一、能力介绍

为进一步帮助广告主在新广告投放（3.0）投放提效，腾讯广告投放平台「创意」相关能力在投放流程、界面、功能、审核流程全面升级，提升优化师创编操作体验。

二、操作说明

【广告主】如何使用「新版创意」

*适用场景：通过客户工作台、投放管理平台操作的广告主

1、“创意资产”高维管理使用指引

*组件新建至「业务单元」的优势：通过业务单元创建组件后，授权所有账户投放使用，组件一次创建、多账户可用！ *ADQ投放端-单账户不支持创意资产高维管理，需要按照如下流程创建「业务单元」。

使用前准备——创建「业务单元」

1）功能入口：

✧入口1：【客户工作台】 → 概览 → 组织搭建建议 → 去创建 → 选择对应主体/集团 → 组织管理 → 新建业务单元

腾讯广告 - 创建业务单元

✧入口2：管理 → 选择对应主体/集团 → 新建业务单元

腾讯广告 - 新建业务单元

2）“业务单元管理员”授权“协作者”角色，上传素材/新建共享组件功能

功能入口：客户工作台 → 选择对应的“业务单元” → 成员管理 → 编辑成员权限 → 勾选“上传素材/新建共享组件权限”。

腾讯广告推广 - 上传素材/新建共享组件权限

介绍两种创建组件至业务单元的方式

投放管理平台：在创意创编界面创建组件

客户工作台：在客户工作台提前创建组件

腾讯广告投放管理平台【在创意创编界面直接创建组件】

1）功能入口： 投放管理平台，推广→广告→选择需新增创意的广告→操作→添加创意，进入创意创编环节

2）操作流程： 在创意创编界面，找到中间编辑区右上角的筛选按钮，即可选择把组件新建到对应的维度下；同时，编辑区下方的“选择已有组件”区域会联动筛选，切换至对应组件维度，展示该维度下的已有组件。

第一步：左侧选择对应创意组件形式（图片/视频、文案、落地页等）

第二步：中间编辑区域，选择切换到「工作台组件」

第三步：点击上传，即可选择把组件新建到工作台业务单元维度下

腾讯广告 - 创意创编界面直接创建组件

3）注意事项：

图片/视频、品牌形象、文案，支持新建到业务单元维度；营销组件类型组件，仅支持在切换到工作台/服务商组件时筛选组件，不支持创建高维组件。

不同的创意组件形式（图片/视频、文案、落地页等），都可以独立选择不同组件维度（工作台组件、服务商组件、账户组件），操作时请注意是否正确选择组件维度。

客户工作台【通过客户工作台提前创建组件】

【第一步：上传素材】

1）功能入口：【客户工作台】 → 资产 → 创意资产 → 创意素材

腾讯广告投放素材上传

2）操作流程：

✧请先选择所属业务单元；

✧图片/视频素材上传，图片/视频数量限制为50个，单个文件上传限制为500M；完成上传后，可在素材列表刷新查看。

✧上传素材的同时，系统会记录对应设计师，广告主可通过新增的素材生产数、素材的优化师采纳率、被引入素材投放效果，进行优化师人效分析和管理。

腾讯广告推广素材上传

腾讯广告创意素材 - 人效报表

3）腾讯广告投放注意事项：

✧如果单次上传素材数量过多/文件过大，上传的时间与失败概率会增加；

✧上传素材如果出现重复，系统会自动去除重复素材；

✧上传到业务单元的素材，会默认共享至业务单元下的全部账户的创意素材管理。

【第二步：新建组件】

1）功能入口：「创建组件」→「新建组件」

2）操作流程：

✧选择通过（1）创意素材 上传的图片/视频，点击确定即可创建成功

腾讯广告投放创意组件

✧支持在独立新建组件（单图/单视频）时，基于尺寸智能适配出对应的组件类型，为进一步提高投放效率！

➢功能路径：

客户工作台-业务单元-创意组件-图片/视频-新建组件

投放端-资产-创意组件

➢支持智能适配尺寸的组件类型有：

单图：16:9单图、9:16单图、1:1单图、3:2单图、3:4单图、4:3单图、5:4单图、4:5单图、7:2通栏大图、20:7banner图、100:9 横版通栏

