微信广告外层辅助能力指南

头像

● 尺寸：512×512 像素

● 图片格式：png（不支持透明背景的png图片）

● 文件大小：≤400 KB（若超出系统会自动压缩，可能影响清晰度）

背景头图

● 尺寸：1170×876像素

● 图片格式：支持 bmp,png,jpeg,jpg

● 文件大小： ≤ 300KB

安全区域可参考：

明星/品牌名字

● 明星名字：下拉搜索选择明星

● 品牌名称：自定义填写

*若下拉无搜索到对应明星名字，请选择品牌名称自定义填写

明星/品牌描述

● 字数：≤ 120 个字

点击以上模块均不支持跳转

主页显示账号

● 公众号（必选）：系统拉取已授权公众号；公众号介绍为选填项，字数不得超过16字。

● 微信小店（选填）：系统拉取已授权微信小店

● 视频号（选填）：系统拉取已授权视频号，视频号介绍为选填项

点击以上模块可跳转

【创意内容】

头像及昵称跳转：选择明星主页

【编辑明星主页】

1、头像、背景头图：按3、创意设计规范要求上传对应微信广告素材

2、类型：选择明星或品牌

明星名字：下拉搜索选择

*如搜索不到对应明星，请选择品牌类型，自定义输入明星名字

品牌名字：自定义填写

3、明星/品牌描述：≤ 120 个字

4、主页显示账号：公众号必选，微信小店和视频号按需选择；

5、公众号：系统拉取已授权公众号；公众号介绍为选填项，字数不得超过16字。

6、链接右上角菜单：默认隐藏菜单

*暂不支持显示菜单

类型：明星

类型：品牌

字数

内容不超过 30 个字，需符合微信广告审核规范

表情

仅支持一个表情

话题标签

支持

● 首条评论使用话题标签时不得添加表情

● 首条评论的行首或行尾不能包含空格；文案不支持换行

● 广告主对用户后续的回复评论内容不得超过 50 个字，不需要通过广告审核，但需符合《微信公众平台运营规范》，微信广告会对回复内容进行巡检，如果发现有不符合规范的内容出现，将视情节严重对广告主账号进行处罚

● 首条评论的广告（包括叠加明星样式）支持使用模板回复或自定义回复。操作请查看4.操作流程

注：如叠加使用明星样式，出于考虑到由客户/代理直接以明星名义进行自定义回复可能存在极高的明星公关风险，为了避免公关风险可能对微信广告投放造成的影响， 明星样式 +首条评论，评论回复的内容请客户/代理在与明星经纪、品牌双重确认后使用，避免舆情风险。

● 朋友圈所有合约广告，均支持设置首条评论文案，文案内通过输入“#品专关键词” ，用户点击 tag即可跳转品专。

1、按需在投放端上传创意素材

2、社交能力开启第一条评论回复进行编辑

营销载体为【视频号直播/视频号直播预约】时，点击【创建创意】进行预览后不支持修改/新增/删除首条评论

3、如叠加使用明星样式请务必确保言论得当，无侵权或引起不良的舆论风险

首条评论回复后台操作说明

● 角色限制：回复后台只有客户、代理可在自助端进行回复操作

● 功能限制：首条评论的广告是否使用明星样式，均可进行自定义回复

1、找到回复后台

a.  如图所示，可从微信广告计划详情的评论回复位置，点击“查看” ，进入回复后台

2、可自定义回复

a.  回复会自动过滤为待回复、已回复、已忽略和总评论

b.  广告可回复用户对首条评论的回复和二次回复

c.  点击“回复”，即可自定义编辑回复，不超过 50 个字；点击“忽略”则直接忽略该评论不回复，后续也不能回复了