微信广告之搜一搜超级品牌专区素材设计指南

在微信生态流量持续增长的背景下，搜一搜超级品牌专区已成为品牌在微信广告内的核心 “社交名片”。它不仅是长期沉淀的品牌门户，更是承接用户多元搜索意图、促进转化的关键阵地。本文将详细拆解超级品牌专区的核心逻辑、元素配置及素材设计规范，助力品牌打造高效搜索营销场景。

一、超级品牌专区核心定位与搜索逻辑

（一）核心定位

超级品牌专区是微信广告搜索场景下的品牌专属展示区域，分为 “品牌词专区” 与 “商品词专区” 两大类型，全面覆盖用户搜索需求：

• 品牌词专区：作为长期沉淀的 “品牌门户”，聚焦品牌本身及直接相关词汇，不指向具体产品型号，承接用户对品牌账号、服务、活动等基础诉求。

• 商品词专区：作为吸引购买的 “品牌商品门户”，针对品牌旗下具体商品型号，精准承接用户购买决策阶段的搜索意图。

微信广告品牌词与商品词专区对比示意图

（二）搜索场景承接

无论是用户搜索品牌词查找官方账号、门店信息，还是搜索商品词对比选购，微信超级品牌专区都能充分承接所有搜索行为，并将微信广告推广产品展示出来。通过整合公众号、小程序、视频号等官方资源，形成 “搜索 - 展示 - 转化” 的闭环，让用户在微信内即可完成从信息查询到消费决策的全流程。

微信广告搜索场景用户行为路径示意图

二、品牌词专区素材设计规范

品牌词专区由五大核心模块构成，包括必选模块（品牌背景、基础信息、官方账号）与二选一模块（进店组件、热门活动），各模块可灵活配置，共同打造完整的品牌展示页面。

（一）品牌背景（必选）

品牌背景是专区的视觉核心，支持配置视频或图片素材，营造沉浸式品牌氛围。

1. 体验流程：视频默认静音、自动循环播放，支持用户开启声音，不支持暂停或进度控制；用户点击背景区域或行动按钮，可跳转至微信广告配置的落地页（视频号内容、小程序、原生推广页 / H5）。

2. 元素规格：

• 比例为 16:9，推荐尺寸 1280x720 像素，需注意素材遮挡区域（具体以官方示意图为准）。

• 视频格式支持 MP4/MOV/AVI，时长 15-60 秒，文件大小≤100MB，采样纵横比 1:1，推荐帧率 24fps。

• 图片格式支持 JPG/JPEG/PNG，文件大小≤140KB。

• 行动按钮文案根据落地页类型自动匹配，不可自定义；背景色支持品牌自定义取色。



微信广告品牌背景

（二）基础信息（必选）

基础信息是品牌的 “官方名片”，集中展示核心服务入口，提升用户沟通效率。

1. 体验流程：品牌名称通栏可点击，跳转至配置的账号主页（公众号 / 小程序 / 视频号）；门店地址、在线客服、联系电话均支持点击，分别跳转至对应微信广告推广的落地页（小程序 / 自定义链接）、品牌微信客服、电话号码选择页。

2. 元素规格：

• 品牌名称≤12 字，不同机型展示字数不同，超出将自动省略。

• 在线客服、门店地址文案固定不可自定义；联系电话可配置 1-3 个，座机需添加区号。



微信广告基础信息

（三）官方账号（必选）

官方账号模块整合品牌在微信广告在生态方面的全账号资源，方便用户一键关注或访问。

1. 体验流程：点击单个官方账号，跳转至对应账号主页；点击 “更多官方账号”，进入账号二级页查看完整列表。

2. 元素规格：

• 可配置 1-50 个官方账号（公众号 / 视频号 / 小程序），账号头像、昵称、类型直接拉取，不可自定义。

• 若未配置进店组件或热门活动，最多显示 3 个账号；若已配置，则最多显示 2 个账号，超出将显示 “更多官方账号” 按钮。

• 行动按钮支持 “了解”“前往” 两种配置项；个性化数据将根据用户朋友关注及使用情况展示。



微信广告官方账号模块展示示意图

（四）进店组件（二选一）

进店组件聚焦微信广告推广商品展示，直接引导用户完成购买转化，需绑定官方小程序账号。

1. 体验流程：用户可点击商品系列 Tab 切换不同商品卡组，左右滑动浏览更多商品卡，点击商品卡跳转至对应商品详情页；点击官方账号或行动按钮，跳转至账号主页。

2. 元素规格：

• 行动按钮支持 “进店”“了解”“前往” 配置项。

• 商品系列 Tab 可配置 0 或 2-4 个，名称可自定义，总字数≤12 字。

• 每个系列 Tab 下可配置 4-6 张商品卡，商品卡由商品图片、商品名称、营销标签、信息栏底色构成。

• 商品图片尺寸 800x800 像素，格式支持 jpg/jpeg/png，文件大小≤300KB；商品名称≤20 字（建议 8 字以内），营销标签 2-4 字；信息栏底色默认从商品图片取色，支持自定义。



