腾讯游戏广告3.0投放指引（上）

开白&新版入口

测试期内，请联系你的行业运营进行白名单开通；

在开通白名单后，在ADQ投放端的右上角，可通过点击【进入新版】按钮进入新版本。

营销内容

3.0广告层级新增“营销内容”模块，用于输入完整的广告营销表达，在12.18版本中支持以下功能：

（1）营销目的：暂仅支持平推期投放后续版本将陆续支持新游测试、新游约、新游首发

（2）推广游戏：暂仅支持Android应用、iOS应用，后续版本将支持微信小游戏

（3）转化：你可以提前在转化归因工具中新建转化，支持所有转化行为；

腾讯广告版本与定向

（1）有定向包功能升级为定向模板，支持在投放流程里，选择从某个定向模板里复制定向信息到广告层级里。与定向包不同的是，定向模板的内容更改，不影响历史使用该定向模板的广告

（2）新建广告时，针对相同的营销内容+广告版位+性别+素材标签，将仅能创建1条广告。即每条广告的营销目的、推

广游戏APPID、转化。广告版位、性别、素材标签需要至少有1项是不同的，Android应用的渠道包不加入判断（仅判断APPID)

出价与预算

（1）3.0版本支持2类投放场景选择：

①常规投放，可自定义设置出价金额；

②最大转化量投放，仅需要设置广告日预算，系统将匀速花完你所设置的预算，并尽量获取更多转化。

（2）3.0版本广告设置功能调整：

投放日期：不再支持长期投放的设置，新建广告时必须明确设置投放的起止日期，最长可选择到当天+366天

（重要）

素材标签选择

素材标签" 会影响广告唯一性判断，建议使用；广告唯一性判断标准："营销内容 + 广告版位 + 性别 + 素材标签" 相同

（1）可在「广告设置」-「投放素材标签（选填）」中，选择已创建的投放素材标签进行关联，关联后可创建除投放素材标签外其余营销内容相同的广告（如无测试不同价格的诉求，也可不进行投放素材标签的关联）；

（2）下拉可见投放素材标签名称、投放素材标签 ID、及关联的素材数；

（3）广告绑定投放素材标签后，广告对应创意素材仅可从素材包中选择，无法选择或上传非素材包中的素材；

*素材标签来自 "3.2. 投放素材标签管理"

创意

（1）组件化创意：腾讯广告主可在一个创意下上传最多 15 个创意素材组件、3 个创意文案组件和 3 个跳转链路组件。系统会针对每次请求优选出最优组合进行播放展示，无需广告主手动组合逐个测试。平台提供创意下不同创意素材、创意文案等组件的数据报表，方便广告主基于组件效果进行持续迭代优化。

①不指定创意形式（仅在 "组件化创意" 投放模式下支持）：广告主投放时无需选择特定创意形式，仅需上传制作好的创意素材，系统将自动匹配素材可适配播放展示的流量场景，帮助广告主最大化容量效果（配合开启 "AIGC 素材推荐" 能力，有机会生成更多尺寸素材，适配更多腾讯广告流量场景）。

②指定创意形式：广告主需先选择期望投放的创意形式，并上传对应尺寸的特定素材，广告将仅播放展示在该创意形式支持的流量场景，适合对形态展示有特定诉求的广告主。

（2）自定义创意：广告主可将固定组合的创意素材、创意文案、跳转链路作为创意整体进行投放，广告播放展示时将按照客户自定义的组合进行展示，不会打破素材、文案、跳转链路等创意组件间的关联关系。（仅支持指定创意）

（3）注意事项：

①同创意下，广告主不可投放完全一样的创意素材、创意文案或跳转链路

②同广告下不同创意内容不可完全相同；

③单广告下，最多创建 100 条创意，同时最多开启 30 条创意

④单广告下，创意组件总数量也存在上限，达到后创意将无法开启；

推广管理

1、推广管理层级变更

2、腾讯广告管理升级

3、创意管理升级

（1）腾讯竞价广告的广告管理，层级精简为广告、创意 2 个层级，在广告管理列表中突出营销内容的呈现，提升管理效率；

（2）广告信息概览：支持点击广告空白区域，下拉出广告信息概览

（3）广告信息详情：支持点击 "详情" 按钮，侧拉出报表数据与操作日志

（4）创意信息详情：支持点击 "数据" 按钮，侧拉出该创意整体数据、创意内组件数据及创意操作日志

报表中心管理

1、报表中心升级

2、新增创意组件报表

（1）报表菜单页与筛选选项功能升级，菜单页采用新的分组，筛选项使用新的交互，供客户快速定位入口并进行便捷的筛选操作

（2）新增创意组件报表，支持账户ID广告、ID创意、ID创意组件类型创意组件ID 粒度的数据查询与展示