在数字营销蓬勃发展的当下，QQ浏览器凭借其庞大的用户基数和多元的流量生态，成为搜索竞价广告的重要阵地。为帮助腾讯广告主深入了解QQ浏览器搜索竞价资源，精准布局营销活动，本文将从流量场景、样式形态、转化链路三个核心维度展开详细介绍。 流量场景：多场景覆盖，精准触达潜在用户

QQ浏览器的搜索流量由无线搜索和PC搜索两部分构成，其中无线搜索以87%的占比成为流量主力，PC搜索占比13%。在无线搜索内部，流量进一步细分为腾讯渠道（82%）、搜狗渠道（10%）和无线外购渠道（8%），腾讯渠道的手机QQ浏览器、搜狗渠道的搜狗手机浏览器以及其它品牌等手机厂商预装浏览器，共同构成了多元化的流量入口，为广告触达提供了广阔空间。

腾讯搜索广告按照搜索场景，可分为搜索前、搜索中、搜索后以及垂直频道搜索四大类，不同场景的广告在展现位置、形式和效果上各有侧重。

搜索前-框直达广告

• 场景&位置：当网民在搜索框中输入查询词时，下拉框会展现搜索广告结果，用户点击即可直达客户推广页面。

• 广告条数：最多展现3条。

搜索前-框直达广告

例如，用户输入某珠宝相关关键词，下拉框中会呈现品牌的推广广告，涵盖官网链接、产品信息等内容，帮助用户快速找到目标推广页面，提升广告曝光的精准度和用户触达效率。

搜索中广告

搜索中广告展现在搜索结果页上，根据展现位置不同可分为上方广告、中插广告和下方广告（下方广告为计划中功能）。

• 上方广告：默认置顶展现，广告条数为3-4条，凭借显著的展示位置，能第一时间吸引用户注意力，曝光效果突出。

• 中插广告：在自然结果2条之后展现，最多展现1条，有效平衡了广告展示与用户搜索体验，避免过度干扰用户的同时实现广告触达。

• 下方广告：展现在搜索结果页底部，最多展现4条，为广告主提供了更多的曝光机会，适合对曝光量有较高需求的推广活动。

QQ浏览器广告-搜索中

搜索后-搜狗号广告及回流广告

搜索后广告主要依托搜狗号生态展开，包括搜狗号广告和搜狗号回流广告，均为后续计划中功能。

• 搜狗号广告：网民完成搜索后，浏览知乎等搜狗号相关内容，点击进入站点后，会在正文内容的下方展现商业广告，最多展现4条。这种广告形式精准匹配用户搜索兴趣，在用户深度浏览相关内容时进行广告曝光，转化潜力较大。

• 搜狗号回流广告：网民浏览搜狗号内容时，通过页面下方的“大家还在搜”“相关搜索”等板块，回流到相关搜索词结果页，在此过程中实现广告的二次曝光，进一步挖掘用户需求，提升广告触达的连贯性。

搜索后-搜狗号广告

搜索后广告-搜狗号回流

垂直频道搜索广告

垂直频道搜索广告是后续计划推出的功能，涵盖问问、图片、百科等多个频道，不同频道的广告展现规则和条数各有明确标准。

【问问频道】在问问频道搜索时展现广告，展现规则逻辑与搜索结果页相同，问问首页广告条数同搜索结果页，详情页最多展现4条，适合针对有明确问答需求的用户群体进行推广。

QQ浏览器首页广告

【图片频道】在图片频道搜索和图片详情页展现广告，图片搜索首页最多4条，图片大图页最多2条，为需要展示产品图片、场景图片的广告主提供了优质的推广渠道，如家居建材、汽车等行业。

QQ浏览器广告-图片搜索频道

【百科频道】在百科频道搜索时展现广告，展现规则逻辑与搜索结果页相同，适合面向有知识查询、品牌了解需求的用户进行品牌推广或产品宣传。

QQ浏览器广告-百科频道

样式形态：多元组件拼装，实现最优展示效果

QQ浏览器无线搜索竞价广告的样式全部通过创意组件拼装生成，共包含图片、子链、视频、应用、营销（快咨询）5大类创意组件，可拼接出39种左右的竞价样式，满足不同行业、不同推广目标的广告展示需求。同时，搜索广告支持在线实时的样式优选功能，能从每个广告的样式候选集中，自动筛选出最优样式，实现广告点击率（CTR）和转化率（CVR）的最大化。

