【搜一搜品牌专区】创意设计指南 | 微信广告投放

① 视频或图片

● 比例：2.63:1

● 推荐尺寸: 1280×486 像素

● 素材遮挡：如图所示。

灰色区域为安全区域，建议素材中的文字等重要信息放置于该区域；绿色区域存在素材内容被遮盖的风险

视频素材：

○ 视频格式：MP4 / MOV / AVI

○ 视频时长：15～60s

○ 文件大小：≤ 100MB

○ 采样纵横比：1：1

○ 视频帧率：推荐 24 fps

视频需为有声视频

图片素材：

○ 图片格式：JPG / JPEG / PNG

○ 文件大小：≤ 140KB

② 背景色

● 支持微信广告主自定义配置取色

● 必填，且不能设置为白色（白色与品牌名称&基础信息颜色重合，设置为白色会导致品牌名称和基础信息不可见）

● 建议与图片背景色保持一致

● 品牌名称：≤ 10字

● 落地页可配置：公众号 / 小程序 / 视频号

○ 不同机型可展示字数不同，若超出机型最大展示字数则将省略

○ 若不配置落地页则点击无效果

②门店地址

（可选）

● 落地页可配置：小程序 / 自定义链接

○ “门店地址” 文案固定，不可自定义

○ 落地页要求为实际线下门店

③ 在线客服

（可选）

● 落地页可配置：品牌微信客服

○ “在线客服” 文案固定，不可自定义

④ 联系电话

（可选）

● 联系电话可配置1～3个电话号码，座机请添加区号

○ “电话”文案固定，不可自定义

①②③官方账号头像&昵称&类型

配置时直接拉取，不可自定义

④个性化数据

根据用户朋友及使用情况展示

⑤行动按钮

配置项：【了解】、【前往】

①商品系列 Tab(可选)

数量：0 或 2~4个

名称：可自定义

总字数：≤ 12 字（可自由分配给不同 Tab）

②商品图片

图片尺寸：800 x 800 像素

图片格式：支持 jpg / jpeg / png 格式

文件大小：每张图片 ≤ 300KB

③④商品名称&营销标签

商品名称字数：≤ 20 字（建议 8 字以内）

*不同机型可展示字数不同

营销标签字数：2~4 字

⑤信息栏底色

默认从商品图片自动取色

同时支持自定义颜色

每张商品卡可单独配置底色

普通卡片

① 视频或图片

● 比例：16:9

● 推荐尺寸：1280 × 720 像素

视频素材：

○ 视频格式：MP4 / MOV / AVI

○ 视频时长：15～60s

○ 文件大小：≤ 100MB

○ 采样纵横比：1：1

○ 帧率：推荐 24 fps

视频需为有声视频

图片素材：

○ 图片格式：JPG / JPEG / PNG

○ 文件大小：≤ 140KB

② 落地页

● 支持跳转：微信小程序、原生推广页、自定义落地页（即H5链接，包括公众号文章页）

选择卡片

① 视频或图片

● 与「普通卡片」一致

② 落地页

● 支持类型：与「普通卡片」一致

● 最多同时配置三个不同的落地页：

○ 封面视频或图片 可配置一个落地页

○ 每个选择按钮 可各配置一个落地页

③ 选择按钮

● 两个选择按钮均为必填

● 字数：每个按钮 ≤ 7 字

○ 注：按钮文案后有渐变蒙层

行动卡片

① 封面

与「普通卡片」一致

② 落地页

与「普通卡片」一致

③ 卡片标题

字数：1～11 字

④ 行动按钮

● 固定文案不可自定义，选项：

去了解、去逛逛、立即玩、立即领取、领取礼包、领取优惠、领取福利、立即观看、立即预约、立即购买、立即申请

⑤ 运营标签 (选填)

