当已授权视频号数量较大时，需要手动反复刷新列表，查找相对困难且耗时。（2）升级后：搜索栏已支持模糊 / 精准搜索视频号名称，无需反复刷新列表，大幅提升授权操作效率。（3）位置：投放管理平台→视频号授权模块→搜索栏。
2025-10	视频号互选二推：原生内容推广新增浅转 og 全量上线（1）背景：面向 APP / 游戏类客户的二期浅转优化目标先前于 9 月底灰度上线；目前已全量发布，无需为客户进行额外开白。（2）新增 og： ①APP：关键页面访问、激活、付费、下单、首次付费、注册 - 次日留存、激活 - 移动 App 7 日留存 ②游戏：首次付费、注册、广告变现、注册 - 七日变现 ROI	/

2、近期内测能力

（1）内容助推 - 微信小店深转目标支持内测（已全量）

为帮助腾讯广告主在视频号中发表的优质内容在广告流量中获得更多用户触达及转化机会，放大优质内容传播优势，视频号互选内容助推支持微信小店深转的优化投放目标和能力。

支持自定义出价，投放商品点击、商品成交、ROI 3 个优化目标。

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能力亮点

腾讯原生广告内容推广

（1）完整一致的视频号原生用户体验

（2）腾讯广告数据与原生内容数据积累互通，可支持深度数据积累

（3）深度融入多元优质内容环境

（4）支持微信各场景分享和传播内容

内容助推微信小店推广建议优先选择互选自然内容数据较好的达人进行深转加热，详细设置如下：

互选订单筛选

1、互选订单数据：选择组件点击率大于 2% 的互选商单，或者自然订单的商品转化数大于 10，暂时不用关注互动率和完播率。

2、订单发布时间：优先选择订单发布 1 个月内，尤其是 7 天内的订单进行内容助推。

3、达人所属行业类型、视频风格贴合推广产品调性；如腾讯广告主一级行业为个人护理，可建议选择一级行业为生活的流量主。

内容助推投放设置

在预算允许的情况下，建议针对组件点击率大于 2% 的订单进行重点实投：

1、出价方式可以创建 2-8 条对比广告

建议优先选择商品成交优化目标，以及不考虑商品点击优化目标

①在出价选择上，建议选择商品售价及商品售价 / 2 的方式进行出价，

②在出价方式上，建议选择同时创建智能出价和自定义出价进行对比。

智能出价可以作为一个很好的出价测试方式，帮助腾讯广告主选到合适的人群探索。如果对于素材有信心，建议优先投放智能出价。

2、人群定向：

①建议从商品面向人群优化定向，如性别年龄。

②建议从内容类型角度优化定向，如同类型账号粉丝，该账号的后台粉丝画像呈现的地域定向等。

3、订单预算：建议订单预算可以选择 500-1000 元进行测试。

4、优势放大：

在以上 1 和 2 的基础上，如果存在投放方式起量及成本符合预期建议进行集中复制投放和多次尝试。

常见的定向方式选择

定向方式	说明
选择性别年龄定向	结合产品特点，选择女性优化投放
选择兴趣定向	结合产品和内容特点，选择内容匹配的人群投放
选择类似作者粉丝定向	结合达人特点信息，选择类似达人的粉丝进行投放
选择地域进行定向	结合达人特点信息，选择达人的主流粉丝地域进行腾讯广告投放

（2）腾讯视频号原生广告支持内容推广（已全量）

支持广告流量数据累计在原视频，竞价支持【微信小店、APP 下载、小游戏、视频号账号】投放优化；合约能力在保量基础上，对客户品牌自有视频内容/视频号互选内容内容进行原生硬广加热，支持【无组件、微信小店组件】商单。

