消费市场竞争愈发激烈，品牌如何穿越周期、实现确定性增长？腾讯广告创享会给出了明确答案 —— 立足腾讯全域生态，凭借四大差异化优势与四大生态机会点，助力品牌在复杂市场环境中弯道突围，达成长效稳健发展。

一、四大差异化优势：为品牌增长筑牢根基

（一）生态优：立足优质生态，构建长效经营阵地

腾讯以 10 亿 + 微信用户为核心，联动企业微信、微信支付、搜一搜等多元产品，搭建起覆盖 “消费者 - 商品与服务 - 交易履约” 全链路的全域生态。这一生态并非零散产品的简单叠加，而是为不同品牌提供了清晰适配的经营路径，形成了包容性极强的经营阵地。

在生态支撑方面，公私转化有视频号 + 直播 & 达人助力，全域交易得到多链路赋能，营销产品有腾讯广告如翼提供支持，技术层面则通过新投放、新妙思实现增效，全方位引导良性交易，让品牌经营稳扎稳打。

腾讯广告全域经营阵地

（二）经营深：公私域联动，迈向全生命周期经营

腾讯广告打破单次转化的局限，构建起 “公域引流 - 私域沉淀 - 长效经营” 的完整闭环。视频号直播作为域内转化场，能够快速实现交易转化；小程序与导购则成为品牌核心经营地，承载着用户服务与价值提升的功能。

企微与视频号的协同，实现了公私域相互补益，充分激发用户价值；视频号与小程序的结合，让成交与服务叠加，助力品牌开展忠诚度经营。通过 Rx 人群价值挖掘、内容营销科学化等手段，品牌能够精准匹配人群、科学决策，实现从单次转化到全生命周期经营的跨越。

腾讯广告公私域联动推广

（三）增效强：营销科学 + 技术升级，提升投放确定性

腾讯广告如翼营销科学体系，贯穿营销全流程，为品牌提供从决策到度量的科学化支撑。在人群运营上，通过 RO 人群应用投放、人群复用、聚焦价值人群等策略，搭配 oCPX 追投、择优投放等方式，显著提升投放效率，例如朋友圈 CTR 均值大幅提升。

新投放模式则实现了流程删繁就简，凭借唯一广告 ID，让冷启动成功率提升 55%，跑量稳定性提升 25%。同时，腾讯广告妙思借助 AIGC 技术，实现高质量广告素材量产：10 秒出图、人像免授权，突破素材制作产能天花板；与广告审核底层打通，让平均审核等待时长缩短 81%，审核通过率提升 5%；更通过数据与行业认知优化，实现起量成功率 + 156%、创意 CTR+56%、创意条均消耗 + 130% 的优异效果。

腾讯广告如翼营销科学体系

（四）触点全：多元流量覆盖，释放全场景连接能力

腾讯庞大的产品矩阵，构建了丰富的用户触点，实现全场景触达。在内容场，招商 IP 凭借 1.07 亿付费用户、29 部 5 + 大剧、巴黎奥运等优质内容，以及内容、产品、经纪三力聚合的优势，释放全域链接能力；事件直播社交化进一步扩大品牌影响力，互动组件升级、8 项新资源加持，有效拉升 CTR 表现。

合约广告方面，超级品牌专区 20 + 组件能力升级，实现互动提效；达人互选场景中，熟人社交种草创造独特语境，达人生态持续繁荣，创作者数量增长 3 倍；公众号优选计划也为品牌提供了优质的内容营销阵地，多元触点共同助力品牌触达更广泛的目标用户。

腾讯广告平台丰富的产品矩阵

二、四大生态机会点：解锁生意增长新可能

（一）视频号交易：公私域驱动，GMV 持续爆发

视频号交易生态日渐繁荣，成为品牌增长的核心引擎。2023 年，视频号直播销售额同比增长 800%，总用户使用时长、产生收入的创作者数量均同比增长 200%，直播销售客单价保持 200 + 的高位。其独特的 “私域 + 公域” 相互驱动经营体系，让私域资产能够撬动公域流量，再通过模型调优、付费推广加速增长，促成 GMV 持续性爆发。

为助力商家快速起盘，视频号推出五类直播营销解法：爆品型、人设型、原产地型、达播合作型、事件型大场直播。同时，以视频号小店为核心的交易渠道，实现了多链路适配，2023 年消费品视频号交易链路投放客户数增长 273%，为品牌提供了广阔的增长空间。

腾讯广告平台公私域经营体系

（二）多链路经营：全域贯通，适配多元生意场景

腾讯广告构建了多元链路体系，让全域经营 “百路皆通”。除了视频号快交易这一增长蓝海，微信内巧经营充分发挥社交优势，小程序直购、加企业微信导购 / 加粉等链路深受品牌青睐，2023 年消费品微信直购 / 导购链路投放客户数增长 49%；开放生态流量也为电商引流提供支持，2023 年消费品电商引流投放客户数增长 24%，CID 链路成为重要引流渠道。

各类链路相互补充，适配不同品牌的生意模式，无论是追求快速成交还是长效沉淀，都能在腾讯全域生态中找到合适的经营路径。

（三）新投放 + AIGC：流程简化，增效确定性提升

新投放模式实现四重焕新，通过减层级、更清晰的界面，让投放流程更简化；以跑量快、更精准为导向，更懂品牌生意诉求；新创意机制实现高效组合，提升创意质量与体验；新资产管理则让协同更易、效率更高。

结合腾讯广告妙思的 AIGC 能力，新投放进一步提速提效：素材生成方面，文生图可精准生成人物、着装、环境等元素，视频生成支持人物微动、虚拟人等定制化服务，商品合成对接商品库，生成丰富真实感背景；同时，AIGC 与广告审核的深度融合，以及自动化、智能化的妙思助手，让投放全流程更高效、更稳定，充分实现消费者与商品的 “双向奔赴”。

（四）如翼营销科学体系：全场景支撑，每分投入都见效

如翼营销科学体系贯穿私域营销、商品交易、搜索营销、达人营销、内容营销、品牌建设等全营销场景，通过产品应用、算法策略、标签数据、行业方法论与腾讯业务平台的深度融合，为品牌提供营销决策及科学化度量支持。

在实际应用中，通过切分定义 RO 行业机会人群，提升投放效率；优化 R3 深层触动人群的分层模型定义，科学衡量投放价值；拓展投前 R0 人群系统化应用维度，结合 “RO + 达人”“RO+IP” 的系统化筛选与推荐，让营销科学渗透广告投放全流程。同时，闪屏 / 焦点图等库存均值大幅提升，进一步保障了投放效果，让品牌每一分营销投入都能如期获益。

腾讯广告如翼营销科学体系

三、总结

腾讯广告以 “全域贯通” 为核心，凭借生态优、经营深、增效强、触点全四大差异化优势，为品牌搭建起长效稳健的经营阵地；通过视频号交易、多链路经营、新投放 + AIGC、如翼营销科学体系四大生态机会点，为品牌解锁了生意增长的多元可能。在消费市场穿越周期的关键节点，腾讯广告将持续以技术、生态、数据为支撑，助力品牌在全域经营中获取确定性增长，绽放全新商业生机。

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