腾讯广告【小店艾米】-「直播快推」能力使用指南

一、「直播快推」简介

1、什么是「直播快推」产品？

直播快推产品是腾讯广告投放管理平台小店艾米在直播场景下推出的优化项目起量/跑量的产品。当小店艾米项目遇到起量/跑量困难时，客户可以为项目单独指定一笔预算，交给系统激进探索，提升项目的起量和跑量速度。

2、适用场景

● 腾讯广告投放要求：适用于小店艾米直播场景，包括「小店单链路智投」-视频号直播 和「推直播间」两个直播投放场景。

● 适用场景：

○ 直播开播加速冷启：直播开播需要加速冷启，帮项目快速积累转化

○ 特定节点加速跑量：新品发布、明星/达人/CEO进直播间时，需要特定时间内快速提升消耗速度

○ 直播间掉量挽回：直播间换品/换主播，跑量能力衰退，影响主播状态，需要进行补救，重新拉升项目的消耗和GMV

二、产品使用说明

1、使用方式

2、成本保障政策

「直播快推」使用期间产生的消耗不赔付，期间产生的转化不计入赔付门槛判断

●  举例：直播快推生效期间产生了500消耗和2转化，非直播快推生效期间产生了1000消耗和4个转化。计算是否应该赔付时，由于非直播快推的转化量4小于6个门槛，所以这个腾讯广告不符合赔付要求，不予赔付。

● 直播快推消耗可能存在大于设置的快推预算。

3、  常见问题

（1）「直播快推」能力系统底层原理是什么？

1）功能开启后的6小时内：系统以更激进的方式探索流量提升项目花钱速度，帮助项目获取转化量，但由于系统激进探索，期间转化成本会偏高

2）如在快推过程中，系统判断腾讯广告效果过差（竞争力本身过差/成本偏差过大），则会停止探索，防止预算浪费。

3）当快推预算花完，项目恢复正常投放，系统会使用快推期间积累的转化数据来帮助腾讯广告平稳成本，继续获量

（2）「直播快推」功能的使用时机？

1）适用于直播间开播冷启困难、特定节点需要加速放量、直播间流量衰退等各类需要提升跑量，且愿意牺牲一定成本容忍度兑换跑量的场景。

2）如直播间整体ROI较好，可适当增加直播快推开启项目及预算；如直播间整体ROI不理想，可尝试挑选ROI相对优秀的项目，开启快推提升优秀项目的跑量；

3）如您账户内数据量较充分，且转化数据回流快，则可在新建项目时即开启直播快推；

4）如您账户内数据量较少，且转化数据回流慢，可以尝试当腾讯广告积累若干（3-5个）转化量后，如跑量速度不满意，再开启直播快推（3和4可同时尝试）

（3）「直播快推」预算如何设置？

结合账户内腾讯广告情况和自身预期来设定，如：账户内头部项目在6小时内可花费1000元，您希望可以提升到1200元，则可将快推预算设置为1200元；

● 使用初期，可以阶梯化设置快推预算，进行效果测试；

● 快推预算请勿设置过低，否则系统没有充分的探索空间，还可能会导致快推消耗超过预算；建议将快推预算设置为出价/深度出价的3倍-30倍之间（如您出价较低，如10元/下单，则可适当提高倍数，但建议不要超过20000元），如无明确预期，一般建议设置为深度出价的10倍左右

● 直播快推的消耗可能存在部分大于设置预算的情况

（4）「直播快推」和「专场放量」能力的区别是什么？

1）「直播快推」是针对已有小店艾米项目，客户开启开关+表达预算，系统在规定时间内对该项目激进探索，帮项目提升跑量，适用于项目起量困难/特定节点放量/跑量衰退的场景；

2）「专场放量」是客户单独建项目，设置营销场景=「专场放量」，对专场放量的项目以不超过成本20%为目标进行探索，本质是对一批项目以价换量，在普通项目的基础上作为补充，提升直播整体的gmv

3）可以在「专场放量」的项目需要加速跑量的时候，开启「直播快推」能力

（5）「直播快推」和「创意优投」能力的区别是什么？

1）「直播快推」是客户为已有的小店艾米项目单独指定一笔预算，由系统激进探索，提升该项目的起量跑量能力；

2）「创意优投」是客户对新素材/跑量素材/衰退素材，单独提价，提升指定素材的跑量能力

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