疑难解答

微信小程序广告招商合作计划

发布时间：2026-01-30浏览次数：1487

微信，已然成为融入大众日常生活的重要方式，其广告业务凭借强大的平台实力、丰富的广告形态以及精准的投放能力，为广告主打造了高效的营销推广渠道。微信小程序广告招商合作诚邀各界合作伙伴携手共进，解锁营销新可能。

一、微信平台数据与小程序广告基础介绍

（一）微信平台核心优势

微信拥有超 10 亿的微信 & WeChat 月合并活跃用户，几乎实现了对全量中国移动互联网用户的覆盖。用户年龄主要集中在 15-40 岁这一核心消费群体，一线城市渗透率高达 93%，消费潜力巨大。同时，微信小程序生态持续繁荣，数量已超 100 万，日活跃用户数突破 4 亿 +，为微信广告投放提供了庞大且优质的流量池。

微信平台具备四大核心竞争力：其一，海量用户基数，触达范围广泛，能够帮助广告主快速覆盖目标受众；其二，精准触达能力，依托专业数据处理算法，可精准锁定目标人群，提升广告转化效率；其三，闭环生态体系，基于微信生态，整合公众号关注、卡券发放、LBS、小程序等多种功能，提供一站式闭环解决方案；其四，系统投放工具，平台配备完善、可视化的效果评估数据，助力广告主实时跟踪分析投放情况，且平台产品持续优化迭代，为广告运营者提供最优运营方案。

（二）微信小程序广告定义

微信小程序广告是基于微信小程序与小游戏生态，借助专业数据处理算法，实现成本可控、效益可观、精准触达的广告投放形式，是广告主灵活高效的变现工具。其涵盖小程序Banner广告、激励式广告、小程序插屏广告、小程序格子广告四大核心广告位，可满足不同场景、不同目标的推广需求。

微信小程序广告界面示意图

二、四大核心广告形式深度解析

（一）小程序Banner广告

小程序Banner广告在设计上独具特色，左上角设有微信广告角标，右下角角标会根据推广目标展示不同标识，若点击后跳转至小程序，右下角则展示小程序图标。广告位设置灵活，由小程序流量主自主决定实际展示位置，适配丰富多样的流量场景。素材规格方面，图片需为 960 像素 x334 像素，支持 bmp、png、jpeg、jpg 格式，且文件大小不超过 100KB。

微信小程序 Banner 广告示意图

微信小程序Banner广告示意图

1. 体验流程

用户点击微信Banner广告后，可灵活跳转至三类推广页：一是官方提供的简单易组合的原生推广页；二是已有的小程序；三是功能丰富、自由度高的自定义链接，便捷的跳转逻辑有效提升用户体验与转化效率。

2. 推广目标

小程序Banner广告支持六种推广目标，全方位满足广告主多元化营销需求：

推广品牌活动：用户点击卡片任意区域，即可进入原生推广页、小程序或自定义链接，助力品牌宣传或活动推广。例如某品牌的当季新品推广，通过广告吸引用户参与到店消费满 88 元赠咖啡的活动。

微信小程序 Banner 广告推广品牌活动示例图

推广商品：引导用户进入相关推广页选购商品，如皮具专区的彩色旅行箱、英伦皮包推广，清晰呈现产品信息、优惠活动及购买入口，刺激用户下单。

微信小程序 Banner 广告推广商品示例图

收集销售线索：广告引导用户填写姓名、手机等个人信息，参与活动或预约服务，如英语教育机构的免费体验课推广，帮助企业精准获取意向客户商机。

微信小程序 Banner 广告收集销售线索示例图

推广应用：iOS 用户点击后可跳转至 App Store 应用下载页或其他推广页；Android 用户点击后进入应用下载页或其他推广页，需手动点击下载，如某 APP 推广。

微信小程序 Banner 广告推广应用示例图

推广公众号：助力订阅号及服务号扩大影响力，吸引更多粉丝关注。

微信小程序 Banner 广告推广公众号示例图

推广小游戏：引导用户进入微信小游戏推广页，提升小游戏曝光量与用户活跃度。

微信小程序 Banner 广告推广小游戏示例图

3. 购买方式

合约购买：支持提前预定未来 1-28 天内流量，按 CPM（千次曝光）扣费，优先保障流量供给。定价采用城市阶梯模式，核心城市（北京、上海）25 元 / 千次曝光，重点城市（广州、成都、深圳等 20 个城市）20 元 / 千次曝光，普通城市（除上述 22 个城市外）15 元 / 千次曝光。
竞价购买：按 CPC（单次点击）扣费，实际扣费与广告出价和广告质量相关。流量分配遵循微信广告竞争力规则，广告竞争力 = 广告出价 × 广告质量。广告出价由广告主基于出价范围自主设置，最低出价为 0.1 元 / 点击，广告质量主要取决于广告点击率和社交互动率。

