微信朋友圈广告快问快答：素材制作建议

微信朋友圈广告快问快答，是提炼自「朋友圈广告增长创造营」系列课程的真实用户高频问答内容。该课程是面向全行业客户的专项提升计划，包含“课程学习+指引赋能+个性化辅导”三大模块内容，通过“学-考-练-用-效”全方位学习体系，助力客户实现朋友圈广告投放的新增长。

1、微信朋友圈广告素材质量是否会影响曝光效果?

素材质量会影响曝光效果，具体体现在几个方面：

（1）素材新鲜度：如广告素材长期未更新，用户容易产生审美疲劳，造成点击率下降，可能影响系统曝光的权重；

（2）互动表现：如曝光点击，可以针对高互动素材迭代优化；

（3）负反馈影响：如广告重复、低质量或者违规，可能会收到用户投诉，导致负反馈率比较高，系统也会进行曝光限制。

微信朋友圈广告

2、AIGC衍生会对原图更改比较大吗？

腾讯广告AIGC衍生素材的产品是妙思Max，它基于原图进行相关衍生，或者支持生成不同素材尺寸的图片，不会更改很大。

3、一个创意里放几条素材比较好，什么样的素材放在同一条创意比较好?

（1）单个创意最多可以添加15个视频或者图片素材。如果是在投放初期测试创意的起量效果，可以在投放端勾选“指定创意形式”；通常建议“不指定创意形式”，设置多种素材配合投。

（2）建议一个账户里平均保持5-8个广告在线，每个广告里保持5-8组创意，每组创意使用2-3个视频/图片及2-3个文案的叉乘组合。

4、微信朋友圈常规多图-九图广告切图、拼图有拒审的概率，新审核规则会对拒审次数涉及处罚，这个问题可以解决吗？

为保证用户观感，避免跳转落地页时首图不完:整，不建议大家直接使用完整图片切图的形式投放。

出现拒审情况时，建议：

（1）遵守审核规则；

（2）利用AIGC辅助修改拒审素材，降低处罚风险。

5、视频素材一般做几秒会比较合适?

核心是把商品的信息传达到位，需要重点关注视频前3秒突出产品亮点。如果涉及产品口播或明星，建议时间稍长一点，整体控制在30秒到1分钟，转化率会比较高。

6、微信朋友圈竖版视频广告配什么类型的落地页可以支持自动播放，可以支持声音自动外放吗?

朋友圈本身是一个无声的信息流场景，微信朋友圈视频广告外层声音不支持外放。如果希望视频用户完整有声地播放出来，可以选择增加官方落地页，用户点击进入落地页可完整有声播放视频，对应视频播放时长更高。

7、微信朋友圈广告投直播间，二跳和一跳哪个效果更好?

如果广告投放目标是通过引流素材去做更多的产品卖点描述，建议选择二跳直播间；

如果广告投放目标是吸引用户点击进入直播，建议选择一跳直播间。

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