微信朋友圈IP互动广告——创意设计指南（2）

外层视频

• 尺寸：1280×960 px

• 时长：5-30秒

• 格式：mp4

• 大小：≤30M

• 视频编码：H.265/AVC

• 格式类型：high Profile

• 采样纵横比：1:1

• 文件大小：≤100MB

• 视频码率：≤2000 kbit/s

• 是帧率：≤30 fps( 24 fps)

• 音频格式：AAC

• 音频格式类型：LC

• 音频码率：≤96 kbit/sec

• 音频采样率：44.1kHz

• 关键帧最大间隔帧数：10

• 关键帧最大间隔帧数：5

• Scan typeprogressive

• 音画时差：<0.5 秒

• Standard 非 PAL

• 声道单声道：立体声

●符合品牌、微信广告审核要求即可

●建议按照尺寸规范4：3制作视频素材，视频内容铺满整个画面，避免视频上下方留白，以免叠加文字背景蒙层影响用户体验

●上传视频素材时需校验音轨，如素材无音轨提交后会报错（音轨可以是静音）

IP视频&透明通道视频

• 尺寸：1920 x1440 px

• 时长：5-30秒

• 格式：mp4(RGB & Alpha)

• 透明底视频是通过RGB通道视频和 Alpha 通道视频合成的

• 需要广告主提供两个不同通道的同一视频

IP 视频创意要求【重要】

• IP 视频出现时段

指IP形象破框出现在外层展示的时段；出现时段默认从0秒开始，支持拖动设置想要出现的时段（出框内容需在 2s 后展示)

• 设置时长建议

IP 视频出现时段在 5s 以上，IP 截取片段需要3s 以上截取片段该截片段会停留出现在卡片右下角；

可选择截取片段为IP视频出现时段，默认截取视频后3秒，截取片段支持拖动及设置时长

当用户停留在微信广告推广页面时，外层视频会循环播放，IP视频出现时段仅出现一次，IP视频截取片段会在卡片右下角循环播放

图标和文案

图标

• 尺寸：200× 200 px

• 格式：仅支持PNG

• 大小：≤50KB

文案

• 字数：不超过10个字

图标建议

热区跳转

落地页

• 营销载体选择【页面跳转】时：支持跳转原生页、原生页小程序版、h5、小程序

• 营销载体选择【视频号动态】时：支持跳转原生页、视频号动态

●符合品牌、微信广告审核要求即可

●如跳转类型为小程序/视频号，外层素材左下方会展示对应落地页标识，落地页标识会有背景蒙层

外层视频

• 尺寸:1280× 960 px

• 时长：5~30s

• 格式：mp4

• 大小：≤30M

• 视频编码：H.265/AVC

• 格式类型：high Profile

• 采样纵横比：1:1

• 文件大小：≤100MB

• 视频码率：≤2000 kbit/

• 是帧率:≤30 fps(24 fps)

• 音频格式：AAC

• 音频格式类型：LC

• 音频码率：≤96 kbit/sec

• 音频采样率：44.1 kHz

• 关键帧最大间隔帧数：10

• 关键帧最大间隔帧数：5

• Scan typeprogressive

• 音画时差：＜0.5 秒

• Standard 非PAL

• 声道单声道：立体声

●符合品牌、广告审核要求即可

●建议按照尺寸规范4:3制作视频素材，视频内容铺满整个画面，避免视频上下方留白，以免叠加文字背景蒙层影响用户体验

• IP 视频(5 段)

• IP出框：前2s 不可出框，导出时前 2s 留出空白

• IP循环：播完出框视频后，若用户不交互则一直循环播放

• IP点赞：用户点赞后播放

• IP评论：用户评论后播放，若评论过长，需滑回广告区域方可展示动画（评论视频可能播放完成）

• IP取消赞（可选)：用户取消赞后播放，若不选择，用户取消赞后依旧播放循环动画

• IP视频&透明通道视频

• 尺寸：1920×1440 px

• 时长：-IP 出框与 IP 循环：分开上传，单个视频≥3s，整体加起来≤27s，

• 秒数需为整数

• - IP点赞、评论、取消点赞：5～10s，秒数需为整数（可重复2～3 次播放凑至5s 以上)

• 格式：mp4(RGB & Alpha透明底视频是通过RGB通道视频和Alpha通道视频合成的需要微信广告主提供两个不同通道的同一视频，

• 文件大小：≤20M

• 首尾帧一致：“IP出框”尾帧需和“循环、点赞、评论、取消点赞”动画首尾帧保持一致

图标和文案

• 图标

• 尺寸：200× 200 px

• 格式：带透明通道PNG

• 大小：≤50KB

• 数量：最多5个，对应IP 的不同状态

• 文案

• 字数：不超过10个字

• 数量：最多10条，每个IP 状态对应1～2条文案，会随机出其中一条

●图标建议

●文案建议

①增强对话感，亲切、有趣、幽默，赋予角色性格特点

②禁止出现激进文案，辱骂、挑衅、埋怨等字眼，因用户评论内容不可控，建议评论后文案，尽可能保持中立，如：你的留言我已收到

点赞文案

• 点赞文案库可选：

• 比心

• 拜年

• 点赞

• 点赞后展示「取消」，不支持自定义

落地页

• 营销载体选择【顶面跳转】时：支持跳转原生页、原生页小程序版、h5、小程序

• 营销载体选择【视频号动态】时：

• 支持跳转原生页、视频号动态

符合品牌、微信广告审核要求即可如跳转类型为小程序/视频号，外层素材左下方会展示对应落地页标识，落地页标识会有背景蒙层