腾讯广告投放平台新功能

腾讯广告商业平台部林丛萌带来了腾讯广告投放平台的新动态，此次升级涵盖数据报表、投放流程、创意形态、管理分析等多个核心板块，旨在为广告主提供更高效、精准、便捷的广告投放服务，全方位优化广告投放体验与效果。

数据报表升级：多维洞察，精准决策

版本介绍与入口

腾讯广告投放平台的报表功能拥有双版本入口，广告主可通过腾讯广告工作台-报表或腾讯广告投放平台-报表进入。其中，通过工作台登录查看的旧版本多账户报表称为旧投放，通过业务单元登录查看的新版本多账户报表称为新投放

腾讯广告新账户入口

需要注意的是，旧版广告投放的效果数据需在原投放平台查看，新建广告并在新版本中投放的效果数据则需在新投放平台查看，目前新旧版本的所有效果数据相互隔离，不过广告主可在工作台概览页面查看所有版本的广告消耗数据。

新增报表维度

本次升级新增了两大重要报表维度，分别是创意组件报表和推广产品报表。

腾讯广告增加报表维度

创意组件报表：

功能入口为腾讯广告工作台/投放平台-推广/报表。当使用创意组件进行投放时，广告主可按照创意组件维度查看数据，支持筛选项、口径切换、时间维度、时间筛选等功能，同时支持版位细分和多口径数据，能全面掌握图片、视频、文字描述等不同属性指标的表现情况。其计算逻辑需注意，广告投放的费用成本以财务记录和广告层级的花费汇总数据为准，非广告层级以及分版位的花费汇总数据仅供参考，因为一个广告可能会使用多个创意组件/素材和多个版位。

推广产品报表：

同样从腾讯广告工作台/投放平台-推广/报表进入，支持全部资产管理中的所有产品类型，广告主可查看不同资产的详细数据。该报表为天级别报表，天级更新，支持版位细分和多口径数据，主要字段包括产品ID、产品名称、产品库类型、曝光次数等属性指标，涵盖Android应用、丽人产品、婚恋摄影产品、招商加盟、商务服务等多种产品类型。

新版报表体验优化 新投放平台的报表在使用体验上进行了全面优化。在投放管理平台的概览、报表等模块中，广告主可进行筛选项设置、口径切换，时间维度支持分日、分时等多种选择，时间筛选可涵盖今天、昨天、最近7天、最近30天、最近90天等多个时间段，还能通过输入广告名称/ID精准查询相关数据。此外，报表支持趋势图展开/折叠功能，同时丰富了自定义指标，让数据展示更加清晰、直观，方便广告主快速抓取关键信息。

腾讯广告投放平台新报表操作

腾讯广告投放趋势图 投放流程优化：高效便捷，痛点解决

落地页权限查询工具

由于流量差异与政策合规要求，不同推广目标、版位、创意形式所支持的落地页类型存在差异，这给广告主理解落地页投放权限带来了困扰。为解决这一痛点，平台开放了落地页权限查询工具，广告主可按照投放场景，查询支持的落地页类型以及不支持的原因。该工具位于投放管理平台的工具模块中，与检会并AP客户迁移通、落地页工具等功能并列。

腾讯广告投放落地页检测工具

视频号直播推广拓展

视频号直播推广新增支持pcad版位和官方落地页。广告主在选择广告版位时，可挑选pcad版位，该版位涵盖微信朋友圈、微信公众号与小程序、腾讯平台与内容媒体、QQ浏览器等多个展示场景，包括微信朋友圈的原生广告、微信公众号与小程序基于公号、看一看、视频号评论区等信息流广告场景以及小游戏生态广告场景，还有腾讯产品阵中的优质媒体与平台、QQ、腾讯音乐及游戏、腾讯新闻、腾讯视频等展示渠道。落地页方面，可直接选择官方落地页进行配置。

腾讯视频号广告直播推广拓展

广告投放功能升级

广告最大转化量投放支持设置成本上限：

在最大转化量投放模式下，为保证达成花完预算的目标，实际预估的出价可能会偏高。此次升级后，广告主可对最大转化设置成本上限，确保在预算较多、预估出价较高时，预估出价能控制在合理范围内。在广告设置中，广告主可选择最大转化量投放的出价类型，并输入广告日预算，同时设置控制成本相关参数。

腾讯广告最大转化量投放支持设置成本上限

广告支持设置DN监测链接组：

新建广告时，广告主可根据需求设置监测链接组，完成设置后，若在编辑广告时更新了监测链接，对应使用该检测链接组的广告也会同步更新下发链接。不过需谨慎操作监测链接的修改，避免影响广告数据监测。

