腾讯广告艾米（AIM+）线索智投操作指引-家居（三）

一、腾讯广告投放注意事项！！！

• 1）账户数：每个账户至少3条以上智投项目

• 2）预算：不要设置项目预算，账户日预算不低于15个CPA

• 3）推广产品要求！！！！

• 选择对推广产品是测试成功的第一步！优先选择同主体同优化目标在3.0跑量、成本符合预期的推广产品进行腾讯广告投放。如果不知道如何选择，请联系运营经理。

• 4）出价建议：智投项目出价不能低于同推广产品&同主体3.0的出价

• 5）创意建议：把非智投同推广产品跑量账户中TOP10跑量创意到智投项目中提交且覆盖所有版位和尺寸（竖版视频9：16、横版大图16:9、横版视频16:9、竖版大图 9:16、常规九图1:1、常规大图1：1）或者开启全库智选

• 6）账户充值有余额后，再开始搭建项目！

• 7）同营销内容（同推广产品同营销载体同投放目标）在投项目数不要超过15个，否则即使创建成功可能依然0曝光，请及时删除不需要的项目。

二、正向案例

1、先锋版第一批切换效果

整体消耗对比切换前17%↑，计价率智投明显优于非智投

腾讯广告线索智投先锋版第一批切换效果

2、分赛道正向案例

目前分赛道头部客户的智投消耗渗透在40%~100%

家装智投|单品赛道优秀案例：跑量更强，有效率更优，成本下降

（1）智投产品策略亮点

◆产品定位：减少人工操作，系统智能优化投放，帮助客户在稳定达成，提升效率的同时提升跑量能力

◆极简创编：客户仅需在项目层级设定核心诉求（营销内容+出价预算+地域），版位选择、定向组合等无需手动操作

◆智能中控：系统化身“超级投手”，自动盯盘，智能优化投放，客户只需要关注项目维度是否符合腾讯广告投放预期

（2）智投投放注意事项

◆推广产品：近期非智投跑量稳定，不超成本的推广产品在智投可进一步放量

◆创意：非智投跑量创意利于智投快速冷启；素材规格覆盖主流尺寸

◆出价&预算：出价对齐非智投，项目预算不限，腾讯广告账户预算达1万

◆及时稳定回传有效线索：3日回流率90%+

腾讯广告家装智投投放整体数据

腾讯广告家装智投优秀推广产品

家装智投|单品赛道优秀案例：跑量更强，有效率更优，成本下降

（1）智投产品策略亮点

◆产品定位：减少人工操作，系统智能优化投放，帮助客户在稳定达成、提升效率的同时，提升跑量能力

◆极简创编：客户仅需在项目层级设定核心诉求（营销内容+出价预算+地域），版位选择、定向组合等无需手动操作

◆智能中控：系统化身”超级投手”，自动盯盘，智能优化投放，客户只需要关注项目维度是否符合腾讯广告投放预期

（2）智投投放注意事项

◆推广产品：近期非智投跑量稳定，不超成本的推广产品在智投可进一步放量

◆创意：非智投跑量创意利于智投快速冷启；素材规格覆盖主流尺寸

◆出价&预算：出价对齐非智投，项目预算不 限，腾讯广告账户预算达1万

◆及时稳定回传有效线索：3日回流率90%+

腾讯广告家装智投推广亮点数据

装修赛道|智投优秀案例

上海地区某客户转化成本表现优秀稳定增量

（1）能够解决哪些问题？

单广告转化数据稀疏成本不稳定、希望在成本达成的基础上尽量提高跑量

优化师人力不足，希望借助系统产品能力自动化提升腾讯广告投放效率

对于回传了【确认意向】且3日标记率>90%的客户，系统帮助客户优化后效程降低人工干预，充分释放系统探索空间。

自动化解决方案：系统自动学习腾讯广告投放策略，全流程降低人工干预

（2）智能跑量基建标准参考

家装智投|全屋定制赛道优秀案例：有效率持平下，跑量更强&成本更优

（1）智投产品策略亮点

◆产品定位：减少人工操作，系统智能优化投放，帮助客户在稳定达成、提升效率的同时，提升跑量能力

◆极简创编：客户仅需在项目层级设定核心诉求（营销内容+出价预算+地域），版位选择、定向组合等无需手动操作

◆智能中控：系统化身“超级投手”，自动盯盘，智能优化投放，客户只需要关注项目维度是否符合腾讯广告投放预期

（2）智投投放注意事项

◆推广产品：近期非智投跑量稳定，不超成本的推广产品在智投可进一步放量

◆创意：非智投跑量创意利于智投快速冷启；素材规格覆盖主流尺寸

◆出价&预算：出价对齐非智投，项目预算不限，腾讯广告账户预算达1万

◆及时稳定回传有效线索：3日回流率90%+

全屋定制行业腾讯广告推广亮点数据

全屋定制行业腾讯广告投放系统持续探索优化

全屋定制赛道|有效综合线索智投优秀案例

