腾讯广告3.0唯一性

一、什么是腾讯广告3.0唯一性？

1、腾讯广告3.0唯一性的定义

新广告投放（3.0）从底层逻辑上对广告系统进行全面升级，从赋予广告唯一的专属身份、减少同质化广告数量等方面提升系统算力，让系统更懂营销诉求，大幅提升拿量稳定性。新广告投放（3.0）的核心在于围绕“新广告ID”进行了全面升级，让每个广告拥有一张专属“身份证”。

“3.0新广告”的唯一性的计算维度包括表达「营销内容」的“营销目的、推广产品、营销载体和优化目标”，这些维度是所有行业都会进行唯一性计算的维度，同时基于不同行业的经营诉求，对于后效有差异化出价测试的广告设置（版位和定向）也会进行唯一性计算，账户下唯一性校验一致的广告，只能创建一条。

腾讯广告3.0新广告定义

2、腾讯广告唯一性现状及升级规划

在广告唯一性原则下，多数腾讯广告主都通过“新广告ID”来表达合理的投放诉求，但仍有少数广告主或优化师在激烈的市场竞争压力中，源于对效果的追求和对未知风险的谨慎，存在对“堆基建”策略的路径依赖，期望通过微调定向细节来试图提升广告投放效果。然而，从推进的结果看，只是与系统在做无效博弈，既难以复制，更无法获得确定性收益。冗余的广告基建会干扰模型运作，稀释投放效能，使得增长转型的第一步变得艰难。
因此，为营造更加健康的投放生态，提升平台效率与系统稳定性，腾讯广告投放平台拟针对“广告唯一性”做一系列的产品升级； 通过微调定向来卷广告的典型案例

通过微调定向来卷广告的典型案例：

网服客户通过微调定向设置组合的方式实现多建腾讯广告，不符合3.0设计规范，不符合平台导向。

腾讯广告经典案例

二、腾讯广告唯一性判定标准

（一）腾讯广告3.0唯一性判定原则

系统根据单账户下广告的“营销内容+广告设置”来判定是否满足“广告唯一性”，其中，营销内容模块的“营销目的、推广产品、营销载体、优化目标”为全行业参与唯一性校验的维度，营销内容不同的广告必然通过唯一性校验。腾讯广告账户下同营销内容的广告需进一步结合“广告设置”进行判定，基于不同行业的经营诉求存在差异，参与唯一性校验的广告设置也存在差异，您只需关注自身开户行业参与唯一性校验的广告设置即可。

➢以 开户行业：招商加盟服务为例

1、营销内容唯一性校验：

• 营销目的

• 推广产品

• 营销载体

• 优化目标

2、腾讯广告设置唯一性校验：

• 广告版位

• 版位定投场景（不包括优量汇自定义定投/屏蔽）

• 地理位置-按区域

• 年龄

• 出价类型

• 计费方式

3、腾讯广告创建示例：

腾讯广告创建

（二）查看腾讯广告账户下哪些维度参与“广告唯一性校验”

1、操作步骤

第一步：登陆腾讯广告投放端-账户中心，查询账户所属的开户行业

查询腾讯广告账户

第二步：参照【3.0广告唯一性计算维度说明】，查询账户所属开户行业参与广告唯一性校验的维度

2、案例说明

三、腾讯广告3.0唯一性判定标准升级规范

（一）各维度管控规则升级

1、单账户维度：

3.0普通单账户下，所有行业上限可建5000条广告；

针对开启“智能投放”的账户下，所有行业上限可建5000条广告或项目；

2、单账户同“营销内容”维度：

3.0普通单账户“同营销内容”下，所有行业上限可建100条广告；

针对开启“智能投放”的账户下，所有行业上限可建100条广告和100条项目；

3、单账户同“营销内容”下仅“单一定向不同”维度：

3.0普通单账户以及开启“智能投放”的账户下“同营销内容仅单一定向”不同时，可创建广告/项目上限受“定向设置”影响存在差异，针对“定向设置”差异可建广告数上限详见下表：

4、单账户同“营销内容”下禁止创建人群高度相似广告/项目：

在“单账户同营销内容”下，针对「广告版位、版位定投场景、出价类型、计费方式、投放素材标签」维度，只需选择不同选项则可通过腾讯广告唯一性校验。

但针对“定向参数（地域、年龄、性别、学历、婚恋育儿状态、操作系统版本、设备品牌型号）” 的调整需特别注意：即使定向参数不完全相同，系统仍会根据“定向人群重复度”来进行唯一性判定，如两条广告/项目定向人群高度相似，则只允许创建成功1条，建议您在定向设置中尽量避免维度交叉重叠，确保各广告/项目人群相对独立，合理表达您的营销诉求。

（二）产品限制体验

当单账户下腾讯广告数量达到对应维度管控的广告数上限时，平台将会有相应提示且不再支持“新建/编辑”广告，请根据提示“删除/编辑”历史老广告（3.0广告唯一性校验会与账户内未删除的广告进行对比校验）

四、高频问题&解答

Q1：系统会针对老广告会重新计算唯一性吗？

A1：不会重新计算唯一性，平台会保证已有的腾讯广告持续在线投放。但是，如果修改老广告，则可能触发唯一性校验。

Q2：老广告修改哪些选项不会重新校验唯一性，哪些选项会重新校验？

A2：只有客户修改版位、定向时，才会重新计算唯一性。其他选项不会触发唯一性校验，详见下表。（注意：对于修改不校验的维度，如果是在投放端进行修改，需要从广告管理列表中进行修改，如果从编辑广告内进行修改会重新校验）

Q3：希望新建广告，已经修改了部分定向设置，但报错【当前广告的设置内容高度相似，无法创建，请修改定向设置或 前往查看已有广告（xxx），返回码：1901634】

A3：收到这个报错提醒说明您的腾讯广告账户内新建的广告与历史广告的定向高度相似，所以无法新建广告，对此有两种解决方案：

解决方案一：您可以编辑已有广告（xxx）的校验维度，表达广告新诉求。

解决方案二：您可登陆 【投放端-账户中心】，查询账户所属的开户行业，查询您所在开户行业参与唯一性判定的定向设置维度，自查与已有广告（xxx）在这些定向设置维度的差异，在新建广告中重新调整这些维度的参数，尽量避免维度设置的参数交叉重复。

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