微信广告进店组件商品卡设计示意图

（五）热门活动（二选一）

热门活动模块通过多样化卡片展示品牌营销活动，提升用户参与度。

1. 体验流程：用户可左右滑动浏览活动卡片，点击卡片跳转至配置的落地页；视频号直播卡支持预约或直接进入直播间。

2. 元素规格：

• 可添加 1-6 张卡片，支持普通卡片、选择卡片、行动卡片、视频号直播卡组合使用。

• 普通卡片 / 选择卡片 / 行动卡片：封面素材（视频 / 图片）规格与品牌背景一致；普通卡片支持跳转小程序、原生推广页、自定义落地页；选择卡片需配置两个按钮（每个≤7 字），最多可配置三个不同落地页；行动卡片标题 1-11 字，行动按钮文案固定（如 “去了解”“立即购买” 等），支持添加运营标签和折扣标签。

• 视频号直播卡：直播预约状态需配置封面素材，点击预约按钮可一键预约，点击卡片跳转微信广告的视频号主页；直播中状态自动拉取直播间内容，点击卡片跳转直播间；直播卡片标题 1-11 字，可隐藏直播主体。



微信广告不同类型活动卡片设计示意图

三、商品词专区素材设计规范

商品词专区以商品为核心，聚焦转化场景，由三大必选模块构成：品牌背景 & 品牌名称、主商品区、推荐商品区。

（一）品牌背景 & 品牌名称（必选）

模块兼顾品牌展示与入口功能，突出微信广告投放商品所属品牌的辨识度。

1. 体验流程：用户点击背景区域或品牌名称，跳转至配置的小程序落地页。

2. 元素规格：

• 背景图片比例 16:9，推荐尺寸 1280x720 像素，格式支持 JPG/JPEG/PNG，文件大小≤300KB，需注意素材遮挡区域。

• 品牌名称≤12 字，超出机型最大展示字数将自动省略；背景色默认从图片取色，支持自定义配置。



微信广告商品词专区品牌背景示意图

（二）主商品区（必选）

主商品区聚焦微信广告的核心推广商品，详细展示商品信息，引导用户快速决策。

1. 体验流程：用户点击商品卡或行动按钮，跳转至小程序落地页或微信客服。

2. 元素规格：

• 商品图片尺寸 800x800 像素，格式支持 jpg/jpeg/png，文件大小≤300KB。

• 商品名称≤14 字，最多展示 1 行；支持添加 1-2 个商品标签，总字数≤10 字。

• 商品价格可自定义配置，需与实际价格一致，不得虚假宣传。

• 行动按钮：跳转小程序支持 “购买”“试用”“领取小样” 等配置项；跳转微信客服支持 “咨询客服”“了解” 等配置项。



微信广告主商品区设计示意图

（三）推荐商品区（必选）

微信广告的推荐商品区展示相关商品，丰富用户选择，提升连带转化效率。

1. 体验流程：用户点击商品图片或商品名称，跳转至对应商品详情页；点击 “品牌商城”，跳转至小程序自定义页面。

2. 元素规格：

• 商品图片尺寸 800x800 像素，格式支持 jpg/jpeg/png，文件大小≤300KB。

• 商品名称≤14 字，最多展示 2 行；每个商品需单独配置详情页落地页。



微信广告推荐商品区布局示意图

微信搜一搜超级品牌专区通过模块化、个性化的素材设计，让品牌在搜索场景中实现全方位展示与高效转化。遵循以上设计规范，品牌可打造符合用户体验与商业目标的专属专区，让广告自然融入用户搜索路径，成为品牌与用户沟通的重要桥梁。我们公司【巨宣网络】在微信广告开户、投放、推广等方面有着丰富运营经验，有专门部门负责相关业务，有需要的或者想要了解的，可以直接联系我们官方电话：4009602809 ！