什么是腾讯搜索广告？

一、能力介绍

腾讯搜索广告（竞价）通过关键词匹配搜索词，召回广告和创意，最终实现广告播放。投放端包括4个层级：计划-广告-关键词-创意。

二、操作说明

2.1 投放流程

2.1.1 创建计划

●设置营销目的和营销载体类型。

●设置计划日预算

设置计划日预算，控制一个推广计划下所有广告每日消耗总和的最大值

●设置计划总预算

设置计划总预算，控制一个推广计划下所有广告消耗总和的最大值

●设置推广计划名称

设置推广计划名称，为你的计划设置名称，方便管理；

可使用“命名规则”通配符按自定义规则自动批量命名；

腾讯搜索广告推广计划

2.1.2 创建广告

●设置腾讯搜索广告形式

• 常规搜索广告：适合常规投放场景或拥有海量商品投放需求的场景，需设置关键词；

• 搜索动态商品广告：适合拥有海量商品投放需求的场景，围绕商品进行投放和动态创意生成，不设置关键词

设置腾讯搜索广告形式

●设置商品库

广告形式=常规搜索广告，商品库和商品系列选填；

广告形式=搜索动态商品广告，商品库和商品系列必填；

设置腾讯搜索广告商品库

●设置目标详情

• 推广目标和目标详情对应关系

设置腾讯搜索广告目标详情

• 转化归因设置

（1）当该账户未开通新版归因链路白名单，需要设置转化归因：可设置为”全网归因“或“精准匹配归因”。

• 全网归因：表示所有数据源回传的数据都有可能匹配到你的腾讯搜索广告；

• 精准匹配归因：表示只有通过绑定的数据源回传的数据才能匹配到你的腾讯搜索广告；

（2）当该账户开通新版归因链路白名单，则无需设置转化归因

腾讯搜索广告：目标详情规划转因

●设置腾讯搜索广告版位

支持单独选【微信搜一搜】、【QQ浏览器等】【优量汇搜索】版位，支持多版位通投；

【微信搜一搜】【QQ浏览器等】支持设置PC、移动流量场景。

设置腾讯搜索广告版位

●设置腾讯搜索广告定向

支持地理位置、年龄等定向。

设置腾讯搜索广告定向

●设置排期、出价和预算

排期：仅在投放日期和时间内展示广告；

出价：支持oCPC和CPC出价方式，oCPC出价方式支持设置优化目标、出价策略；预算

腾讯搜索广告：设置排期和出价

●设置腾讯搜索广告名称

为广告设置名称，方便管理，支持使用命名规则；

设置腾讯搜索广告名称

2.1.3 创建关键词

支持系统拓词（以词拓词、行业拓词）、手动填词；

出价方式=CPC，关键词支持设置出价；出价方式=oCPC，关键词不支持设置出价；

创建腾讯搜索广告关键词

2.1.4 创建创意

●创意内容

必填：标题、描述、品牌形象、落地页

创建腾讯搜索广告创意内容

●创意组件

必填：微信搜一搜版位必填图片或视频；

其他组件选填；

不同版位下创意组件的支持情况

腾讯搜索广告创意组件

●创意预览

可在创意设置区域右侧查看当前设置创意的预览

腾讯搜索广告创意预览

●创意名称

支持使用命名规则

2.1.5 提交腾讯搜索广告

完成推广计划-广告-广告创意的设置后，点击“提交”，将会呈现你所设置的信息，确认无误后点击“提交广告”即可完成广告创建。广告提交成功后，将进入审核。

提交腾讯搜索广告推广计划

腾讯搜索广告推广计划提交成功

2.2 投后管理

广告创建完成后，可进入竞价推广-搜索广告推广列表查看已创建的腾讯搜索广告情况，并支持设置否定词、查看推广实况、配置推广卫士等。

查看腾讯搜索广告情况

三、常见问题

Q：腾讯搜索直投广告层级出价、关键词出价优先级是怎样的？

A：CPC出价方式，关键词出价优先于广告出价；oCPC出价方式，使用广告出价，不设置关键词出价。

Q：腾讯搜索广告竞价排序的规则是怎样的？

A：搜索广告竞价排序主要由综合商业价值eCPM决定。eCPM则主要由客户出价 、质量度综合得分等因素决定。排名按eCPM从高到低排序，eCPM越高，广告竞争力越强，胜出概率越大。其中：

• 质量度综合得分：基于相关搜索下历史广告点击转化数据，主要结合用户搜索意向、用户搜索匹配度、创意及落地页质量与相关性等因素，计算出用户搜索场景对广告综合得分。

• 客户出价：代表客户在投放端表达的出价，出价越高，广告竞争力越强；支持 oCPC、CPC出价方式。

Q：腾讯搜索竞价广告按什么计费？

A：广告曝光或点击后，按照实际扣费公式计算，实际扣费=下一名eCPM+0.01元。 其中 oCPC 出价方式，平台针对用户意图实时动态出价，满足优化成本的目的。

Q：腾讯搜索竞价广告一般展示在哪些位置？

A：搜索广告一般展示在搜索结果页的首页，具体位置根据竞价排序规则及搜索平台的具体情况会有不同。搜索广告会带有“广告”标识，可通过该标识了解搜索广告展示位。

腾讯搜索广告依托关键词精准触达意向用户，按计划、广告、关键词、创意四层高效搭建，支持多营销目标与灵活出价，投后可精细化管理与优化。清晰的排序、计费规则，让投放可控、效果可衡量，能稳定助力用户增长、线索转化与品牌曝光。如需正式上线推广，可立即联系【巨宣网络】开通腾讯广告账户，快速开启精准搜索营销，联系电话：4009602809！