2025 腾讯广告商业化产品营销全景解析

作为用户首选的长视频平台，腾讯视频凭借海量精品内容、高粘性付费用户与多元营销场景，已成为腾讯品牌广告营销的核心阵地。2025 年，平台进一步升级移动端、OTT/PC 端广告产品矩阵，以创新形式与精准触达，为品牌赋能更多营销可能。

腾讯视频的营销竞争力源于三大核心支柱，为品牌提供坚实基础：

• 内容领跑行业：剧集、综艺、动漫、电影、纪录片、少儿等全品类内容全面开花。2024 年剧集总播放量连续 7 个月领跑，动漫播放市占率 TOP10 独占 9 席，少儿领域孵化亿级 IP，内容储备覆盖量达 1.6 万 +。

• 用户规模与粘性双高：2024 年连续 9 个月日均 DAU 高出第二名 18%，44% 的用户将其作为首选长视频平台；付费用户规模持续增长，2024 年上半年会员平均存量 1.17 亿，付费消费同比增长 12%，付费用户人均月活跃天数是免费用户的 3.7 倍，人均播放时长达 2.7 倍。

• 高价值用户聚集：年轻用户（24 岁以下）占总会员的 25%，年同比增速 14%，活跃度为其他年龄层的 1.6 倍；30-39 岁 “一家之主” 群体作为家庭消费核心决策人，SVIP 会员规模年同比增加 25%，年卡用户占比更高出 10%，为品牌提供精准消费人群触达。

移动端作为核心流量入口，构建了 “框外 + 框内” 的全域广告资源体系，覆盖用户从开机到观影的全路径。

1、腾讯闪屏广告

开机第一视觉资源，分为常规闪屏与互动闪屏两大类型，支持氛围打造、组件升级与策略叠加，可跳转 H5、小程序、应用直达等多个场景，售卖方式涵盖 CPM、CPT、第一刷等。互动闪屏创新推出翻转式、扭动式、流麻式等多种形式，贴合年轻用户喜好，行业 CTR 均值达 5%。

腾讯开机广告

腾讯广告互动样式

腾讯广告扭动闪屏

腾讯广告轮播闪屏

腾讯广告翻转闪屏

腾讯广告流麻闪屏

腾讯广告前倾闪屏

2、腾讯焦点图广告

首屏置顶黄金点位，覆盖全人群，支持图片、视频形式与自动播放沉浸体验，可选臻选首焦、频道焦点图及轻互动形式。创新升级摇动组件、破框设计、直播焦点图、竖版 / 横版画廊、变焦巨幕、焦点二楼等形态，破框设计可使 CTR 大幅提升 80%，竖版画廊丝滑放大展示核心细节，变焦巨幕面积较常规提升 1 倍。

腾讯广告首帧焦点图基础样式图

腾讯广告摇动组件互动焦点图

腾讯广告破框设计焦点图

腾讯广告直播焦点图

腾讯广告竖版画廊焦点图

腾讯广告横版画廊焦点图

腾讯广告焦点二楼效果示意图

3、闪焦联动

整合闪屏与焦点图资源，实现 “5s 闪屏 + 60s 焦点图” 的连贯传播，支持翻转、摇动、前倾、上滑等多种互动组合，可跳转多类页面，售卖方式灵活。创新推出 Oneshot 系列、Phonemax 系列、画廊系列等，Phonemax 全屏破框效果抢占第一视觉，合作品牌 CTR 普遍达 7%-8%；轮播 PhoneMax 较常规 CTR 提升 50%，得意福卡 PhoneMax 适配节庆与代言人营销场景。

腾讯广告闪焦联动基础流程示意图

腾讯广告Oneshot 破框玩法效果图

腾讯广告Phonemax 全屏破框案例图

腾讯广告竖版画廊闪焦联动示意图

腾讯广告横版画廊闪焦联动示意图

腾讯广告轮播 PhoneMax 画廊版案例图

腾讯广告轮播 PhoneMax 高光版案例图

腾讯广告得意福卡 PhoneMax 案例图

4、腾讯信息流广告

潜在高流量阵地，用户停留时长超 60%，高会员占比带来更优转化，支持 H5、应用下载等多形式跳转。包含常规信息流、品牌卡 Max、穿越式信息流、轮播卡、竖版信息流等形态，竖版信息流以 9:16 原生视频形式沉浸式播放，常规样式 CTR 达 2-4%，品牌卡 Max CTR 较常规提升 20%。

腾讯广告常规信息流样式图

腾讯广告品牌卡 Max 效果示意图

腾讯广告穿越式信息流

腾讯广告轮播卡展示图

腾讯广告竖版信息流播放界面图

5、腾讯个人中心广告

覆盖高价值会员人群，投放环境纯净吸睛，素材自动弹出播放，人均打开次数高，互动能力强。支持移动端视频形式无声播放，默认时长 30s，仅支持 CPM 售卖，CTR 稳定在 1-2%。