（二）激励式广告

激励式广告主要分为激励视频与激励浏览两种形式，适配不同场景下的推广需求，以激励机制提升用户参与度。

1. 微信广告形态及位置

激励视频：视频默认有声播放，支持 6-60 秒视频素材。竖屏小程序适配 9:16 视频，横屏小程序适配 16:9 视频。广告结束页按钮可根据推广目标，跳转至原生推广页、应用下载页、自定义链接、小程序、小游戏、公众号历史消息页等。

微信激励式广告 - 激励视频形态示意图

激励浏览：用户在小程序（游戏）中主动触发后，直接进入原生推广页（由广告主自由设计），仅支持智能投放 oCPM。点击页面内按钮，可进入深层微信广告推广页，原生推广页组支持关注公众号、下载应用、在线咨询等多种转化功能。

微信激励式广告 - 激励浏览形态示意图

2. 体验流程

激励视频形式下，用户完整观看视频后可获得相应奖励；激励浏览形式下，用户浏览页面 15 秒即可领取奖励，丰富的激励机制有效提升用户参与度与微信广告完播率。

微信激励式广告体验流程示意图

3. 推广目标

激励式广告支持七种推广目标，覆盖更广泛的营销场景：

推广品牌活动：如某品牌的活动推广，用户通过观看广告或浏览页面获得奖励，同时了解品牌活动信息。

微信激励式广告推广品牌活动示例图

推广商品：结合激励机制，引导用户进入相微信广告推广页购买商品，如皮具产品推广。

微信激励式广告推广商品示例图

收集销售线索：如英语教育机构的免费体验课推广，用户参与激励活动时留下个人信息，方便企业后续跟进。

微信激励式广告收集销售线索示例图

推广公众号：用户点击关注按钮可弹出确认框，点击 “关注” 完成关注；点击非按钮区域，可进入公众号历史消息页或原生推广页。

微信激励式广告推广公众号示例图

推广应用：iOS 用户点击后跳转至相应下载页或推广页；Android 用户点击下载按钮可直接下载应用，点击非按钮区域需手动点击下载。

微信激励式广告推广应用示例图

推广小游戏：引导用户进入小游戏推广页，提升小游戏热度。

微信激励式广告推广小游戏示例图

推广视频号：用户浏览视频号 30 秒（或 10 秒后暂停）可获得奖励，同时可关注视频号，助力视频号推广。

微信激励式广告推广视频号示例图

4. 购买方式

采用竞价购买方式，分为竞价 CPM（按千次曝光出价），不再区分城市等级出价，出价范围统一为 1.5 元 - 999 元。流量分配遵循广告竞争力规则，广告竞争力 = 广告出价 × 广告质量，广告出价由广告主基于出价范围自主设置，微信广告质量主要取决于广告点击率和社交互动率。

（三）小程序插屏广告

小程序插屏广告（视频）仅支持智能投放 oCPM，需选择按形态投放 “沉浸式横版视频”。广告位投放于推广页返回小程序时，6-30 秒视频默认静音播放，播放完成后自动展示结束页，用户可随时点击关闭广告按钮关闭广告，点击广告视频区域或结束页按钮，可根据推广目标跳转至相应推广页。

微信小程序插屏广告位置示意图

1. 体验流程

用户在推广页返回小程序时，微信广告自动弹出，视频默认静音播放，播放结束后展示结束页，用户可点击关闭广告或点击广告区域跳转至推广页，返回小程序时广告自动关闭，不影响用户正常使用流程。

微信小程序插屏广告体验流程示意图

2. 推广目标

小程序插屏广告支持六种推广目标，与微信Banner广告类似，包括推广品牌活动、推广公众号、推广应用、收集销售线索、推广商品、推广小游戏，满足广告主多元化营销诉求。例如推广品牌活动时，用户点击按钮或图片 / 视频区域，可进入原生推广页、小程序或自定义链接；推广商品时，可引导用户进入相关页面购买产品。

3. 购买方式

仅支持智能投放 oCPM，选择按形态投放 “沉浸式横版视频”。

（四）小程序格子广告

小程序格子广告由 1 个或多个头像及昵称组成（开发者设定），不支持用户关闭。广告位设置灵活，由小程序流量主决定实际播放位置。素材规格方面，图片尺寸为 512x512px，小于 120KB，支持 jpg、jpeg、png、bmp 格式；方形头像尺寸同样为 512x512px，小于 120KB，支持相同格式。

微信小程序格子广告形态及位置示意图