【代理商/服务商】如何使用「新版创意」

适用场景：广告主授权操作广告投放的广告代理商&广告技术服务商 *服务商系统的业务单元支持创意资产管理&新建&共享；腾讯广告投放平台支持查看来源于业务单元的组件.

1、“创意资产”高维管理使用指引

使用前准备——创建业务单元

如果没有对应的业务单元，会影响素材上传

1）功能入口：【腾讯广告服务商系统】 → 管理 → 业务单元管理

腾讯广告推广业务单元管理

2）腾讯广告操作流程：填写基础业务单元信息 → 关联广告主账户 → 选择业务单元管理员和业务单元成员 → 生成业务单元

腾讯广告生成业务单元操作流程

3）“业务单元管理员”授权“协作者”角色，上传素材/新建共享组件功能

功能入口：服务商系统 → 业务单元 → 编辑业务单元 → 选择业务单元成员 → 勾选“上传素材/新建共享组件权限”

腾讯广告 - 上传素材/新建共享组件功能

4）注意事项：

✧同一个广告主账户ID只能归属于一个业务单元；

✧同一个广告主主体在同一个服务商主体下创建的业务单元不能超过30个；

✧跨广告主主体创建业务单元，限制广告主主体必须在同一个客户政策集团内。

介绍两种创建组件至业务单元的方式

投放管理平台：在创意创编界面创建组件

腾讯广告服务商系统：在业务单元提前创建组件

腾讯广告投放管理平台【在创意创编界面直接创建组件】

1）功能入口：投放管理平台，推广→广告→选择需新增创意的广告→操作→添加创意，进入创意创编环节

2）操作流程：在创意创编界面，找到中间编辑区右上角的筛选按钮，即可选择把组件新建到对应的维度下；同时，编辑区下方的“选择已有组件”区域会联动筛选，切换至对应组件维度，展示该维度下的已有组件。

第一步：左侧选择对应创意组件形式（图片/视频、文案、落地页等）

第二步：中间编辑区域，选择切换到「服务商组件」

第三步：点击上传，即可选择把组件新建到服务商业务单元维度下

腾讯广告创意编创界面创建组件

3）注意事项：

图片/视频、品牌形象、文案，支持新建到业务单元维度；营销组件类型组件，仅支持在切换到工作台/服务商组件时筛选组件，不支持创建高维组件。

不同的创意组件形式（图片/视频、文案、落地页等），都可以独立选择不同组件维度（工作台组件、服务商组件、账户组件），操作时请注意是否正确选择组件维度。

服务商系统【通过服务商系统业务单元提前创建组件】

【第一步：上传素材】

1）功能入口：【腾讯广告服务商系统】投放→资产→创意资产管理→素材管理

2）操作流程

✧选择所属业务单元；

✧进行上传：图片/视频素材上传，图片/视频数量限制为50个，单个文件上传限制为500M；

✧完成上传：可在素材列表刷新查看。

✧🔥上传素材的同时，系统会记录对应设计师，广告主可通过新增的素材生产数、素材的优化师采纳率、被引入素材投放效果，进行优化师人效分析和管理。

腾讯广告投放素材上传

腾讯广告投放素材管理 - 人效报表

3）注意事项：

✧如果单次上传素材数量过多/文件过大，上传的时间与失败概率会增加；

✧上传素材如果出现重复，系统会自动去除重复素材；

✧上传到业务单元的素材，会默认共享至业务单元下的全部账户的创意素材管理。

【第二步：新建组件】

1）功能入口：【腾讯广告服务商系统】投放→资产→「创建组件」→「新建组件」

2）操作流程：

✧选择所属业务单元

✧选择通过（1）创意素材 上传的图片/视频

✧点击确定即可创建成功

✧投放端选择“服务商资产”，调用已搭建组件

腾讯广告推广 - 组件管理 - 新建视频组件

腾讯广告推广 - 组件管理 - 新建视频组件

✧🆕支持在独立新建组件（单图/单视频）时，基于尺寸智能适配出对应的组件类型，为进一步提高投放效率！

➢功能路径：

客户工作台-业务单元-创意组件-图片/视频-新建组件

投放端-资产-创意组件

➢支持智能适配尺寸的组件类型有：

单图：16:9单图、9:16单图、1:1单图、3:2单图、3:4单图、4:3单图、5:4单图、4:5单图、7:2通栏大图、20:7banner图、100:9 横版通栏