腾讯个人中心广告展示界面图

6、腾讯搜索广告

用户主动搜索触发，广告展示优先层级最高，支持 16:9 大图及视频形式，包含常规点击与扭动两种样式。扭动样式 CTR 达 2-3%，常规样式为 1-2%，支持 Phone 版 CPM 及第一刷售卖，可精准触达有明确需求的用户。

腾讯广告搜索品牌卡常规样式图

腾讯广告扭动样式互动示意图

7、详情页 banner

观影黄金必经路径，在剧集下方横版展示，首屏全员可见，可联动内容打造互动氛围，锁定 IP 全量受众。支持 16:9 大图及通栏形式，仅移动端展示，支持 CPM 售卖与人群、城市定向，跳转形式丰富。

腾讯广告详情页 banner 展示位置示意图

1、贴片系列

覆盖视频播放前、中、后场景，三端均支持 CPM 及程序化售卖，可投超长素材。包含常规贴片、轰炸机系列、组件创意玩法，MaxView 形态类闪屏播放 3 秒后收缩回框，播放画幅增大 138%，CTR 均值 12%，落地页到达量提升 50 倍；贴片联投整合框内与框外资源，大幅提升 UV 覆盖与库存填补。

腾讯前贴广告基础样式图

腾讯MaxView 贴片播放广告流程示意图

2、暂停系列

投放灵活，创意延展空间大，支持多端投放（OTT 不可点击）。暂停 Max 破框创意可提升 CTR 30%-50%，全屏暂停以丝滑交互与超吸睛素材增强沉浸感，均支持 CPM 及程序化售卖，会员含频控规则。

腾讯广告暂停 Max 破框效果示意图

腾讯全屏暂停广告展示图

腾讯暂停广告案例图

腾讯广告全屏暂停案例图

3、标板系列

全员可见，实现 TVC 内容全曝光，多品类内容与高价值人群覆盖，UV 总量大幅提升。常规标板支持 5-8s 素材，三端均可投放（OTT 不可点击）；高光标板结合 IP 高光剧情，片头点位展示，支持 15s 素材与多重定向频控，仅移动端可用，多个点击区域提升转化。

腾讯常规标板广告样式图

腾讯广告高光标板展示界面图

聚焦家庭与办公场景，打造差异化广告体验，覆盖更广泛的消费场景。

1、闪屏广告：

家庭共享大屏有声播放，分为 Oneshot 与 TV Max 两种形态。Oneshot 实现 “5 秒闪屏 + 10 秒焦点图” 联动，素材门槛低；TV Max 搭载裸眼 3D 出框特效，专业供应商定制破框素材，可完整展现品牌故事，支持超长素材与曝光监测。

腾讯OTT 端 Oneshot 闪屏联动广告示意图

腾讯TV Max 裸眼 3D 出框广告效果示意图

2、焦点图广告

精选频道首屏视觉焦点，包含精选焦点浮层与焦点图破框形态。精选焦点浮层触达优质人群，性价比高；焦点图破框以 15-30s 视频广告实现首页全屏震撼效果，立体打造品牌记忆，支持多种跳转形式，平台默认频次 2 次 / 天。

腾讯广告精选焦点浮层样式图

腾讯广告焦点图破框效果示意图

3、腾讯投屏广告

挖掘大小屏互动场景，移动端发起投屏后，TV 端展示 15s 视频广告（支持摇动、破框），移动端同步显示 16:9 Banner，切换剧目时自动连播，实现跨屏持续曝光。

腾讯投屏广告大小屏联动展示示意图

腾讯破框式投屏广告效果

1、PC 闪屏

仅支持 Win 端 PC 客户端，开机第一视觉，无声自动播放，支持 “5s 大图 + 15s 挂件”“5s 视频 + 15s 挂件” 形式，可跳转 H5 外链，售卖方式为 CPM/CPT 100% 包断比。

腾讯广告PC 闪屏挂件展示示意图

2、大看板

覆盖 PC Web 端与客户端，精选页首页黄金曝光位，无声自动播，支持 10s 大图、15s 视频及超长素材，可售 CPM/CPT 包断比形式，触达高价值办公人群。

PC 端大看板腾讯广告展示位置及样式图

2025 年，腾讯视频以 “海量内容 + 高价值用户 + 多元场景 + 创新形式” 为核心，构建了覆盖移动端、OTT、PC 三端的全域广告体系。从开机闪屏到观影暂停，从个人中心到搜索结果，从单人小屏到家庭大屏，广告产品深度融入用户消费全路径，为品牌提供从曝光到转化的全链路营销支持。未来，腾讯视频商业化 —— 品牌广告运营中心将持续赋能品牌，共创营销新价值。如果想要了解更多腾讯广告开户投放等服务的话，可以咨询我们，有专业部门来进行相关服务。

下面是腾讯广告/微信广告开户联系方式：

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