疑难解答

微信公众号广告介绍及投放

发布时间：2026-01-30浏览次数：644

微信，已然成为一种生活方式，其旗下的微信公众号广告，更是依托微信公众平台生态，构建起了一个极具影响力的互联网内容营销平台。微信&WeChat月合并活跃用户数高达数亿，用户年龄主要集中在18-40岁这一核心消费群体，同时拥有2000万+公众号数量、30亿+日文章PV、100万+小程序数量以及庞大的小程序日活用户，如此海量的用户基础和丰富的平台资源，为广告投放提供了广阔的空间。

微信的平台优势十分显著。海量用户覆盖让广告能够触达更广泛的人群；智能定向技术可实现有效触达目标人群，避免资源浪费；基于平台生态，能提供公众号关注、跳转小程序、卡券发放等闭环解决方案，提升用户转化效率；平台还配备了完善、可视化的效果评估数据，助力广告主及时分析投放情况，而且平台产品的每一次优化，都致力于为广告运营者提供最佳的运营方案。

公众号广告概述

微信公众号广告是在包括文章底部、文章中部、互选广告、视频贴片、支付订单详情页、订阅号消息列表、返佣商品CPS广告等七个广告资源位进行展示的内容广告（其中返佣广告需单独申请资质进行投放）。它通过整合亿级优质用户流量，利用专业数据处理算法，为广告主提供了成本可控、效益可观、精准定向的营销服务。当前公众号广告已开放35个一级行业类目，只要符合公众号广告准入行业要求，即可进行微信广告投放。

微信公众号广告样式

各类广告详细介绍

文章底部广告

广告位位于公众号文章底部，形式多样，能满足不同营销诉求，包括视频式卡片、大图式卡片、图片式卡片、图片式banner、名片式banner等。其中视频式卡片视频尺寸为960X540像素，文件大小≤100MB；大图式卡片素材尺寸960X540像素，素材大小≤80KB；图片式卡片和图片式banner素材尺寸均为960X334像素，素材大小≤100KB；名片式banner外层文案不超过18个字，支持推广公众号。

微信公众号文章底部广告样式

该广告支持的推广目标广泛，涵盖推广公众号、推广门店、推广品牌活动、推广应用、推广商品、推广小游戏、收集销售线索等。在购买方式上，有竞价购买和合约购买两种。竞价购买中，外层为图片按CPC扣费，外层为视频按CPM扣费，实际扣费与广告出价和广告质量有关，流量按广告竞争力分配，自由竞价最低出价为0.1元/点击；合约购买支持提前预定未来1-28天内流量，按CPM扣费，优先保量，按城市阶梯定价，非视频样式核心/重点/普通城市分别为35元/30元/25元，视频样式核心/重点/普通城市分别为40元/35元/30元（核心城市为北京、上海；重点城市包括广州、成都等20个城市；普通城市为除核心和重点城市之外的其他城市）。

文章中部广告

广告位在公众号文章中间，具体展现位置由流量主决定，广告形态有图片式卡片，素材尺寸960X540像素，素材大小≤80KB。

微信公众号文章中部广告

推广目标与文章底部广告类似，购买方式同样有竞价购买和合约购买。竞价购买按CPC扣费，实际扣费与广告出价和广告质量有关，自由竞价最低出价为0.1元/点击；合约购买支持提前预定未来1-28天内流量，按CPM扣费，优先保量，按城市阶梯定价，核心/重点/普通城市分别为25元/20元/15元。

视频贴片广告

出现在Wi-Fi和4G环境下公众号时长>3分钟的视频内容中，有图片型和视频型，图片型5s支持关闭，视频型6s后可关闭。

微信公众号贴片广告

推广目标包括推广品牌活动、推广应用、推广商品、收集销售线索等，购买方式为竞价购买，按CPM扣费，实际扣费与广告出价和广告质量有关，自由竞价最低出价为1.5元/CPM，每日预算需>50元。

支付订单详情页广告

广告位在支付订单详情页底部，客户端用户在线下消费主动扫码支付后，点击“完成”按钮，跳转的支付订单详情页面会展示该广告。广告形态多样，有视频式卡片、大图式卡片、图片式卡片、图片式banner等，各项尺寸和大小要求与文章底部广告相应形态一致。

微信支付订单详情页广告

支持的推广目标有推广品牌活动、推广门店、推广商品、推广应用、推广公众号、收集销售线索、推广小游戏，购买方式分为竞价购买和合约购买。竞价购买按CPC扣费，实际扣费与广告出价和广告质量有关，自由竞价最低出价为0.1元/点击；合约购买支持提前预定未来1-28天内流量，按CPM扣费，优先保量，按城市阶梯定价，非视频样式核心/重点/普通城市分别为40元/35元/30元，视频样式核心/重点/普通城市分别为45元/40元/35元。