单视频：16:9视频、9:16视频、4:3视频

➢支持一次新建不同尺寸的组件50个

腾讯广告创意组件管理

3）注意事项：批量新建同类型视频/图片组件（单次新建50个），新建组件支持本地上传图片/视频 ；

【第三步：共享组件】

1）功能入口：新建组件 → 「选择共享范围」

2）操作流程：查看共享范围 → 「选择共享账户」 → 确定「共享」

3）注意事项：新建组件后，支持设置共享模式目前支持两种共享模式

✧全部账户：支持共享给业务单元下当前或未来新增到业务单元的全部账户 （即：在新建组件之后，新加入业务单元的账户也会被自动共享）

✧部分账户：可以指定部分广告账户，设置组件的共享范围（仅支持设置最多100个账户）

✧不同组件可以设置不同范围

腾讯广告投放组件管理与分析

1）功能入口：【客户工作台】 → 资产 → 创意组件

腾讯广告投放组件管理 - 创意组件

2）操作流程：

✧【报表维度】创意组件管理内能看到的组件数据，在不同维度上有所区别

✧客户工作台：展示当前组件被共享到的所有账户的所有广告数据总和

✧腾讯广告投放平台：展示当前组件在当前广告账户的下所有广告数据的总和

2、“新版创意”投放流程使用指引

*目前仅「3.0竞价展示广告」支持“新版创意”创编流程

【界面优化，创意创编更直观】

创意内容配置升级为「模块化沉浸式」，营销组件形态可视，组件搭配更直观！

创意内容配置界面升级为「模块化沉浸式」，营销组件形态可视

●左侧-显示区：纵览组件信息清单，配备填写状态提示，创编环节不漏项；

●中间-编辑区：滑动式编辑，聚焦内容填充，提升创意创编效率；

○支持“新建组件到业务单元维度”或通过 “引用”功能 选取客户工作台/服务商系统-「业务单元」项下已上传的创意组件；

○支持「列表视图」展现已有创意组件的各类信息和数据，满足优化师根据多维数据选择组件的诉求，辅助创意搭建判断；

○支持在独立新建组件（单图/单视频）时，基于尺寸智能适配出对应的组件类型，让投放体验更加便捷！

●右侧-预览区：呈现各版位预览，直观的展示每条创意在媒体上的最终呈现样式；

●顶部-创意导航：多创意管理，便于优化师同时创建和编辑多个创意下的内容。

界面优化，腾讯广告创意创编更直观

【创意组件“直接上传至业务单元”、“直接引用已有组件”能力，广告搭建更高效】

组件一次上传、多账户可用，省心省力！

1、新增「支持新建组件到业务单元维度」功能，优化师可以选择将新建组件同步到工作台业务单元/服务商业务单元，业务单元下账户均可使用该组件创建广告，适用于多个账户需要共用一个创意组件的场景。

2、「引用已有组件」功能，可引用已经在业务单元提前上传好的创意组件，广告搭建更高效！

功能优势：通过业务单元可以提前创建“创意组件”，创意组件会在上传即刻开始后台校验，平台会对有问题的组件提前拦截并反馈结果，最终出现在创编环节可被“引用”的组件，能够大幅度减少在创意创编环节报错返工情况，提升投放效率！