图片类组件

图片类组件根据展现形式和适用行业，可分为单图、大图、图文、图集四种类型。

- 单图：覆盖率最高，适用于各类行业的基础推广需求，能简洁明了地展示核心信息。

- 大图：主要面向教育、电商行业，通过更大尺寸的图片展示产品细节、活动场景等，视觉冲击力更强。

- 图文：适合家居建材、汽车行业，将图片与文字结合，既能直观展示产品外观、场景，又能通过文字补充关键信息，提升用户对产品的全面认知。

- 图集：针对图片展现需求较多的行业，如旅游、婚纱摄影等，通过多张图片组合展示，全方位呈现产品特色、服务场景等内容。

QQ浏览器图片类广告样式

子链类组件

子链类组件分为长子链和短子链，长子链主要由教育行业主投，可详细展示课程体系、校区信息、优惠活动等多个维度的内容；

短子链行业覆盖广泛，能简洁呈现核心推广点，如酒店预订、旅游出团信息等，方便用户快速跳转至目标页面。

QQ浏览器子链类广告样式

视频类组件

视频类组件以16:9尺寸为主，该尺寸视频样式消耗占比最高，主要面向游戏、教育、网服、婚纱摄影等行业。

通过动态视频的形式，生动展示产品功能、服务流程、品牌故事等，相比图片和文字，更能吸引用户注意力，传递丰富信息，提升广告感染力。

QQ浏览器视频广告样式

营销类组件

营销类组件的核心优势在于提升客户转化效果、缩短转化链路，支持在线咨询功能。例如，教育行业的推广广告可通过该组件展示热门班型、课程体系、教研师资、校区地址等信息，同时提供客服在线免费答疑、申请试听、免费领取资料等互动功能，用户无需跳转多个页面即可完成咨询、预约等操作，极大降低了转化门槛。

QQ浏览器营销广告样式

应用类组件

应用类组件主要服务于有APP推广需求的客户，其覆盖率接近100%。通过该组件，可直接引导用户下载APP，如在线青少儿英语APP、捕鱼游戏APP等，实现应用拉新、推广的核心目标，链路简洁高效。

QQ浏览器广告-应用类

转化链路：多目标适配，高效实现营销价值

QQ浏览器搜索竞价广告围绕五大推广目标，构建了多元化的转化链路，包括销售线索收集、应用推广、品牌活动推广、商品推广、小游戏推广，满足不同广告主的营销诉求，实现从曝光到转化的全链路打通。

销售线索收集

销售线索收集是核心推广目标之一，支持多种转化方式，涵盖在线咨询、表单收集、企业微信、个人微信、微信客服、QQ客服、电话咨询等，全方位满足广告主与潜在用户的沟通需求。

- 在线咨询/第三方咨询：用户点击广告进入落地页后，可直接进入在线咨询或第三方咨询页面，与客服实时沟通，快速解决疑问，促进线索转化。

QQ浏览器广告：在线咨询

- 表单收集：用户通过落地页填写表单，提交个人信息、需求等内容，广告主获取精准销售线索，后续可进行针对性跟进。

QQ浏览器广告：表单收集

- 微信链路：包括添加企业微信、微信客服对话、添加个人微信好友三种形式。用户点击广告进入落地页后，可通过长按识别二维码、打开微信小程序识别二维码等方式，添加商家微信或进入客服对话，方便广告主后续通过微信生态进行客户维护和转化。

QQ浏览器广告：微信链路

- QQ客服：用户点击广告进入落地页后，点击联系QQ客服，即可打开QQ与客服进行对话，适合面向年轻用户群体或习惯使用QQ的用户进行推广。

QQ浏览器广告：QQ客服

- 电话咨询：用户在落地页点击拨打电话按钮，即可直接呼出广告主预留电话，实现即时沟通，快速对接需求，提升线索转化效率。

QQ浏览器广告：电话咨询

应用推广

应用推广支持应用拉新和应用拉活两种链路推广模式，跳转优先级为优先跳转下载，已下载用户调起APP。

- 应用拉新：用户点击广告后，可通过一跳下载或二跳下载两种方式获取APP。安卓端跳转至下载器，iOS端跳转至APP Store，快速引导新用户下载安装，扩大用户规模。

QQ浏览器广告推广-应用拉新

- 应用拉活：针对已下载APP的用户，点击广告后通过deeplink技术直接调起APP，提升APP活跃度和用户粘性，促进用户二次转化。

QQ浏览器广告推广-应用拉活

品牌活动推广

品牌活动推广的转化目标为跳转按钮点击，支持自定义、蹊径、微信小程序、微信原生页等多种落地页类型。广告主可通过展示品牌活动信息，如新品发布、限时优惠、品牌盛典等，引导用户点击跳转至活动页面，提升品牌曝光度和活动参与度，强化品牌影响力。

QQ浏览器品牌活动广告推广

商品推广

商品推广支持APP、微信小程序、自定义H5落地页、蹊径落地页等多种下单形式，跳转优先级为APP下单优先，其次是微信小程序、自定义H5或蹊径落地页下单。用户点击广告后，可根据自身需求选择合适的下单渠道，快速完成购买流程，实现从广告曝光到商品成交的高效转化，适用于电商、本地生活服务等行业。

QQ浏览器商品广告推广各下单形式

小游戏推广

小游戏推广支持蹊径落地页，用户点击广告后，可通过两种路径进入小游戏：一是点击广告进入落地页，再打开微信进入小程序游戏；二是直接点击广告打开微信进入小程序游戏。简洁的转化链路降低了用户参与门槛，能快速为小游戏引流，提升游戏活跃度和用户留存率。

小游戏广告推广转化链路

QQ浏览器搜索竞价资源凭借丰富的流量场景、多元的样式形态和高效的转化链路，为广告主提供了全方位的营销解决方案。广告主可根据自身行业特性、推广目标和目标用户群体，灵活选择合适的流量场景、样式形态和转化链路，实现精准营销，最大化营销价值。未来，随着各类计划中功能的逐步上线，QQ浏览器搜索竞价资源将进一步完善，现在联系【巨宣网络】开通腾讯广告账户，为您提供一站式腾讯广告开户服务，为之后带来更多营销可能。，联系电话：4009602809