● 「搜一搜专项」：可勾选有无

● 折扣标签（二选一）：「满减折扣」/「限时折扣」+（填写数字）

文字标签（二选一）：自定义 ≤ 5 字

① 视频号内容

● 默认拉取指定视频号动态的内容，不支持编辑和自定义

● 支持添加3~6个视频，支持调整展示顺序

● 请提前准备「视频号名称」或「视频号互选订单ID」

② 落地页

● 点击跳转视频号动态，不支持自定义

③ 封面图片

（选填）

● 默认拉取封面图，居中短边填充；

● 可选配置封面图，需按比例要求上传封面：

○ 比例：3:4

○ 尺寸：960×1280 像素

○ 格式：jpg / jpeg / png

○ 文件大小 ≤ 140KB

① 画卷商品图片

● 比例：1:1

● 尺寸：512 × 512 像素（或大于该尺寸的同比例）

● 图片格式：PNG，透明背景

● 文件大小：≤ 400KB

② 画卷文案

● 文案字数：≤ 6字

● 注：必填，单行展示，不支持表情/字符

③ 画卷肌理图

● 比例：20:7

● 尺寸：960 × 334 像素（或大于该尺寸的同比例）

● 图片格式：JPG / JPEG / PNG / BMP

● 图片大小：≤ 400KB

● 注：肌理图应与A模块的品牌背景主题相同，在色调上保持一致，以营造更整体的视觉效果。

● 特别注意：请提供简洁的、单色调的、均匀的、对比度小的「肌理」图片。我们相信品牌独特的颜色和低调的肌理就足以打动用户，留下深刻的品牌印象。

● 特别建议：肌理图的右侧渐变过渡为纯色，以保证画卷文案的识别性。

● 避免使用：文字、浅色、多色拼接、复杂图形或对比度过大的老花肌理等，以避免折损品牌名称和引导文案的识别性。

● 避免使用：非重复的装点元素或特殊定位的元素，因为在不同机型适配中，背景图的位置会有细微差异。

④ 落地页

● 支持跳转：微信小程序、原生推广页、自定义落地页

● 注：画卷的点击区域为画卷商品图片和画卷文案，其他区域点击仍然跳转品牌名称的路径

⑤ 互斥逻辑说明

品牌画卷与以下内容存在互斥：

● 顶部素材右下角的文字链

● 官方信息区的门店地址、在线客服、联系电话

● 红包封面组件

红包封面缩略图

（不可自定义）

自动拉取红包封面开放平台制作的红包封面图

红包封面名称

（不可自定义）

自动拉取红包封面开放平台制作的红包封面名称

红包封面数量

（可选）

可设置「是/否」展示数量

1.  若是，则显示配置的红包封面可领取库存

2.  若否，则显示固定文案“数量有限

发放状态提示

（不可自定义）

根据红包状态，自动显示：

1.  未到可领取时间：“xx时间+可领取"

2.  离可领取10分钟：“xx分xx秒后可领取”

3.  红包封面可领取：“发放中”

4.  红包封面已领取：“已拥有”

5.  红包封面无库存：“已被领完”

行动按钮

（不可自定义）

根据红包状态，自动显示：

1.  未到可领取时间：“预约”

2.  红包封面可领取：“领取”

3.  红包封面已领取：“分享”

4.  红包封面无库存：“了解品牌其他活动”

a.  支持设置跳转落地页：小程序/原生页/自定义链接/蹊径落地页

分享口令

（必填）

可自定义字段：「品牌关键词」

字数：10个字符以内

提示：请确认品牌已经采买该关键词且在线

① LOGO

● 图片尺寸：144 X 144像素

● 图片格式：支持png,jpeg,jpg格式

● 文件大小：≤ 140KB

● 字数限制：10个字符以内

● 字数限制：13个字符以内

投放端选择，可选「立即下载」、「立即预约」

● 立即下载：应用类型必须至少选择iOS/Android其一或同时选择

① 应用类型选择iOS：iOS可支持跳转链路为蹊径下载页/官方落地页下载页（需单独开白）/APP Store下载页，Android点击跳转为兜底页面，可支持微信小程序/自定义链接/官方落地页下载页（需单独开白）

② 应用类型选择Android：支持跳转蹊径下载页/官方落地页下载页（需单独开白），iOS点击跳转为兜底页面，可支持蹊径下载页/官方落地页下载页（需单独开白）/APP Store下载页

● 立即预约：可支持跳转链路为微信小程序/自定义链接/官方落地页（需单独开白）

单商品

① 商品图片

自动拉取

② 商品名称

最多填写16个字（英文字母2个等于1个中文汉字，空格算1个字）

③ 运营标签

自动拉取

④ 价格

自动拉取

多商品

① 商品系列名称

可添加2~4个商品系列，商品系列名称总共不超过 12 个字

② 商品图片

自动拉取

③ 商品名称

自动拉取

④ 价格

自动拉取

无氛围卡样式

单商品

① 商品图片

自动拉取

② 商品名称

最多填写16个字（英文字母2个等于1个中文汉字，空格算1个字）

③ 运营标签

自动拉取

④ 价格

自动拉取

多商品

① 商品系列名称

可添加2~4个商品系列，商品系列名称总共不超过 12 个字

② 商品图片

自动拉取

③ 商品名称

自动拉取

④ 价格

自动拉取

直播前

图片尺寸：1280×720 像素；

文件格式：支持 jpg, jpeg, png 格式；

文件大小 ：≤ 140K

备注：自动拉取实时画面，该图片仅作为兜底展示，其中竖版直播会自动高斯模糊。

②卡片标题

1-12个字

③按钮文案

固定文案：预约（不可自定义）

直播中

①直播中icon

直播时右上角会展示【直播中icon】；当拉流失败时，展示直播封面图。

②卡片标题

1-12个字

③来源

自动拉取视频号品牌形象

④数据标签

固定为【xxx万人看过】，数据为自动拉取

⑤静音icon

默认静音播放，可手动打开

⑥落地页

点击自动跳转至视频号直播间

① 卡片标题

必填，最多支持4个字

② 描述文案

必填，最多支持4个字

③数值

至少填写1个字段

● 仅数值：1-4个字符

● 仅文字：1-3个字符

● 数值+文字：1-4个字符

数值仅支持输入数字和符号

④文案

⑤落地页

可支持落地页：小程序、官方落地页（需单独开白）、自定义链接

不同小卡支持跳转至不同落地页