腾讯广告审核热点资讯

一、审核规范最新资讯

本部分将为您带来腾讯广告审核规范的最新动态，涵盖多个行业和广告类型的调整与新增要求。

1、通用类：违规 APK 下载

针对 APK 下载类广告，审核要求进行了明确和细化。广告中必须清晰展示应用名称、版本号、开发者信息、权限详情、隐私协议、App 功能简介、App 备案号、年龄分级等八项核心信息。其中，开发者信息至少需包含开发者名称，这些信息可以直接展开或通过点击后打开的方式展示。

违规 APK 下载广告示例图 1

违规 APK 下载广告示例图 2

2、生活服务类

占卜起名 & 美发护发：由于近期该行业违规投放增多，现要求落地页必须添加测试的具体服务内容说明（如恋爱建议、双方性格分析等），且内容不能单一化，需能明确判断其推广属性。若仅包含填写个人信息模块而无相关测试服务内容，则无法通过腾讯广告审核。

禁投品类新增：新增了如 “排宿便”、“排毒果” 等相关产品为禁投品类。同时，对于电视盒子等设备，禁止宣传 “无需授权码、纯净版、无限制使用、可观看境外节目、破解版” 等内容。

禁投品类腾讯广告推广示例图

违规电视盒子腾讯广告推广示例图

电商导购 & 生活服务优惠资讯：优惠券业务必须明确主推内容为优惠券领取，不得推广单一商品或品牌，避免误导用户。同时，广告素材中不得使用可识别的第三方信息（如品牌 Logo），除非在视频演绎等合理场景中出现且不构成官方推荐的误导。

违规电商导购腾讯广告推广示例图

3、电商类

产品规格信息：推广食品、酒水、护肤彩妆等商品时，广告中必须清晰标注产品规格信息，例如 “净含量：XX 克 / 袋”。

承诺夸大类：严禁使用夸大或无法证实的承诺类文案，例如 “90 岁老人，肾龄仅 30 岁”、“不出三天，你也可以” 等对产品效果进行绝对化或虚假承诺的表述。

承诺夸大类腾讯广告推广示例图

汽车高压水枪：对于此类产品的宣传需符合常理，避免对用户造成不实效果的误导。例如，禁止展示高压水枪威力过大、不符合实际的场景。

汽车高压水枪产品腾讯广告推广示例图

4、金融类：素材要求

金融类广告素材中，不支持出现将动物置于锅中、罐子等密闭空间，营造疑似虐待动物的场景。

涉嫌虐待动物类的腾讯广告推广示例图

5、通讯及 IT 服务类

通信运营商：广告中对于资费信息的展示需清晰明确，避免使用与背景色相似的字体，造成用户阅读困难或误解。

软件工具：广告内容需与推广主题相关，不得使用完全无关的内容。同时，严禁宣传违反社会公序良俗的内容或刻意作出不雅动作，涉嫌不正价值观导向的广告将不予通过。

违反公序良俗类腾讯广告推广示例图 1

违反公序良俗类腾讯广告推广示例图 2

违反公序良俗类腾讯广告推广示例图 3

6、商务服务类：承诺夸大类

商务服务类广告不得涉及承诺办案结果等内容，例如 “快至 48 小时让他主动还钱”、“管你什么情况，都能帮你解决” 等表述均不被支持。

商务服务承诺夸大类腾讯广告推广示例图

7、房地产类：房产首付比例

根据最新的监管政策通知，房地产广告中对于首付比例的宣传需严格遵守国家及地方的最新政策，不得进行虚假或误导性宣传。

违规首付比例类的腾讯广告推广示例图

二、典型案例解析

通过对近期典型违规案例的解析，帮助您更直观地理解审核规范，避免类似问题的发生。

案例一：色情低俗导向

• 被拒理由：请勿使用色情导向内容，请勿使用低俗导向内容。

• 案例解析：广告中出现人物裸体剪影、聚焦敏感部位并配合低俗文案、展示脱去内裤等场景，均涉嫌色情或低俗擦边，不符合审核要求。

• 正确指引：广告应避免使用低俗色情类内容进行宣传，确保符合《广告法》及平台审核标准。

色情低俗导向案例对比图

案例二：恶心不适形象展示

• 被拒理由：请勿使用恶心不适等形象展示，影响用户体验。

• 案例解析：腾讯广告中展示挤出巨大脓肿、挤黑头且分泌物密集等行为场景，极易引起用户恶心不适，且此类内容与推广产品（如淡斑霜）无关联，因此不予通过。

• 正确指引：避免使用令人恶心不适的行为或场景进行广告宣传。

恶心不适形象案例对比图

案例三：承诺夸大及效果误导

• 被拒理由：请勿在广告中使用承诺性质及无法核实的效果描述，避免误导用户。

• 案例解析：腾讯广告推广文案如 “搞定不了你的斑，直接退了厂子送你” 属于功效承诺；展示清洁产品使用后溶解油漆等前后对比，属于夸大产品功效，均会对用户造成不实效果误导。

• 正确指引：广告应立足产品实际卖点，避免使用承诺夸大或无法证实的效果描述。

承诺夸大案例图

案例四：违反社会公序良俗

• 被拒理由：请勿使用违反社会公序良俗的内容进行广告宣传。

• 案例解析：腾讯广告中展示疑似偷情的两性关系场景、使用 “介不介意多一个老公” 等文案，均涉嫌违反社会公序良俗，传递不良价值观。

• 正确指引：广告内容应积极正向，避免使用违反社会公序良俗的场景或文案。

违反公序良俗案例对比图

案例五：效果对比夸大

被拒理由：请勿在腾讯广告推广时使用无法核实的前后效果对比内容，避免误导用户。

案例解析：广告中展示牙齿、额头使用产品前后的显著效果对比，属于无法核实的效果夸大宣传，易对用户造成误导。

正确指引：避免使用效果对比类内容进行宣传，确保广告内容真实可信

本文围绕腾讯广告审核热点，更新了通用、电商、生活服务等多行业的审核规范，明确了 APK 下载、禁投品类、功效承诺等方面的具体要求，并通过色情低俗、效果夸大等典型案例解析，直观展示违规场景与正确指引，帮助广告主合规投放。您在进行腾讯广告投放前需要进行广告开户、计划搭建、素材制作等一系列准备工作，如需了解具体的投放流程，可以添加工作人员企微进行咨询！

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