腾讯广告支持设置DN监测链接组

“加入购物车”OG支持视频号版位投放：

支持视频号小店商品通过广告进行冷启拿量，优化目标可选择“加入购物车”，归因方式包括点击归因和曝光归因，相关OG对应PT30、PT51等参数设置。

腾讯广告：加入购物车

腾讯广告助手小程序升级

腾讯广告助手小程序完成能力升级，广告主可在新版小程序中查看与编辑账户内的新版广告和创意，其视觉风格也进行了优化。小程序中展示了今日腾讯竞价广告花费、账户余额、日预算、效果总览（包括花费、曝光次数、点击次数、点击率、转化量等数据），还支持批量操作、快速修改等功能，方便广告主随时随地管理广告。

腾讯广告助手小程序功能界面创意形态丰富：多元表达，效果提升

朋友圈竞价新增品牌形象类型

朋友圈竞价广告在已支持“落地页”“文字链”跳转企业微信的基础上，新增支持“企业微信”品牌形象类型，且支持在品牌形象后增加企业主体信息后缀展示。仅当“落地页=企微微信”时，可选择“品牌形象”跳转为企业微信，企业微信品牌形象默认会带上与落地页相同的企业微信客服组信息，无需额外填写，用户点击品牌形象后，将跳转到企业微信落地页，昵称统一展示“企业微信客服”，昵称后取落地页中的企业主体简称展示。

微信朋友圈企业微信品牌形象广告

优量汇支持小游戏链路投放礼包组件

为提升优量汇激励视频场景下小游戏的转化链路效果，帮助广告主更快速地展示广告核心利益点，优量汇新增支持投放礼包组件，此前该组件已支持微信朋友圈、微信小程序。广告主可选择填写礼包码和礼包道具（建议两者皆填写），同时可上传礼包图片（尺寸为800px×800px），并输入礼包描述。该组件的广告版位包含优量汇、微信朋友圈、微信公众号与小程序，创意形式在“自动匹配”模式下可直接使用，“手动指定”模式下需在特定创意形式中使用，且朋友圈文字链和礼包组件不能同时使用。

腾讯广告投放小游戏链路效果

管理分析升级：精细运营，灵活高效

客户工作台家居行业产品库管理

家居行业产品库是家居行业客户面向腾讯广告推广的内容表达，明确了广告“推什么、考核谁”，由多个字段属性组成，包括营销对象信息、附属信息、其他营销维度等，同时在资产管理中明确产品所属的客户管理范围。

腾讯广告：装修服务

装修服务新建产品

资产创建入口：

广告主需在客户工作台右上角登录已创建的“业务单元”，仅“业务单元”支持创建和管理“装修服务产品库、家居建材产品库”的资产。进入后点击资产，左侧列表展开推广内容，选择对应的产品库即可。

腾讯广告：资产创建入口

创建流程：

• 装修服务产品库：

点击新建产品，选择产品类型（服务、品牌），选择服务类型时，需下拉选择可投放的类目，之后配置公司名称、施工方式、房屋类型、面积要求、风格、产品名称等信息，点击确定完成创建；选择品牌类型时，下拉选择可投放的类目、公司名称、产品名称后，点击确定即可。

腾讯广告新建产品——服务

腾讯广告新建产品——品牌

•  家居建材产品库：

点击新建产品，选择产品类型（商品、品牌），选择商品类型时，下拉选择可投放的类目，配置品牌名称、定制类型、经营品类、产品名称等信息后点击确定；选择品牌类型时，下拉选择可投放的类目、品牌名称、产品名称后点击确定。需注意，不可在同一个“业务单元”下创建完全相同的产品。

腾讯广告家居建材产品库——商品

产品管理：

广告主可在列表中查看所有创建的产品，列表展示产品名称、产品ID、产品类型、类目等信息，点击详情可查看产品详细信息，同时支持删除无关联广告或关联广告已删除的产品。

腾讯广告产品管理

广告主自主选择工作台/服务商系统产品

此前广告主不可自主选择来源于服务商系统创建的产品，此次升级开放了服务商产品创建入口，支持广告主自主配置。创建新投放广告时，点击“选择产品”，若已有明确产品来源或工具中已明确产品来源，默认展示该来源的产品；若有多个来源且未设置，需先选择来源，再拉取对应业务单元的产品。如需切换产品来源，可进入资产-产品库进行修改，切换后已创建的广告不会下线，但新建广告仅可选择切换后业务单元下的产品，历史产品创建的广告建议删除，避免出现相同关键属性产品无法创建相同广告的情况。

