一、腾讯广告“小程序加粉”产品说明

1、 功能介绍：用户在蹊径落地页中点击微信加粉组件后，二跳蹊径官方小程序完成扫码加粉。

2、小程序加粉优势：

• C端：无需用户复制微信号再打开微信主动搜索，变为直接扫码，链路更顺畅；

• 腾讯广告主无需具备小程序建站能力，官方小程序可帮助客户免除小程序封禁困扰；

• 归因：能够支持自动数据回传归因（上报时机：用户长按扫描二维码时上报，不是添加好友成功时）；

• 支持自定义设置上报门槛：客户可设置浏览时长和浏览比例，当满足设置条件蹊径才上报，可有效过滤低意向用户，防止干扰oCPX模型。

3、支持落地页类型：蹊径丰富版落地页、互动落地页

4、支持优化目标：加企业微信客服、下单、商品浏览

5、使用权限：客户需要联系对应运营同学开白名单

6、C端体验流程示意图

（1）蹊径丰富版流程：

腾讯广告蹊径丰富版流程

（2）互动落地页加粉流程：

腾讯广告互动落地页加粉

二、腾讯广告主操作步骤

整体配置流程说明：

（1）企业工具号备案：腾讯广告服务商系统

• 需要企业主超级管理或管理员有备案权限

• 建议一次性备案足够多微信号，避免多次审核

• 同一主体下所有账户 UID 可共享使用报备审核通过的微信号

（2）企业工具号审核：腾讯广告服务商系统

• 微信号报备后，腾讯广告会审核您提交的各项材料，审核通过后的微信号才可用于落地页投放。

• 微信号用于落地页投放后，不建议删除工具号备案库中的微信号，否则会影响线上广告。

• 若您需审核加急，可联系对应运营申请。

（3）上传微信号二维码：蹊径落地页后台

• 若您投放路径为「官方小程序加粉」链接，则需在蹊径后台上传已过审微信号对应的微信二维码。

• 若您投放路径为「复制加粉」链路，则可跳过该步骤。

（4）创建微信号码包：蹊径落地页后台

• 选择您要投放的微信号，打包成微信号码包。

（5）制作落地页：蹊径/互动落地页后台

• 若您使用蹊径丰富版落地页，可进入蹊径落地页编辑器制作落地页即可。

• 若您需要使用更加丰富的互动玩法，则可进入互动平台，选择您想要的互动玩法模板制作落地页。

（6）腾讯广告投放：蹊径/互动落地页后台

• 进入 ADQ 投放端创建广告，选择蹊径网页落地页 - 丰富版进行投放。

第一步：在腾讯广告服务商系统备案微信号

操作路径：腾讯广告服务商系统-客户-客户列表-更多-备案企业工具号

1、需要具备超级管理或管理员有备案权限，建议一次性备案足够多微信号，避免多次等待审核

2、同一主体下所有账户UID可共享使用报备审核通过的微信号

腾讯广告服务商系统

3、等待已报备微信号审核通过，“已报备”状态代表已经通过审核的微信号

（1）微信号报备后，腾讯广告会审核您提交的各项材料，审核通过后的微信号才可用于落地页投放

（2）微信号用于落地页投放后，不建议删除工具号备案库中的微信号，否则会影响线上广告

（3）若您需审核加急，可联系对应运营申请加急审批

腾讯广告微信号报备审核

第二步：蹊径后台管理微信号和上传已报备过审微信号对应的微信二维码

操作入口：【http://page.e.qq.com/】

操作路径：蹊径后台 - 营销组件 - 微信号 - 微信号管理 - 单个添加/批量导入已备案微信号对应二维码

使用场景说明：若您投放蹊径“官方小程序加粉”链路，则需在蹊径后台上传已过审微信号对应的微信二维码；若您投放蹊径“复制加粉”链路，则可跳过上传二维码步骤。

1、上传已备案过审微信号对应的微信二维码

（1）批量上传微信二维码

需要将已备案过审微信号对应的微信二维码，使用对应的微信号命名，压缩成zip文件上传。您在上传微信号二维码之前，请您确保

腾讯广告蹊径落地页批量上传微信二维码

（2）单个微信号上传微信二维码

腾讯广告蹊径落地页单个微信号上传微信二维码

2、管理个人微信号

（1）启用或关停微信号：支持「启用或关停」微信号，修改后所有使用该微信号的落地页同步生效，同时不会触发落地页审核。

（2）复制/扫码次数：支持腾讯广告主查看某个微信号的复制次数或扫码次数

腾讯广告主查看某个微信号的复制、扫码次数

第三步：蹊径后台创建微信号码包

（1）操作路径：营销组件 - 微信号 - 微信号码包 - 添加微信号码包

腾讯广告蹊径落地页添加微信号码包

（2）操作路径：微信号码包名称—选择“小程序”号码包形式—添加对应微信号

腾讯广告微信号码包名称

第四步：创建自定义加粉页（若您无需自定义加粉页，则可直接跳到第五步）

创建自定义加粉页

操作路径：营销组件 - 微信号 - 加粉页 - 新建微信加粉页

使用场景说明：若您选择自定义加粉页形式，则需在微信号码包创建完成后再创建加粉页；若您使用其他加粉形式，则可跳过本步骤。

1、新建加粉页

腾讯广告蹊径落地页新建加粉页

1）完成信息配置

页面名称：仅对内展示，用于页面管理

关联号码包：在已创建完成的号码包中进行单选

2）完成页面制作

自定义页面制作中，支持腾讯广告主使用图片、二维码、文本、跑马灯共四种组件，可通过重复添加进行自由组合排序，完成页面编辑。*单个自定义加粉页中仅可配置5个二维码组件

