腾讯广告 | 全新广告投放模式-本地生活投放教程（下）

1、3.0腾讯广告投放流程

1.1流程概览

1.2步骤操作指引

（1）产品入口：

腾讯广告投放管理平台新版入口

①新版本开通方式详见第2章“新版本开通方式”

②进入新版后，可以点击右上角[旧版」返回2.0投放端

③2.0和3.0投放端推广管理、报表均相互隔离，需要切换不同端进行管理

④登录ADQ投放端ADQ投放端点击【进入新版】

（2）创建腾讯广告：填写营销内容【3.0升级】

1）选择产品

腾讯广告选择产品

点击新建广告进入新创编流程：根据腾讯广告主提前在资产库中创建的推广产品，进行下拉菜单选择。

以【丽人行业】为例

①选择【营销目的】：支持选择商品销售、线索留资、加粉互动、用户增长

②选择【推广产品】：点击「选择产品」后，在对应行业产品库中选择对应产品。

若无可选择的推广产品，新建 “推广产品” 流程：

①将工作台进行升级至 3.0 新工作台

②创建业务单元，将腾讯广告主账户绑定至该业务单元名下

③在业务单元中找到想要投放的资产库，创建推广内容资产。

2）营销目的&优化目标说明

腾讯广告营销目的、营销载体类型

【营销目的】、【营销载体类型】和【优化目标】存在联动关系，

选择【营销载体类型】：支持选取页面跳转（无需进一步填写详情）、视频号动态、微信公众号（需进一步填写公众号详情）等

（3）创建腾讯广告：选择广告版位

1）自动版位：

腾讯广告自动版位

2）选择特定版位：

腾讯广告特定版位

选择广告版位，广告版位与定向支持的功能不变

当广告版位选择【特定版位】：广告将主要投放在首选版位上，如腾讯视频号，同时为帮助广告更好地跑量和优化成本，系统有可能将广告智能拓展投放到其他流量场景。

比如你的首选版位选择「腾讯平台与内容媒体」，你的广告将主要投放到 QQ 浏览器、QQ 腾讯音乐及游戏、腾讯新闻、腾讯视频等媒体上。当广告有机会获得更多曝光与转化时，也将有可能投放到腾讯广告的所有媒体流量上，包括腾讯自有媒体和合作媒体、腾讯视频 TV 端广告位。

（4）创建腾讯广告：设置定向【3.0升级】：

腾讯广告：选择定向模版

填写定向信息，定向功能内选项不变

【重要】3.0 定向的三处升级：

①原有定向包功能升级为定向模板，定向模板的内容更改，不影响历史使用该定向模板的广告

②2.0 的定向包和 3.0 的定向模板不共享（定向模板下拉框中无法看到 2.0 的定向包），首次创建 3.0 广告时需要人工新建定向包保存为定向模板

③如需修改 3.0 定向模板需进入广告侧输入口修改后重新保存为一个新的定向模板

（5）创建腾讯广告：出价与预算【3.0升级】

腾讯广告：出价和预算

①计费方式：支持 oCPM、CPM

②出价类型：支持稳定拿量、最大转化量投放

最大转化量投放适配场景：

①客户对成本要求不严格，希望尽可能获得更多转化的客户，例如暑期大促等需要大量买量的场景

②新账户 / 新品 / 新素材，希望快速积累投放数据，提高模型预估准确度的场景③转化稀疏、转化回传时间长导致起量困难的场景

• 如有明确成本要求，选择稳定拿量

• 期望跑量且成本考核不严格，选择最大转化量投放（原自动出价）

③出价策略：为了满足腾讯广告主对于 oCPA 投放时不同场景的需求，目前主要支持如下三种模式的出价策略：

• 稳定拿量：系统会尽可能使你的实际成本贴近目标出价；

• 优先拿量：系统会为你的广告争取尽可能多的转化量，并会在必要时提高竞价。你的实际成本可能会超出目标出价；

• 控制成本上限（原优先保成本）：产品策略更新，仅手动出价可用，系统会尽可能下探实际成本，使其在不超出出价上限的基础上，获取更多转化。

（6）创建腾讯广告：广告设置【3.0升级】

腾讯广告设置

选择投放日期和投放时间：

投放日期：不再支持长期投放的设置，新建腾讯广告时必须明确设置投放的起止日期，最长可选择到当天 + 366 天（中途可修改，但不允许超过当前时间 + 366 天）。

（7）创建创意：创建入口【3.0升级】

入口一：完成广告层级的所有信息设置后，选择【提交并创建创意】

入口二：先进入广告目录树下，新建广告

入口三：进入推广管理 - 广告 tab 下，选中某条广告，操作项中选择「添加创意」

*说明：直接进入推广管理 - 创意 tab 下，无法直接创建创意

（8）创建创意：创建创意【3.0升级】

腾讯广告创建创意

①选择创意投放模式

• 组件化创意：一个创意下最多 15 个创意素材组件、3 个创意文案组件和 3 个跳转链路组件；系统会针对每次请求优选出最优组合进行播放展示，无需广告主手动组合逐个测试（同时也不展示创意展开台）；平台提供创意下不同创意素材（视频、图片、创意文案、倒计时）等组件的数据报表。