如何提前创建组件：【客户工作台】选择业务单元→资产→创意资产→创意素材（上传素材）→「创建组件」→「新建组件」

【创意选择更有依据】

实时展现「已有创意组件」的各类型标签，辅助创意搭建判断，让选择更有依据！

新版创意进一步支持「列表视图」，展现已有创意组件的各类信息和数据，满足优化师根据多维数据选择组件的诉求，辅助创意搭建判断，让创意选择更有依据！

1、图片/视频组件：在列表页支持切换列表视图，展示对应组件

【一期】支持呈现的数据指标：花费、浅层目标转化成本、曝光次数、下单 ROI、转化率、点击率（后续不全支持自定义列）

腾讯广告投放管理平台 - 图片/视频

2、文案组件：按消耗排序时，右下角展示具体消耗

腾讯广告推广 - 文案组件

三、腾讯广告投放常见问题

客户工作台/服务商系统的「业务单元-创意资产-创意组件」显示“无权限访问该页面”？

 原因：当前操作者（对应QQ/微信）角色权限不是「业务单元管理员」，目前能力支持业务单元管理员进行组件的新建、共享组件（后续会基于调研及实际客户诉求进行更多角色支持管理） 措施：短期内请将需要操作新建、共享组件的操作者设置为业务单元管理员，即可解决问题。

在业务单元中上传素材，用素材创建组件后，只共享给了账户A，没有共享给账户B；为什么账户B中的”素材库“能看到？ 

目前素材不是强制隔离，只是为了避免选错；如果账户B和账户A的素材存在竞争需要隔离，请考虑将账户A和B划分到不同业务单元中

业务单元的不同组件，是否可以设置不同的账户共享范围？

是的，目前不同组件可以设置不同的共享范围；如组件A设置业务单元下的全部账户共享，组件B只设置了业务单元下账户1、账户2共享。

广告账户更换业务单元后，看不到原业务单元的创意组件列表建的组件？ 

原业务单元新建的组件归属于原业务单元，广告账户仅具有在当前关联业务单元组件的使用权限；取消与原业务单元的关系后，无法使用原业务单元组件新建

广告、无法在组件管理列表对其进行管理；但存量不编辑的广告/创意以及对应产生的报表数据不受影响。

更改组件共享范围后，是否会影响存量在投的创意？

eg. 业务单元组件有共享范围，1个业务单元组件A共享给账号B并已经完成创意C创建后，此时将这个业务单元组件A设置为不再共享给这个账号B，创意C是否可正常投放？ 可正常投放；停止共享不影响存量在投创意，对应组件报表数据也会正常产生。

为什么账户下选“工作台资产”没有内容？ 

业务单元资产：仅展示广告主所属的业务单元创建且共享给当前广告账户的组件，未共享账户，看不到工作台资产。

为什么业务单元的组件在投放平台「创意组件管理」、「投放流程-选择已有」不支持组件预览？ 

原因：当前操作账户（腾讯广告投放平台）的QQ号/微信号不是账户所属业务单元的协作者，没有权限拉取到组件预览信息 措施：请联系业务单元管理员，将该QQ号/微信号设置成对应业务单元的协作者（只要可以读取到业务单元资产即可）

在新建创意流程中，能够新建到业务单元维度的组件有哪些？

图片/视频、品牌形象、文案，支持新建到业务单元维度；

营销组件类型组件，仅支持在切换到工作台/服务商组件时筛选组件，不支持创建高维组件。

该功能仅支持新建组件同步至业务单元，不支持选择过往已有的单账户组件同步至业务单元。

关于重复度校验问题？

图片/视频组件创建时会进行重复校验，当创建至业务单元组件时，创建过程只和业务单元内组件进行重复检测。

以上关于腾讯广告创意管理 - 新版创意投放流程就介绍到这里了，腾讯广告可以推广的行业还是比较多的有旅游行业、金融行业、游戏行业等等。想要在腾讯广告投放可以联系【巨宣网络】，找巨宣网络做广告账户代运营，我们会在账户中搭建多个广告计划，根据计划展现出的效果进行调整计划，确保让广告主的利益最大化，后续投放后，还会根据投放广告效果进行素材、关键词、广告计划、出价、预算进行调整，如果您有需要可以拨打服务电话：4009602809，有专业的运营人员帮助广告主进行账户优化，欢迎老板来电咨询！