腾讯游戏广告3.0投放指引（下）

广告创建

广告唯一性

广告会做唯一性校验，「营销内容+广告版位+性别+素材标签|相同时，仅修改出价、预算等无法创建不同广告；但腾讯广告主可在广告投放流程关联投放素材标签，广告关联不同投放素材标签后，可创建出价不同的广告，达到分创意出价的目的。

投放日期

建议3.0长期投放选择周期为1年，目前暂时不支持长期投放选择，后续支持

创意投放模式选择

考虑到创意测试效率，建议使用组件化创意；但若对创意整体展示有自定义固定搭配诉求的广告主建议选择自定义创意；

素材规格选择

建议素材规格和所选版位相匹配，避免影响跑量；

落地页选择

3.0落地页支持选择“性能版落地页”，性能版功能比丰富版更多，且丰富版落地页，长期规划会下线的，且不会再升级，故不在支持覆盖

操作优化

不同于2.0，3.0主要调节素材层级，通过优质素材放大，低质素材减少，实现跑量、效果调节

数据关注

不同于2.0重点关注腾讯游戏广告维度的数据，3.0需要重点关注素材维度的数据，并通过分析明确后续素材

迭代方向和类别，放大整体投放效果；

不起量/掉量场景

素材：

1、建议增加单广告素材数量；

2、建议拓宽素材方向，进行不同类型素材测试；

出价：如有提价空间，可以提高出价，建议实际出价超过目标出价>20%；

定向：放开定向

case排查：提报case给对应的运营同学

超成本场景

素材：素材层面可判断的基础上，明确超成本素材，进行素材维度关停等操作，同时新建广告观察；

操作：减少频繁调整基建；

case排查：提报case给对应的行业运营同学

素材标签使用建议

（1）新素材：建议基于投放经验将相同类型素材绑定为同一素材标签，以相同出价投放，测试效果

（2）老素材：基于测试结果，调整素材标签绑定关系，将相同后效的素材绑定为同一个素材标签，实现分素材标签差异化出价

提升素材测试效率

1、提升素材测出效率：

（1）建议单广告素材数量：建议单广告中素材数量≥10条

（2）一个素材标签下素材类型一致：将同类型素材放到一个素材标签内，提升素材标签测试效率

（3）增加素材丰富度：增加素材类型/素材标签的丰富度，搭建不同广告进行测试，保证测试方向充足，提升测出效率；

2、提升素材测试充分度：

利用素材标签能力确保单素材测试充分度：针对单广告测试中首次不起量的素材，移出素材标签，同时创建新的素材标签，创建新广告进行二次测试；

素材效果放大

1、优质素材效果放大：

（1）提升优质素材跑量能力：利用素材标签能力，鉴于后效数据对素材标签内素材进行增删，使得跑量腾讯广告投放素材标签里仅保留优质素材，并进行针对性扩量，包括拓宽定向、提升出价、使用一键起量工具等操作；

（2）降低非优质素材消耗占比：暂停达成低、消耗差的素材，降低其占比；

2、保证单广告的活跃度，提升广告生命周期：

（1）建议提升素材迭代效率：根据产品不同类素材生命周期情况，周期性对广告下的创意进行更新迭代；

（2）丰富素材迭代方向：梳理不同产品的素材投放效果，周期性向优质素材方向迭代；