某全屋定制头部客户有效率、有效成本显著优化，跑量更强

全屋定制行业腾讯广告投放效果

（1）有效综合线索智投优势及投放技巧

①常规投放有哪些痛点？

创编复杂：搭建多条非智投广告需多次手动设置广告、上传创意等

效果优化问题：单广告转化数据相对稀疏，成本、跑量难以稳定

人效问题：优化师人力&经验不足、人工干预动作不及时或者过于敏感，没有给系统足够的耐心控成本、提量

②智投如何改善？

极简创编：仅表达核心诉求【营销内容、出价、定向等】

项目高维预估：推广产品颗粒度预估，数据聚合模型预估更稳定

智能中控：腾讯广告推广系统化身超级投手7*24自动盯盘

（2）有效综合线索智投起量前置动作

选对推广产品

• 新资产

• 非智投跑量&达成好的资产

设置好出价&预算

• 出价≥非智投

• 项目日预算不限

做好项目的基建动作

• 搬运非智投Top跑量创意

• 创意规格完全覆盖

• 及时更新补充新素材

及时、稳定回传有效

• 3日回流率>90%

三、腾讯广告投放建议

1、投前建设

——基建模块——

• 基建满足投放门槛，留给智投充足的探索空间，至关重要，如条件允许单项目预算设置不限，账户日预算不低于15个CPA；每个账户3条以上智投项目。

• 当智投项目数增多时，请同步增加账户预算

• 请保证充足的账户余额

• 创意：3.0跑量创意到智投广告中，需要上传所有版位尺寸，可覆盖更多流量场景：至少覆盖竖版视频9：16、横版大图16:9、横版视频16:9、竖版大图9:16、常规九图1：1、常规大图1：1

腾讯广告推广创意形式

• 品牌形象跳转：一个项目下有一条创意选择“视频号”，有一条创意选择“品牌形象”

品牌形象跳转

具体参考如下表格建议

2、投中调整

——广告空耗/超成本模块——

1. 观测3天，给系统时间探索

2. 放开该账户日预算限制，当提醒账户余额不足时，建议补充至少3天的账户预算

3. 增加优质账户下的项目数，补充丰富的创意素材

——广告不起量/跑量慢——

1. 基建是否满足腾讯广告投放门槛，留给智投充足的探索空间，至关重要出价是否与非智投对齐，是否复用非智投消耗top素材，创意规格是否完全覆盖（至少覆盖竖版视频9：16、横版大图16:9、横版视频16:9、竖版大图9:16、常规九图1：1、常规大图1：1）

2. 正向操作：适当放宽定向；更换&补充素材为高CTR优质素材

3. 审核检查：检查广告素材是否通过审核，如果显示创意准备中辛苦等待，若超过半天状态未变更到投放中，辛苦流转平台内部排查

——广告有效率不符合预期——

1. 有效线索打标满足门槛的客户，加白保浅优深，系统帮助优化有效率

2. 未打标客户建议尽快打标使用保浅优深能力

——素材更新——

1. 当项目生命周期≥3天时，建议至少每3天补充>10个素材，或者使用全库智选和AIGC创意

——创意准备中/创意准备失败——

Q1：【创意准备中】状态的含义

【创意准备中】是系统在基于项目表达准备进行优化，属于正常状态，常见于新建项目阶段，等待约半天时间即可。如果超过半天仍未变更为【投放中】/【部分投放中】，请流转平台运营排查。

Q2：项目为何从【投放中】突然变为【审核中】？

对投放中项目、创意的编辑会触发编辑审核。

Q3：无任何操作的情况下，项目为何从【投放中】突然变为【创意准备中】？

自动投放项目系统会结合自动化能力与实时数据表现进行调整，当系统创建的广告发生空耗、超成本情况时，会自动触发删除重建策略，新建出的腾讯广告在审核流程中时，项目状态会流转成【创意准备中】。辛苦等待约半天左右即可，半天内皆为正常，如果超过半天仍未变更投放中/部分投放中，辛苦流转平台运营排查。

Q4：【创意准备失败】是什么原因造成的？

【创意准备失败】一般是由于素材违规/被拒审，遇到此状态时，请先检查创意-状态-审核详情中的素材审核情况，检查并调整违规组件。（如组件全部过审，项目依日显示【创意准备失败】，请流转平台运营排查）

腾讯广告投放需注重账户基建、预算策略、推广产品及创意选择。优先使用跑量稳定的产品与素材，确保账户余额充足，并遵循3.0版投放指南，以实现高效转化与成本控制。通过【腾讯广告艾米（AIM+）线索智投操作指引-家居】（一）（二）（三）篇的讲解，我们详细了解了家居行业在进行腾讯广告线索智投时的操作设置，如果您在进行腾讯广告开户或投放时有其他方面的疑问，可以拨打【400-960-2809】咨询巨宣网络工作人员哦~