更多增量空间：挖人群、扩赛道、优创意

挖人群：潜在受众亟待开发

3个月内，有21%的微信朋友圈用户从未看过朋友圈广告。看过微信朋友圈广告的人，平均只有40%-50%看过某书、某音、某博、某手的广告，说明微信朋友圈的用户与其他社媒平台的人群存在一定差异化，有大量全新人群有待挖掘。

看过微信朋友圈广告用户中看过其他平台广告的用户重合

微信朋友圈广告的受众仍有很大的品牌曝光和转化渗透空间。68%的用户从未购买使用过广告品牌，40%的用户仍处于品牌未充分曝光的区域；其中商业服务和美妆个护行业的品牌曝光渗透空间尤为突出。

近三月在微信朋友圈广告中看到的品牌熟悉度

不同消费者对微信朋友圈广告中品牌的熟悉度

扩赛道：垂直细分领域暗藏蓝海

垂直细分赛道营销效果出众，以商业服务为例，用户对微信朋友圈广告的留资、到场等转化行动表现出明显高于其他平台的倾向可能性。

消费者在不同平台看到商业服务广告后实际购买/到现场/留下联系方式的可能性

优创意：内容优化提升转化效率

内容创意的优化能够带来广告效果的提升。用户产生兴趣并点击微信朋友圈广告的原因TOP5分别是：了解到新品牌/新产品且能满足需求（47.5%）、广告推送时机与当前需求或生活事件匹配（43.2%）、广告内容新颖有趣有创意（40.4%）、广告内容是自己感兴趣或需要的（39.8%）、广告提供有价值的信息（39.6%）。

产生兴趣并点击微信朋友圈广告原因TOP5

而用户没有点开微信朋友圈广告仅浏览封面的原因TOP5为：广告内容缺乏创意、千篇一律（40.5%）、看到广告就选择跳过（39.6%）、广告内容与兴趣和需求完全不匹配（36.4%）、最近频繁刷到该广告感觉很烦（34.2%）、广告内容看起来夸大其词担心被骗（32.3%）。这表明，合适的推送匹配机制和优质的内容创意，是提升广告点击和转化的关键。

没有点开微信朋友圈广告仅浏览封面的原因TOP5

结语

全球社交媒体活跃用户数量首次超过 50 亿，超过 60% 的人类通过线上社交获得链接。但与此同时，社交媒体营销正从 “黄金时代” 向 “黑铁时代” 坠落，全球社媒用户时长开始下降，用户每天使用社媒占上网总时间的比例几乎没有增长，48 个国家中有 36 个出现了社媒用户时长下降的情况，创下近 12 年来的最大衰退记录。

中国市场同样面临挑战，某音、某手、某博、某书、某站五大典型新媒体平台的全网渗透率均有所降低，其占用户总上网时间的比例也从高速增长进入平缓期。这一现象的背后，是消费者注意力的稀缺和社交媒体疲劳的蔓延。然而，品牌方的社媒营销预算并未减少，反而持续增加，导致社媒营销效率变低，构建品牌心智难度加大。

微信朋友圈广告：五大社媒变化

本次调研覆盖美妆个护、运动服装、汽车、奢侈品、商业服务 5 个有代表性的赛道，总计 2000 个有效调研样本，每个赛道各 400 人。调研样本需满足近三月购买过以上品类，或未来 6 个月计划购买奢侈品 / 汽车 / 商业服务，且近 3 个月看过该品类的微信朋友圈广告。在 2000 个有效调研样本中，有 767 人点击过广告，712 人参与过点赞评论互动，555 人在域内完成后续转化购买，418 人将广告分享给过其他人。

在这样的环境下，以朋友圈为代表的微信生态，为品牌提供了应对衰退周期的“避风港”。它虽无法立刻带来指数级增长，但能在用户心智中细水长流，降低营销预算的风险。未来几年，微信依然会成为品牌社媒营销的坚固阵地。后续，我们还将围绕微信达人营销、腾讯广告行业线进行深入研究，挖掘腾讯生态更多的营销价值和商机，现在联系【巨宣网络】开通腾讯广告账户，体验一站式腾讯广告开户服务，快来拨打联系电话咨询吧！【4009602809】