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能力亮点

腾讯视频号原生广告支持内容推广

（1）完整一致的视频号原生用户体验

（2）广告数据与原生内容数据积累互通，可支持深度数据积累

（3）深度融入多元优质内容环境

（4）支持微信各场景分享和传播内容

典型腾讯广告投放建议：

1、无组件浅转的投放建议：

无组件浅转Vs内容助推出价更灵活，定向更精准。可以做到CPM20元以内单日投放放量5-10万元，且支持多人群包绑定投放无1000万的人群包限制。建议可以优先尝试。

互选订单筛选

1、互选订单数据：完播率5%以上，互动率0.6%以上，平均观看时长25s以上

2、订单发布时间：优先选择订单发布1个月内尤其是7天内的订单进行内容助推

原生内容推广设置

1、优化目标及出价方式：

建议选择CPM出价，CPM出价在15-20元。

2、人群定向：

①建议结合具体的行业定向要求，可自定义人群信息和地域信息。

②可以使用人群包能力进行优先高质量人群曝光。

2、有组件深转的投放建议

有组件深转作为原生内容推广的特色链路，跟本身达人视频的自然内容息息相关。建议优先选择优质自然内容进行推广且可以考虑前期略高出价，待效果稳定后持续放量。

互选订单筛选

1、互选订单数据：完播率 5% 以上，互动率 0.6% 以上，平均观看时长 25s 以上

2、互选效果数据：建议优先选择互选组件点击量大于 100 且互选组件转化量大于 10 的订单进行投放；且点击率希望大于 0.5%

3、订单发布时间：优先选择订单发布 1 个月内尤其是 7 天内的订单进行内容助推

原生内容推广设置

1、优化目标及出价方式：结合实际的投放诉求进行腾讯广告投放，优先浅层转化更容易积累的优化目标。

2、人群定向：

① 建议结合具体的行业定向要求，可自定义人群信息和地域信息。

② 可以使用人群包能力进行优先高质量人群曝光

二、常见问题

1、视频号内容助推加热审核不通过怎么办？

视频号加热需要经过视频号侧审核，账号原创度不够或者视频原创度不够可能都会加热审核不通过。如果有需要复核的可以联系下表。注：当作者收到权益取取消通知时，点击私信详情页可以进行申诉，在申诉页面中，可以看到自己的账号状态，并能查看自己的账号是质量问题，还是原创度有问题。

2、视频号内容助推加热消耗不出去怎么办？

目前整体视频号内容助推的消耗比例在 90% 以上，绝大多数内容都会消耗完成。如果有在短时间内需要加热大金额的商单，建议可以多建加热订单，且针对加热订单的不同消耗率进行评估，如果时间过去 20%，消耗率不足 10% 的建议可以暂停，重新创建更多的腾讯广告。

3、同样的的素材内容为什么相隔2天的投放成本差异巨大？

视频号加热是素材固定的竞价投放，本身竞价投放的成本和消耗率就会存在波动。如果存在两条的成本差异巨大

① 优先看定向，窄定向尤其是苛刻的年龄窄定向会带来高投放成本；

② 其次看投放时间，如果该条订单已经加热超过百万播放或者加热金额消耗较大，可能确实存在在放量困难，建议可以创建大预算广告关注消耗进度。

4、视频号互选内容助推的人群投放？

建议可以选择投放达人A后，用达人A的人群继续去给达人B做投放，增加品牌在不同达人素材的渗透率。也可以进行腾讯互选广告内容助推的人群包定向，人群包数量小于1000万，支持选择一方和二方人群包进行投放。

腾讯广告投放管理平台人群包定向

综上，视频号互选广告二推能力持续迭代，批量操作、素材优化、原生推广等功能全面提效，内容助推与深转能力成熟落地，投放更高效、转化更精准。想快速落地这些优质能力、抢占视频号营销红利，拨打电话：4009602809，联系【巨宣网络】开通腾讯广告账户，即可一站式解锁互选合作、内容加热与全链路投放，高效起量、稳定转化。

原文链接：https://www.teng-ad.com/jd/4482.html

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