腾讯广告主自主选择产品

腾讯广告主自主选择投放产品

视频号评论管理精选能力联动

为解决历史评论管理交互形式较差、评论率不高的问题，平台推出视频号评论管理助手，帮助广告主更高效地管理、回复、删除、屏蔽评论。该功能支持筛选关键词（每次更新筛选器后需点击【查询】发起查询），点击展开全部回复可一键展开或收起评论下的所有回复，支持逐一回复或批量回复评论，同时支持精选评论。需要注意的是，若视频号动态未开启精选，在精选评论时会一并开启动态精选，此动态下仅精选评论可见；精选评论后，该评论下的精选回复才可见，若仅精选回复，则此回复和评论都不可见；取消精选评论，该评论和回复也将不可见。

腾讯广告投放视频号评论管理入口

腾讯视频广告评论管理精选

上线活动库

针对金融、房产、电商等行业有推广产品为活动的投放诉求，平台上线了活动库，支持活动的创建及管理。

资产创建入口：

在客户工作台或者服务商系统登录已创建的“业务单元”，仅“业务单元”支持创建和管理“活动库”的资产。进入后点击资产，左侧列表展开推广产品，选择活动库即可。

腾讯广告活动库资产创建入口

创建活动产品：

可使用活动库的行业包括消费品、平台电商、家居、运营商、本地、消费医疗、房产、金融、网服、商务服务等。不可在同一个“业务单元”下创建类目、活动页类型和活动页链接完全相同的活动，否则提交时会报错提醒。

腾讯广告投放平台创建活动产品

活动管理与使用：

广告主可在活动库列表中查看、编辑、删除活动；创建新投放广告时，点击“选择产品”，若有明确产品来源则默认展示对应资产，若有多个来源且未设置，需先选择来源再拉取产品。一条广告仅支持选择一个产品，点击“产品信息”可查看具体关键属性，不可对同一个产品创建完全相同的多个广告。当账户切换所属的业务单元后，新建广告仅可拉取新归属业务单元下的产品，历史产品创建的广告建议删除。

腾讯广告投放平台管理活动

其他管理功能升级

支持修改产品名称及删除产品：

广告主可自主修改产品名称，鼠标移至产品名称上点击小铅笔标志即可操作；对于不再使用的产品，若没有已关联的未删除广告，可直接删除，若有已关联的未删除广告，需先删除对应广告后方可删除产品。

自助修改产品名称

上线招商加盟&商务服务产品库：

资产创建入口为客户工作台的资产-推广内容-招商加盟产品库/商务服务产品库。创建招商加盟产品时，需选择类目，再选择关键属性（类目+公司名称）和附属属性（如品牌加盟费用、投资费用、产品名称等），所有属性均为必选必填，且不可在同一个“业务单元”下创建关键属性完全相同的产品；创建商务服务产品时，选择类目后会联动展示不同的关键属性（类目+业务范围），所有关键属性均为必选。产品管理方面，支持查看、删除产品（管理员可删除所有产品，协作者仅可删除自己创建的产品），使用时需在创建新投放广告时选择对应产品。

腾讯广告招商加盟产品库

金融产品库支持多种产品类型：

为支持金融行业多种产品类型的广告投放，金融产品库新增支持保险、银行卡等产品类型。资产创建入口为客户工作台的金融产品库，创建时选择产品类型（如贷款、贷款中介、保险、银行卡等），并填写相关关键信息；管理时可在列表中查看产品名称、产品ID、产品类型等信息，支持详情查看和删除操作；使用时在创建新投放广告时选择对应金融产品，需注意不可对同一个产品创建完全相同的多个广告，账户切换业务单元后需及时处理历史产品广告。

腾讯广告金融产品库

新建广告支持引用已有广告设置：

腾讯广告投放模式升级后，平台不再支持直接复制广告进行“重复基建”，而是通过更精简的层级、更准确的经营表达、更明确的创意机制策略提供服务。新版投放平台支持在新建广告时引用已有广告设置，但需关注提示语并做对应修改，避免出现重复广告投放的情况。

新建广告支持引用已有腾讯广告设置

此次腾讯广告投放平台的全方位升级，从数据洞察、投放效率、创意表达、运营管理等多个维度为广告主提供了更强大的支持，无论是新增的报表维度、优化的投放流程，还是丰富的创意形态和精细的管理功能，都将助力广告主在激烈的市场竞争中实现更精准、高效的广告投放，获取更优异的营销效果。想要进行腾讯广告开户就来联系【巨宣网络】为您提供一站式开户服务，还有专业客服人员为您解答疑难。联系电话：4009602809