单视频：16:9视频、9:16视频、4:3视频

➢支持一次新建不同尺寸的组件50个

腾讯广告创意组件管理

组件类型及其尺寸要求

3）注意事项：批量新建同类型视频/图片组件（单次新建50个），新建组件支持本地上传图片/视频 ；

【第三步：共享组件】

1）功能入口：新建组件→「选择共享范围」

2）操作流程：查看共享范围→「选择共享账户」→确定「共享」

3）注意事项：新建组件后，支持设置共享模式目前支持两种共享模式

✧全部账户：支持共享给业务单元下当前或未来新增到业务单元的全部账户 （即：在新建组件之后，新加入业务单元的账户也会被自动共享）

✧部分账户：可以指定部分广告账户，设置组件的共享范围（仅支持设置最多100个账户）

✧不同组件可以设置不同范围

组件的管理与分析

1）功能入口：【客户工作台】 → 资产 → 创意组件

腾讯广告组件管理分析

2）操作流程：

✧【报表维度】创意组件管理内能看到的组件数据，在不同维度上有所区别

✧客户工作台：展示当前组件被共享到的所有账户的所有广告数据总和

✧投放平台：展示当前组件在当前广告账户的下所有广告数据的总和

2、“新版创意”投放流程使用指引

*目前仅「3.0竞价展示广告」支持“新版创意”创编流程

【界面优化，创意创编更直观】

创意内容配置升级为「模块化沉浸式」，营销组件形态可视，组件搭配更直观！

腾讯广告推广创意内容配置界面升级为「模块化沉浸式」，营销组件形态可视

左侧-显示区：纵览组件信息清单，配备填写状态提示，创编环节不漏项；

中间-编辑区：滑动式编辑，聚焦内容填充，提升创意创编效率；

○支持“新建组件到业务单元维度”或通过 “引用”功能 选取客户工作台/服务商系统-「业务单元」项下已上传的创意组件；

○支持「列表视图」展现已有创意组件的各类信息和数据，满足优化师根据多维数据选择组件的诉求，辅助创意搭建判断；

○支持在独立新建组件（单图/单视频）时，基于尺寸智能适配出对应的组件类型，让投放体验更加便捷！

右侧-预览区：呈现各版位预览，直观的展示每条创意在媒体上的最终呈现样式；

顶部-创意导航：多创意管理，便于优化师同时创建和编辑多个创意下的内容。

界面优化，腾讯广告创意创编更直观

【创意组件“直接上传至业务单元”、“直接引用已有组件”能力，广告搭建更高效】

组件一次上传、多账户可用，省心省力！

1、新增「支持新建组件到业务单元维度」功能，优化师可以选择将新建组件同步到工作台业务单元/服务商业务单元，业务单元下账户均可使用该组件创建广告，适用于多个账户需要共用一个创意组件的场景。

纯享版功能详细操作指引：「支持在新建创意流程中，新建组件到业务单元维度」功能说明

2、「引用已有组件」功能，可引用已经在业务单元提前上传好的创意组件，广告搭建更高效！

功能优势：通过业务单元可以提前创建“创意组件”，创意组件会在上传即刻开始后台校验，平台会对有问题的组件提前拦截并反馈结果，最终出现在创编环节可被“引用”的组件，能够大幅度减少在创意创编环节报错返工情况，提升投放效率！

如何提前创建组件：【客户工作台】选择业务单元→资产→创意资产→创意素材（上传素材）→「创建组件」→「新建组件」

【创意选择更有依据】

实时展现「已有创意组件」的各类型标签，辅助创意搭建判断，让选择更有依据！

新版创意进一步支持「列表视图」，展现已有创意组件的各类信息和数据，满足优化师根据多维数据选择组件的诉求，辅助创意搭建判断，让创意选择更有依据！

1. 图片/视频组件：在列表页支持切换列表视图，展示对应组件

支持呈现的数据指标：花费、浅层目标转化成本、曝光次数、下单 ROI、转化率、点击率。

腾讯广告推广 - 图片/视频组件

2、文案组件：按消耗排序时，右下角展示具体消耗

腾讯广告推广文案组件