• 自定义创意：腾讯广告主可将固定组合的创意素材、创意文案、跳转链路作为创意整体进行投放，广告播放展示时间将按照客户自定义的组合进行展示，不会打破素材、文案、跳转链路等创意组件间的关联关系。

②指定创意形式

• 不指定创意形式（仅在 “组件化创意” 投放模式下支持）：腾讯广告主投放时无需选择特定创意形式，仅需上传制作好的创意素材，系统将自动匹配素材可适配播放展示的流量场景，帮助广告主最大化拿量效果（配合开启 “AIGC 素材推荐” 能力，有机会生成更多尺寸素材，适配更多腾讯广告流量场景）。适合大部分希望达到最大化拿量效果的广告主。

• 指定创意形式：腾讯广告主需先选择期望投放的创意形式，并上传对应尺寸的特定素材，广告将仅播放展示在该创意形式支持的流量场景，适合对形态展示有特定诉求的广告主。

③创意数量限制

• 单广告下，最多创建 100 条创意，同时最多开启 30 条创意；此处数量计算包括自定义创意和组件化创意；比如创建 3 条自定义创意和 5 条组件化创意，算作 8 条创意。

④重复创意限制

• 同创意下，腾讯广告主不可投放完全一样（md5 一致）的创意素材、创意文案或跳转链路。

• 同广告下不同创意内容不可完全相同（图片、视频、文案需要个数和内容完全一致才认为相同）。

（9）数据报表【3.0升级】

创意组件报表：

腾讯广告创意组件报表

筛选广告和创意：

腾讯广告：筛选广告和创意

查看数据报表：

①新增创意组件报表，支持创意组件粒度的数据查询与展示，可筛选广告和创意

注：相同账户内，如果不同的创意用了某个相同的组件，在投放管理、报表中，这个组件是同一个组件 ID

②以下报表 3.0 本期暂不支持：

• 创意形式分析报表

• 人群包分析 - 账户、推广计划、广告、广告创意、推广目标报表

• 推广目标报表、目标详情报表、渠道包报表

• 蹊径落地页报表、枫页落地页报表

• 搜索词分析报表

• 自定义数据报告

2、腾讯广告唯一性说明（3.0特性）

为满足客户测试不同人群的后效差异并在前端可以差异化出价，系统支持针对不同的「营销内容 + 广告版位 + 地理位置 + 年龄」创建多条广告。针对相同的营销内容 + 广告版位 + 地理位置 + 年龄，将仅能创建 1 条广告；即每条广告的营销目的、课程服务、营销载体、转化、广告版位、地理位置、年龄，需要至少有 1 项是不同的。

3、常见问题

（1）工作台初始化答疑

Q1：已离线提报过 beta 测试版本推广资产的客户升级新工作台在投资产和广告是否受到影响？

不影响。beta 版本会在每个 mdmid 下自动生成一个业务单元叫做 “xx 主体默认业务单元”，使用 excel 离线注册的推广内容资产都会被注册在 “xx 主体业务单元” 中。beta 版本投放过的 3.0 广告也会归属于这个默认业务单元中。客户可用此业务单元继续进行投放或创建新业务单元进行投放。若腾讯广告账户不属于任何业务单元，将被系统默认放入默认业务单元中。

腾讯广告客户工作台默认业务

Q2：是否能提供批量帮助客户初始化业务单元 / 推广内容资产的方法

目前无法提供帮助客户初始化业务单元 / 推广内容资产的方法，也不会支持业务单元互相复制授权的能力，只支持在业务单元下自助创建。

（2）服务商 - 业务单元答疑

Q1：为什么我看不到业务单元的入口？

需要满足以下 2 个条件，才能看到业务单元入口

登录的服务商 ID 在业务单元试用灰度名单中，请联系对应行业 / 渠道接口人确认

拥有【服务商业务单元维护】的权限

Q2：如果是服务商集团下有多个服务商，会生成什么维度的业务单元

支持跨服务商 ID，按照服务商主体 (BM) 生成业务单元

Q3：自定义业务单元上线后，原有默认生成的业务单元如何兼容，已经创建的资产是否会受到影响？

已创建的资产不会受到影响，仍然挂在默认生成的业务单元上

历史已开通的腾讯广告主账户会自动归属到原有默认业务单元中，自定义业务单元上线后再开通的广告主账户不会自动更新到新业务单元中，需要手动添加

Q4：后续还会系统自动生成业务单元么？

不会，后续系统不会默认生成【服务商ID*客户主体】的业务单元了，需要服务商手动创建并为业务单元添加账户和成员

Q5：一代业务单元和子账号业务单元的关系？

定义说明：一代员工创建的是一代业务单元；子账号员工创建的是子账号业务单元

关系说明：隔离管理。一代员工只能查看和管理一代业务单元；子账号员工只能查看和管理子账号业务单元

腾讯广告3.0版本从流程、功能、规则到数据报表完成全面升级，定向模板、出价策略、创意组件化等能力更贴合投放实操，广告唯一性规则也让投放更规范。新版平台操作更高效、跑量与成本可控性更强，能有效适配多行业、多场景的营销需求。拨打：4009602809，联系【巨宣网络】尽快完成腾讯广告开户，快速启用3.0全新投放能力！