微信朋友圈橱窗广告能力指南

一、  形态简介

功能背景：

为更好服务客户素材展示诉求，微信广告正式推出微信朋友圈竞价广告创新形态「橱窗广告」，以期提升行业化形态应用效果；对比过往微信朋友圈竞价广告形态，「橱窗广告」创新优势如下：

（1）突破朋友圈原生样式：对比过往常规系列，「橱窗广告」主副素材组合形式突破原生形态，更易吸引用户停留；

（2）首次支持视频&直播/图片混合投放：主素材区支持视频投放，商品区可同步展示系列SKU，满足用户边看边买等场景；

示例样式：如下

微信朋友圈橱窗广告样式

• 文案：限制30字

• 素材：支持配置一个 16:9 的主素材和三个 1:1 的副素材；主素材支持视频或图片或直播间封面，副素材仅支持图片，视频自动播放（与微信朋友圈视频广告体验一致）

• 文字链：同常规系列（推广视频号直播时，文字链仅支持“观看直播”，不可编辑）

• 落地页：详见下文说明

二、微信朋友圈橱窗广告投放说明

1、支持范围

（1）投放端：

腾讯广告投放平台、支持Marketing API能力、微信广告投放平台（仅合约投放）

（2）广告版位：

微信朋友圈

（3）出价类型：

竞价、合约

（4）创意形式：

橱窗广告 - 视频 / 橱窗广告 - 图片

（5）推广目标：

无特殊限制（包括视频号推广-直播推广）

（6）是否支持动态商品广告：

支持动态商品广告 - 多个商品（现仅落地页支持使用简版原生页与小程序）

（7）Template ID：

2107（主素材为图片）、2109（主素材为视频）

2、能力说明

（1）微信朋友圈橱窗广告素材数：

4

（2）主创意素材：图片 / 视频

• 图片：1张，1280px x 720px，16:9，小于400Kb

• 视频：1个，1280px x 720px，16:9，小于100Mb，时长5-30s

（3）副创意素材：

图片，3张，800px x 800px，1:1，小于400Kb

（4）文案：

1 - 30字，0-4个Emoji，支持换行

（5）落地页跳转能力

①【常规广告】

• 素材区支持跳转原生推广页、微信小程序、简版原生页、原生推广页小程序版

• 主素材 & 副图区支持分开单独配置跳转目标，但跳转类型一致

②【直播推广】

• 落地页只支持视频号直播，默认勾选

• 点击商品，进入直播间后拉起购物车，展示商品列表（若未挂车，则仅进入直播间）

（6）跳转原生页特殊说明

• 在配置原生页时，必须使用“引用外层素材”组件

• 点击主素材跳转原生页，原生页顶部组件还原主素材+3副图；点击副图跳转原生页，顶部组件轮播还原3副图

微信朋友圈橱窗广告原生页样式

（7）文字链跳转能力

• 若跳微信原生广告推广页，则跳主素材对应的原生广告推广页

• 直播推广时，文字链仅支持“观看直播”，点击后跳转直播间

• 其余跳转能力同常规系列

3、微信朋友圈橱窗广告投放注意事项

（1）选择创意形式

选择微信朋友圈橱窗广告创意形式

在自定义创意中选择“橱窗广告 - 图片”或“橱窗广告 - 视频”。“图片”或“视频”，根据主素材的情况按需进行选择。

（2）创意素材：

包含两处创意素材选择，分别对应主素材区和副素材区

微信朋友圈广告创意素材

（3）落地页：

微信朋友圈广告落地页设置

• 落地页支持：原生广告推广页、微信小程序、简版原生页、原生广告推广页小程序版；推广视频号直播时落地页仅支持直播间且默认勾选

• 主素材 & 副图区支持分开单独配置跳转目标，但跳转类型必须一致

• 使用原生推广页作为落地页时，务必勾选“使用外层创意素材替换原生推广页顶部素材”

（4）文字链（行动按钮）：

开启微信广告行动按钮

开启微信朋友圈广告文字链

• 若选择跳原生推广页，则跳主素材对应的原生推广页

• 若推广直播间，则文字链不支持选择，默认为“观看直播”

• 其余跳转逻辑不受影响

动态商品广告投放指引

*由于微信朋友圈橱窗广告的动态商品广告能力较复杂，我们专门为此介绍。

⚠️ 注意事项：

1、微信朋友圈橱窗广告的动态商品广告 - 多个商品场景下，暂不支持使用“文字链/行动按钮”，请勿选用

2、请勿使用“原生推广页”或“原生推广页小程序版”作为落地页，相关能力仍在开发中

 推广目标：商品推广

创意推荐商品数量：多个商品（仅支持多个）

16:9的创意图片/创意视频：可以选择静态素材（非商品模板）也可以选择商品模板

1:1的辅助创意图片：必须选择商品模板

落地页：本期仅支持“微信小程序”、“简版原生页”、“应用直达deeplink”；“落地页”与“辅助素材落地页”，分别对应上方16:9素材与1:1素材

行动按钮/文字链：请勿使用

（1）微信小程序

• 使用微信小程序时，可以选择“指定链接”或“动态商品链接”；使用时请选用相应通配符，注意勾选“设置每张创意图片跳转不同小程序链接”

• 若16:9的创意内容为静态素材，请在“落地页”处使用静态链接（而非通配符）

微信朋友圈广告：设置不同链接

（2）简版原生页（内嵌H5）

• 使用简版原生页时同上。请使用“动态商品链接”并选用相应通配符，请选择“自定义页面“

• 若16:9的创意内容为静态素材，请在“落地页”处使用指定链接（而非通配符）

（3）应用直达deeplink（外层半屏跳转）

• 点击商品唤起半屏浮层

微信朋友圈广告半屏跳转

• 开启 ios应用直达/android应用直达（商品推广目标下需要同时开启），选择对应通配符

• 该能力需要开通白名单，请联系对应运营同学

三、微信朋友圈橱窗广告常见问题

1、是否支持动态创意？

已全量

2、 是否支持更多的落地页类型？

暂不支持，后续会迭代支持。

3、 是否支持小游戏落地页？

支持

4、 如微信朋友圈橱窗广告主素材是视频，副图为图片，售卖单价如何计算？

仍按照朋友圈合约视频素材计费

微信广告全新推出微信朋友圈竞价橱窗广告，突破原生样式，支持视频 / 直播与图片混合投放，搭配主副素材组合，有效提升用户停留与转化效果。广告支持图片、视频两种创意形式，素材、文案、落地页均有规范配置要求，同时兼容动态商品多商品投放，满足多样化推广需求。如需抢占朋友圈全新流量红利，欢迎咨询【巨宣网络】办理微信广告开户，快速上线橱窗广告，实现高效营销推广。