正确使用腾讯广告小店艾米「净成交」出价产品：

1、合理出价：

由于「净成交]出价是24小时归因，且剔除了1小时退款订单数据，故需要调整出价目标值。对于同品同客户，净成交下单出价应高于下单出价，净成交ROI出价值应低于下单ROI出价值。若设置出价不变，则可能导致广告竞争力下降，拿量和GMV下跌。

出价公式可参考：

a.建议「净成交下单」出价=下单出价/(24小时回流率*下单后1小时不退款样本占比)；

b.建议「净成交ROI」出价=下单ROI出价*24小时回流率*下单后1小时不退款样本占比。

注：新OG前期测试阶段，可咨询对应行业运营经理相关数据。

2、稳定投放：

建议保持出价稳定，且持续进行腾讯广告投放3天以上，达成和跑量效果更优秀。

（一）净成交出价是什么

净成交出价包括净成交下单、净成交ROI两类出价能力，系统将以净成交下单成本、净成交ROI为优化目标，实现净成交GMV最大化。（净成交出价能力仅在小店艾米支持，普通的腾讯竞价广告不支持。）

（二）净成交出价解决什么问题

净成交出价能力优化高退货率问题，提升客户净成交GMV。

（三）净成交出价支持哪些腾讯广告投放场景

（四）如何使用净成交出价

1、投放准备

（1）账户能力开白

净成交出价暂未对全量客户开放，如需使用，请联系对应的运营经理对腾讯广告账户进行开白。

（2）使用「AIM+智能投放」

净成交出价仅在AIM*智能投放支持，如需使用，请选择AIM*智能投放，选择腾讯广告投放场景为短直双开/推直播间/推商品。

使用腾讯广告「AIM+智能投放」

（3）腾讯广告投放场景选择

净成交出价能力支持在推直播间/推商品/短直双开场景/单链路智投下使用。

腾讯广告投放场景选择

（4）腾讯广告投放目标选择

根据业务需要，选择净成交下单/净成交ROI作为投放目标。

●净成交下单：优化净成交订单下单成本

●净成交ROI：优化净成交订单ROI

腾讯广告投放目标选择

（5）出价设置

●净成交下单：设置净成交订单目标下单成本

●净成交ROI：设置净成交订单目标ROI

注：由于净成交优化剔除了1小时内退款订单，所以建议净成交下单出价比普通下单出价要更高、净成交目标ROI此下单ROI要更低。举例：当前下单出价目标为18，或者下单ROI目标为5，近7日净成交订单占比为90%，则净成交下单目标应设置为10/90%=20，或者净成交RO1目标应设置为5*90%=4.5。若保持普通下单出价/下单ROI出价不变，可能导致消耗下滑。

2、效果查看

支持日期：净成交相关指标2025/12/02上线，支持对2025/12/02及以后的数据进行查询。

（1）腾讯广告投放端系统指标新增净成交相关指标，可在勾选后，在项目管理列表查看投放数据。

腾讯广告投放端系统指标新增净成交相关指标

（2）选择净成交下单/净成交ROI优化目标后，系统将优化净成交下单/净成交ROI，不能再仅关注原下单成本/下单ROI数据变化。

（3）净成交目标设置过高可能会带来起量困难，若2小时内仍不起量，可考虑适当提高净成交下单成本/降低净成交ROI出价。

3、腾讯广告投放保障

净成交出价支持成本保障，早期测试阶段将配备测试金进行成本保障。

净成交出价通过剔除1小时内退款订单优化GMV，适用于小店艾米短直双开/推直播间/推商品场景。建议提高下单出价或降低ROI出价以提升竞争力，支持成本保障，需保持出价稳定并持续进行3天以上的腾讯广告投放以获得更优效果。想了解如何开通腾讯广告账户？如何制作推广素材？如何让账户快速度过冷启？快快拨打【400-960-2809】咨询巨宣网络专业的工作人员吧！