编辑过程中可借助右侧展示进行实时预览，也可点击下方进行扫码预览。

完成腾讯广告蹊径落地页制作

通用页面制作中，仅支持更换背景素材。

更换腾讯广告背景素材

2、管理加粉页

1）扫码次数：可供腾讯广告主查看某个加粉页的扫码次数

2）复制操作：可一键生成与原加粉页配置完全一致的新加粉页

3）删除操作：若加粉页已关联落地页，需要先与落地页解绑后才能进行删除

4）已关联落地页：可供广告主查看该加粉页已关联的落地页信息

管理腾讯广告加粉页

第五步：蹊径落地页编辑器中配置个人微信加粉组件

加粉形式选择：蹊径支持复制微信号、小程序扫码、加粉页扫码3种方式，加粉页扫码为小程序扫码形态的升级版，可支持客户自定义加粉页内容。

蹊径丰富版落地页制作操作指引（非自定义加粉页）

操作路径：新建网页落地页 - 基础设置 - 个人微信 - 小程序扫码- 选择微信号码包

1、账户首次使用个人微信加粉组件需签署免责协议

腾讯广告：查看协议

腾讯广告：个人微信加粉协议

2、选择“小程序加粉”形式及需要投放的微信号码包

按钮文案配置：若您投放微信流量，由于审核侧规则限制，此页面请不要出现“添加微信”等引导加粉的字眼，否则会被审核驳回

腾讯广告：小程序加粉

3、配置自定义上报（非必选）

自定义上报能力介绍：为解决个微加粉数据归因GAP较大、仅能优化复制微信号/扫描二维码的行为。蹊径支持了客户自定义上报的能力，支持客户设定「用户在落地页浏览时长、浏览比例」的上报条件，把浏览时间和比例过少的转化用户排除掉，以免干扰模型跑偏，稳定进粉成本。

使用说明：

（1）腾讯广告主可自行根据经验设定上报门槛，3个条件为非必填

（2）若您页面中使用多个个人微信加粉组件，可对不同组件设置不同的上报门槛。

（3）举例说明：当您给某个加粉组件设置「用户转化时长≥3s，用户浏览比例≥20%」时，落地页在用户点击该组件时，上报前会判断该次转化行为是否满足以上2个条件，若不满足则不上报。

腾讯广告：配置自定义上报

蹊径丰富版落地页制作操作指引（自定义加粉页）

操作路径：新建网页落地页 - 基础设置 - 个人微信 - 扫码页加粉- 关联加粉页

1、账户首次使用个人微信加粉组件需签署免责协议

2、选择“扫码页加粉”形式后，关联加粉页

按钮文案配置：若您投放微信流量，由于审核侧规则限制，此页面请不要出现“添加微信”等引导加粉的字眼，否则会被审核驳回

腾讯广告关联加粉页

3、配置自定义上报（非必选）

自定义上报能力介绍：为解决个微加粉数据归因GAP较大、仅能优化复制微信号/扫描二维码的行为。蹊径支持了客户自定义上报的能力，支持客户设定「用户在落地页浏览时长、浏览比例」的上报条件，把浏览时间和比例过少的转化用户排除掉，以免干扰模型跑偏，稳定进粉成本。

使用说明：

（1）腾讯广告主可自行根据经验设定上报门槛，3个条件为非必填

（2）若您页面中使用多个个人微信加粉组件，可对不同组件设置不同的上报门槛。

（3）举例说明：当您给某个加粉组件设置「用户转化时长≥3s，用户浏览比例≥20%」时，落地页在用户点击该组件时，上报前会判断该次转化行为是否满足以上2个条件，若不满足则不上报。

互动版落地页制作操作指引

1、选择需要使用的模板并进入编辑界面

选择腾讯广告落地页模版

2、 点击基础设置 - 转化设置- 转化类型选择加粉 - 账号类型选择个人微信-选择微信号码包；

注意：账户首次使用个人微信加粉组件时，请按照「选择微信」下方的文字指引签署免责协议

腾讯广告：签署协议

第五步：ADQ 投放端创建广告

进入ADQ投放端：

（1）  选择推广目标：销售线索收集、品牌活动推广、商品推广、门店推广

选择腾讯广告推广目标

（2）  选择腾讯广告版位：全流量均支持

选择腾讯广告版位

（3）  选择优化目标：加企业微信客服

腾讯广告：优化目标

三、  其他说明

1、蹊径后台配置相关

蹊径后台配置小程序号码包时，需要全部配置二维码图片

2、腾讯广告转化数据相关

小程序加粉的上报时机是“用户长按识别二维码”，投放端您可查看「加企业微信客服次数、加企业微信客服人数」

由于上报时机为「用户长按扫码」，用户扫码并不代表用户实际一定会添加好友，因此您在投放端查看到的「加企业微信客服次数、加企业微信客服人数」并不代表是实际加粉人数