订阅号消息列表广告

广告位在微信订阅号消息列表中第三个卡片的位置，有大图式卡片和视频式卡片两种形态。大图式卡片素材尺寸960X540像素，素材大小≤80KB；视频式卡片视频尺寸960X540像素，文件大小≤100MB。

微信订阅号消息列表广告

推广目标涵盖推广品牌活动、推广应用、推广商品、收集销售线索等，购买方式与其他广告类似，可通过竞价等方式进行。

互选广告

微信公众号互选广告，是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成广告合作的一种投放模式，广告创意呈现在公众号文章内。其类目推广能力包括推广公众号、推广小游戏、推广品牌活动、收集销售线索等。

微信公众号互选广告

在推广目标及体验流程方面，推广品牌活动时，点击广告图片、广告主头像名称、“查看详情”按钮，可跳转至H5详情、原生推广、微信小程序等页面，点击“提供的广告”可跳转至“关于广告”说明页；推广小游戏时，点击相关按钮可跳转至小游戏落地页或原生推广页；收集销售线索时，点击相应元素可跳转至原生推广、自定义链接等页面。

微信小游戏广告推广

互选广告有四种合作模式：

- 模式A：原创定制，流量主配合客户推广需求提供全篇文章内容的定制撰写服务，报价方式为文章一口价，品牌可在文章内有多次露出，不承诺广告曝光量、文章阅读量，文章内容经广告主审稿确认后发布，不能开启文章原创标识。

- 模式B：供稿直发，流量主根据客户提供的内容材料简单编辑后进行文章推送，报价方式为文章一口价，品牌可在文章内有多次露出，不承诺广告曝光量、文章阅读量，广告主可获得流量主联系方式，双方可沟通协商内容合作需求，文章内容经广告主审稿确认后发布。

- 模式C：种草合集，流量主的一篇文章中展示多个客户的推广内容，报价方式为流量主按照坑位具体情况定价，不承诺广告曝光量、文章阅读量，广告主可获得流量主联系方式，双方可沟通协商内容合作需求，文章内容需与广告主线下确认。

- 模式D：广告推荐，流量主在文章末尾植入客户的广告卡片，报价方式为按广告曝光计费，上线后7天内未达到承诺曝光量则按比例扣费，广告主可提供品牌标语、口号或关键信息，宣传语将作为文章内容一部分放置在广告图片上方，文章主题及内容无需与广告强相关。

互选广告具有诸多产品优势，人群触达上可聚焦具体公众号投放，精准触达粉丝群体；创意支持方面，不同类型流量主依据粉丝喜好提供创意支持；还能充分利用流量主的粉丝号召力为品牌及活动背书，通过文后评论区域引导舆论，实现互动营销、扩大声量。对于创作者而言，拥有海量公众号机构和独立创作者资源，市场交易充分，合作更具价格优势且更加透明。

微信公众号广告优势

投放和数据能力

公众号广告在投放定向方面功能强大，支持按性别、自定义年龄定向，按婚恋状态定向，按学历定向，按省/市/区选择地域定向投放，按手机设备和手机系统定向。差旅定向支持朋友圈/小程序/公众号全流量，可投放给在当地出差或旅游的用户群体，还支持定向目前在海外20个国家或地区到访的微信用户。LBS定向中，常驻地定向支持全国300多个城市、2800多个区县的选项，差旅定向覆盖境内范围（不含港澳台地区）。

再营销功能可向与业务有过关联的用户投放广告，包括当前关注或最近一个月内取消关注公众号的粉丝、曾领取微信卡券的用户、曾对微信公众号广告或微信朋友圈广告感兴趣的用户、已安装应用的用户群体（支持Android下载用户的排除与再营销，iOS暂不支持）等；排除营销可排除与业务有过关联的用户，包括最近1年对微信广告感兴趣的用户群体、最近1年曾领取微信广告卡券的用户群体、最近1年在被投放小游戏上已注册的用户群体、曾经添加过企业微信客服的用户群体等（目前仅支持广告账户维度排除，添加后又删除的用户也会被排除）。

此外，广告主还可使用自定义人群定向功能进行精准的广告投放，在“人群管理”界面内上传号码文件，创建自定义人群，定向与排除人群选择的上限为200个。

智能优化（含智能优化oCPM/智能优化oCPA）是微信广告的一种出价方式，广告主可根据实际推广需求自定义优化目标并设定出价，广告系统将智能优化，精准触达高转化率用户。oCPA按点击次数收费，oCPM按曝光次数收费。一键起量功能则是新的oCPM广告投放方式，帮助广告主提升广告竞争力，快速拿量，探索转化，平台会在开启功能的6小时内尽可能花完探索预算，之后基于广告主出价进行OCPM优化，适合商品大促、新游大推等场景。