一、组件化-腾讯广告投放平台指引

1.1. 什么是组件化

1.1.1. 什么是组件

• 组件是构成广告创意的独立部分，组件中内容作为一个整体进行优选与展示。

• 组件是客户对创意的最小管理单元，组件中的内容作为一个整体创建、编辑、管理、数据分析

  例1.视频组件 = 视频素材 + 视频封面图（图片）；同一视频素材但封面图不同也是不同组件

  例2.营销组件的「浮层卡片」，由1张1:1图片、0-10字文案1、0-14字文案2、行动按钮组成

  例3.如图朋友圈的图片组件为「1:1 9图」，该组件由9张图片素材按照一定顺序摆放组成；即：图片素材信息+图片顺序都是组件的构成要素，同样9张图片素材会因为图片摆放顺序差异生成不同组件，从而影响图片组件视觉上的整体性

腾讯广告组件化产品

1.1.2. 腾讯广告创意、创意组件、创意素材的关系

一个创意由多个组件组成，而一个组件又会由”1个或多个创意素材“组成

从组成上看，新投放平台将以【创意组件】为演进方向支持对应的管理和看数需求

腾讯广告创意、创意组件、创意素材的关系

1.1.3. 组件的类型

新投放版本中，定义的组件包含以下六大类，即创意层级需填写的所有信息均会以“创意组件”进行管理

1.2. 什么是组件化管理

1.2.1. 创意组件管理功能概览

组件化管理主要提供以下能力：

（1）腾讯广告创意组件管理页面 New!!!

● 入口：资产 - 创意组件管理 支持所有组件独立在创意组件管理页面新建

● 支持组件独立新建、组件关联创意、组件解绑、组件看数、组件预览、组件审核

腾讯广告创意组件管理页面

新建组件流程：选择【组件类型】 -> 输入组件信息 ->  关联创意（选填） -> 完成新建

注：该页面查看的【组件数据】是UID下所有关联创意的数据总和

（2）创意列表下钻的组件管理 New!!!

支持在”推广管理-创意“下钻查看创意中关联的组件类型&数据情况

腾讯广告创意列表下钻的组件管理

（3）腾讯广告投放流程支持组件复用 upgradue↑

保留【组件新建】的基础上，支持【选择已有组件】能力提高广告主的投放效率

腾讯广告投放流程支持组件复用

（4）创意组件报表 upgrade↑

报表中心支持【创意组件】粒度的报表

腾讯广告创意组件报表

（5）组件预览配套服务 New!!!

● 创意预览：支持组件预览、支持指定创意组件组合的预览

腾讯广告组件预览配套服务

● 在线预览：支持指定图片/视频x文案x落地页 的预览

指定落地页需要在8月支持，在此之前仅支持指定图片/视频 x文案

腾讯广告在线预览配套服务

1.2.2. 创意组件管理功能明细

功能1：创意组件管理支持独立新建图片、视频、文案组件

a.  此前组件仅支持在【投放流程 - 创意层级】进行新建，新广告投放（3.0）组件管理上线后已支持在创意组件管理进行独立新建，以满足广告主提前储备和管理创意组件的目的，提高腾讯广告创意创建效率

b.  以图片组件为例，每次支持创建一种组件类型，点击新建后会唤起素材库，支持从素材库选择素材->创建图片组件

c.  注：目前仅支持图片、视频、文案三类组件的创建，且一次新建仅支持创建一个组件

⭐️全量功能：创意组件管理支持【品牌形象、营销组件、落地页】三大类型的组件管理

产品功能介绍：支持在【资产-创意组件管理】、【推广-创意详情】内查看这3种类型下账号创建的组件及数据；并且支持组件搜索、筛选、删除、取消关联等能力；暂不支持在腾讯广告投放流程外独立新建组件

创意组件管理支持【品牌形象、营销组件、落地页】三大类型的组件管理

功能2：创意组件管理支持独立搜索、删除组件

所有组件类型都支持对组件进行删除，删除后组件将被标记为腾讯广告账户下「已删除」的组件，且不再支持将组件使用到任何创意上

注：能够删除组件的前提，是当前组件没有任何一个创意正在关联和绑定

腾讯广告创意组件管理支持独立搜索、删除组件

功能3：组件支持在创意下的批量关联和取消关联（解绑） —— 已全量

目前支持关联组件：图片、视频、文案

a.  创意组件管理支持不进入腾讯广告投放流程，直接在列表将组件关联到某个具体创意上（类似编辑创意新上传组件的操作）

• 功能入口：资产 -> 创意组件管理 -> 点击“去关联”

组件支持在创意下的批量关联

• 选择关联创意 -> 确定关联 （当前仅「组件化创意」支持关联，「自定义创意」不支持）

关联腾讯广告创意组件

b.  注：组件维度的单次关联仅支持关联最多10个组件，存在关联创意的组件点击「去关联」后支持取消历史已关联的创意

• ①六大类组件中，仅“图片、视频、文案”类型可用

• ②仅在“创意组件管理-新建组件” 或者在腾讯广告投放流程中“组件化创意”新建的组件，支持使用关联能力（但橱窗图片、橱窗视频，目前仅在自定义创意中支持，所以不支持使用“关联能力”）

功能4：推广管理下创意详情的组件管理能力 —— 已全量

• 功能入口：

竞价推广 – 创意 – 详情 - 创意详情

腾讯广告推广管理下创意详情的组件管理能力功能入口

• 支持功能

1. 支持展示具体创意下使用的创意组件情况（即：创意层设置的所有内容），及每个组件在当前创意下产生的效果数据

2. 创意详情下可展示组件预览、组件id、组件名称、关联状态、组件来源组件数据等信息

3. 关联状态为「组件与当前创意的关联关系」，支持查看当前创意下有效 + 已删除（当前已从创意中删除关联）的组件

   ● 有效 = 当前创意正在使用该组件投放（组件在创意下有效）

   ● 已删除 = 当前创意曾经使用该组件投放，已不在该创意上仍在账户下存在

4. 组件操作能力

   ● 删除：在创意下删除，删除后仍可以通过当前列表「重新添加」回创意上

   

   腾讯广告创意组件操作能力

   ● 重新添加：不用打开「编辑创意」进入腾讯广告投放流程，直接在列表可以快捷添加

5. 目前组件来源有两种：

   ● 客户素材：客户从素材库点选或者本地上传的素材生成的组件；

   ● AIGC衍生：基于客户的原始素材，通过创意中心的AIGC衍生能力生成的衍生素材组件

当前仅支持组件来源 = 客户素材的组件「删除」当前创意的操作

腾讯广告组件化创意

ps.因为系统性能问题，仅支持展示近1年内的关联关系数据

仅支持展示近1年内的关联关系数据

ps.当前页面展示的是组件在当前创意下的效果数据，而「创意组件管理」的展示的是组件在当前账户下所有的效果数据

功能5：重复组件校验

腾讯广告组件化管理支持独立新建、搜索、删除组件，允许批量关联/解绑图片、视频、文案类组件，提升腾讯广告投放效率。下期巨宣网络将继续为您介绍创意组件管理功能，感兴趣的广告主可以关注我们的官方账号，获取腾讯广告开户、运营、推广方面的资讯内容吧！