下单时启用二次推广

二次推广包含内容助推和互选推广，授权差异如下：

1、内容助推有效期为 1 年，默认投放即授权；

2、互选推广有效期为 1 年，需获得流量主同意授权方可开启，授权无期限。

注：腾讯互选广告组件的有效期为创建后1年，故以上的有效期均为1 年。

二次推广内容预审

在视频预览和腾讯广告主审稿环节，可以进行互选视频审阅。

如果审核结果不符合预期，可提供互选订单 id 找广告审核进行复审

注意：二次推广素材推广 需要满足 视频时长在 5s-300s 内（仅短剧行业已放开视频时长至 30mins 内），且文件大小为 500M 内。如果视频大小超出 500M，则硬广审核默认为驳回。

路径：互选订单列表-视频预览

创建互选内容助推

内容助推本质为互选内容的无广告标加热能力，与微信信息加热相比有三个优势：1、可支持 合约信用金投放；2、可支持 人群包绑包投放；

3、可自定义 微信号进行加热。

注意：

创建内容助推订单需要维护品牌加热视频号信息。

后续腾讯广告主创建的人群包信息会沉淀该品牌视频号后台；如果助推订单涉及赔付，赔付金将以流量券形式，返还至品牌视频号助手端，请谨慎填写。

创建互选素材推广

素材推广相当于互选内容作为素材重新创建，与腾讯竞价广告能力完全一致，支持多种优化目标和 API 投放，非常适合效果类广告主投放。

在达人 “互选推广” 授权通过后，即可开启腾讯竞价广告创建流程，进入投放管理平台，点击 < 推广 - 竞价广告 - 新建广告 >。

素材中心-互选二创标识

创建互选动态推广

（激励视频、朋友圈动态）

互选动态推广的流量位于激励视频或者朋友圈时，可以选择推广广互选视频动态进行腾讯广告投放。该投放可额外添加互选组件，支持浅层推广目标优化且可积累数据至互选视频。

注意:

1、朋友圈 x 互选动态场景为点击外层图片后播放视频动态，相对互选动态播放 CPM 较贵；

2、互选视频原始组件在该场景不展示；

以推广视频动态为目标，选择推广产品为【视频号】

创建互选动态推广

（视频号主页视频推广）

视频号主页视频推广作为全新上线能力，可支持在视频号信息流场景进行可积累数据的互选视频投放。需要使用原始互选组件。

优化目标：

产品样式：

腾讯互选广告投放流程说明：

互选广告A授权广告主B投放

1、可在互选下单时进行腾讯广告主间的互相授权；

注：开通互选授权后不需要进行视频号生态授权。

操作路径：下单时操作，勾选互选推广，点击确认

操作路径：订单列表-【更多】-【授权推广】-【批量授权账户】

查看投放数据

1、互选内容助推可在互选投放端查看投放数据；

2、互选素材推广和动态推广均在腾讯广告竞价投放

端查看数据。

1、互选平台-管理中心-内容助推订单管理

2、腾讯广告竞价投放端

内容助推

优化播放量

1. 优化微信指数：重点加热曝光，相同费用产生的曝光远大于互动，对微信指数影响更大。

2. 优化人群覆盖：以人群覆盖为核心，可结合需求增加人群

加热CPM为25元-50元。

互选视频的互动率越好，加热CPM越低；

加热的定向越宽，加热CPM越低。

优化点赞量

1. 目标点赞5万+/10万+，做标杆

2. 重点关注互动指标，优选选择高潜视频

点赞成本为3-10元。

互选视频的互动率越好，点赞成本越低；

加热的定向越宽，点赞成本越低。

优化组件点击

1. 以组件点击品宣为目标

2. 以后链路效果转化为目标（例：以下载和购物车转化为主要需求的加热、以品牌宣传活动落地页为主要需求的加热等）

组件点击成本为3-10元。

互选视频的互动率越好，组件点击越低；

微信小店深转（商品点击 / 商品成交 / ROI）

1. 以小店商品成交为目标

2. 需要持续关注商家成交和转化

优化目标选择商品成交，商品单价选择50-100元，单笔广告总预算1000-5000元。

互选素材推广

优化下载 / 激活 / 注册 / 转化等

1. 多种效果类转化诉求：期望获得深层转化效果，尤其适合电商、网服、游戏、SVIP 客户。

2. 组合营销推广转化：期望借助素材推广进一步更换组件链接，达成多种转化诉求

结合实际要求进行优化即可，支持API创建腾讯广告和 API 拉数据，投放形式灵活

互选动态推广（朋友圈 / 激励视频）

优化播放 / 转化

建议优先选择激励视频形式的优化播放量，其中视频播放 CPM 为 10-30 元，相对较低

激励视频动态视频CPM约10-30元；

朋友圈场景的动态商品CPM约100 元+

互选动态推广 - 视频号信息场景（视频号主页视频推广）

优化点击 / 点赞

优化小游戏 / APP / 微信小店深转

1. 浅层点赞等以品牌宣传为场景的投放：可支持合约保量，且跑量能力较好

2. 深层效果转化以电商、游戏、网服为准

竞价浅层优化目标CPM约30-45 元；合约投放固定CPM为55元

观察期

发布当天

关注互选视频的完播率和互动率数据，针对完播率高和互动率好的视频进行「择优投放」。

建议互动率高一倍的视频可以获得普通视频的 2-3 倍预算。

冷启动

发布第一天、发布第二天

互动率和加热成本较优的达人预算：2-3w

互动率和加热成本一般的达人预算1w

爆量期

发布第三天～发布第六天

T+3 到 T+6 也就是视频发布后前 7 天为流量高峰期，一般加热流量会带来额外的自然流量。

第一梯队：3-5W / 达人

第二梯队：1w-2.5W

第三梯队：5000

第四梯队：不建议继续投

衰退期

T+7 及之后

针对该情况，可以择优消耗率高的视频进行追投。

针对消耗率低的腾讯广告，可以宽定向 + 多条追投 + 定时跟踪的方式及时暂停表现不好的广告，维持多条广告消耗达成推广目标。

投放素材

优先选择完播率 / 互动高的素材进行投放。尤其是互动率在 2% 以上的素材。

投放金额

1000 / 条，2000 / 条，3000 / 条、5000 / 条、8000 / 条、10000 / 条等

投放计划效率测试

小额订单综合 cpm 和 cpe 优于中大额订单

投放定向

不限定向 + 24 小时 vs 限制定向 + 12 小时

不限定向 + 24 小时投放的逻辑等同智能投放，表现更优。

集中创建订 vs 分散创建订单，转化效果测试。订单分散时间创建，成本更优。

投放时长

建议优先选择 24 小时作为投放时长。如果该视频表现效果好，会优先消耗，可以适当缩短时间 加快创建。

如果加热消耗比例较低，都建议选择 24 小时 进行 投放择优。

投放时间

集中创建订 vs 分散创建订单，转化效果测试。ai 订单分散时间创建，成本更优。

举例：10AM、14AM、16PM、18PM

视频号加热支持定向腾讯广告投放能力，可结合需求灵活进行投放开启。