微信搜一搜广告超级品牌专区推广形式审核规范

物料审核规范

1.  关键词、创意、落地页关联性审核规范

a. 关键词需与微信广告推广账户信息相关

b. 关键词需与物料创意相关

c. 关键词、创意需与所指向页面内容相关

相关性要点：

● 关键词如仅包含一类内容的，需在专区有所体现

● 关键词如包含多类内容的，需在物料中均有体现

● 如物料仅包含品牌其中一类内容的，则不允许使用其他类内容关键词进行微信广告投放，建议一套物料对应一类内容的关键词

 2.  品牌名称审核规范

a. 需具备商标注册证

b. 商标注册证需涵盖品牌方核心主营业务分类（如主营业务为服装，商标注册证的核定商品项目需包括服装）

c. 国外品牌使用国内主体注册，提供国外授权文件核对后无误即可。比如：7喜归属百事（中国）有限公司

d. 如品牌方商标涉及中文、英文或Logo，请一并提供对应商标的商标证（如兰蔻、lancome及其logo）

e. 如主体为分公司、代理或区域性代理，则官方区名称需要作出明确区分，且配置词不能完全和主体品牌名一致。比如：云南联通、中国移动陕西10086

f. 如申请人为商标被授权方，除提供商标注册证外，还需提供商标授权书

3.  主体一致性审核规范

a. 品专内所使用的公众帐号、视频号帐号、小程序帐号主体需与微信广告主主体一致；

b. 如为不同主体，仅支持集团下同品牌的相关公司，在提供商标注册主体授权后进行品专区账号配置

4.  资质类审核规范

a. 所在行业、所售卖商品及服务需符合AMS的行业及品类资质要求

b. 使用第三方名称（含明星/IP/非自有品牌等），需提供授权证明

5.  创意审核规范

a. 合规性审核规范：物料内容均需不得涉政涉爆涉黄，均需符合广告法要求

b. 创意审核规范

创意审核规范需符合微信广告创意审核规范

重点规范如下：

● 文案审核规范

○ 语句内容应完整，禁止出现语病性质的断句，或表达错误

○ 不能出现误导性带歧义的文案

● 图片审核规范

○ 内容清晰准确，图片物料中文字不能过小影响阅读

○ 不得使用高饱和度背景色和文字颜色，背景色与文字色差对比不能过大，或颜色过亮

○ 主视觉应包含品牌信息

○ 禁止大量空白，禁止不必要的描边效果

○ 图片上不得使用二维码

○ 不得出现联系方式或网站地址等信息

○ 不得使用引导或诱导关注、诱导分享类营销活动文案

● 视频审核规范

○ 口播内容清晰，视频清晰度高

○ 不得为GIF式或PPT式的视频播放效果

○ 设计类其他规范与图片设计要求相同

● 推广页审核规范

○ 若广告落地页为自定义链接，须遵循微信公众平台要求

○ 不得在推广页中出现非广告主主体的公众帐号/无主体的个人公众帐号/个人微信号/个人名片信息，展现形式包括但不限于微信公众帐号二维码、微信公众帐号帐号 ID 及微信公众帐号帐号名称

○ 不得投放诱导关注内容

6.  活动审核规范

● 遵循微信广告整体活动类审核规范要求

● 活动如有人群或地域范围限制，须在外层图片进行描述说明

7.  组件审核规范

● 在线客服：仅支持使用企业微信，不支持使用个人微信号

● 电话：需为可查询官方电话，不得使用私人电话号码

● 门店地址需为品牌使用的相关门店地址，不得出现无品牌名称的门店内容，如有特殊情况，需通过销售接口人向审核进行反馈及说明

8.  品专顶部运营位设计规则

● 背景图的色层一致，底色不能有断层

● 背景图的营销信息须集中，不能有割裂的排版

● 背景图的文案占背景图的比例不得超过30%，若图片整体设计体验较好可放宽至40%

微信搜一搜品牌专区广告的审核标准，涵盖关键词与创意的相关性、品牌名称合规性、主体一致性、行业资质及素材设计规范，确保广告内容合法、真实且用户体验良好。广告主在进行微信广告投放前，需要根据对应行业素材审核规范进行素材制作，欢迎您拨打【400-960-2809】咨询巨宣网络，了解行业开户及运营方面的专业知识吧！