什么是腾讯广告创意组件化管理？

1、腾讯广告创意组件管理功能概览

组件化管理主要提供以下能力：

（1）腾讯广告创意组件管理页面

● 入口：资产 - 创意组件管理 支持所有组件独立在创意组件管理页面新建

● 支持组件独立新建、组件关联创意、组件解绑、组件看数、组件预览、组件审核

新建组件流程：选择【组件类型】 -> 输入组件信息 -> 关联创意（选填） -> 完成新建

注：该页面查看的【组件数据】是UID下所有关联创意的数据总和

腾讯广告创意组件管理页面

（2）腾讯广告创意列表下钻的组件管理

注：该页面下查看的【组件数据】是仅当前下钻的创意的数据

腾讯广告创意列表下钻的组件管理

（3）投放流程支持组件复用

保留【组件新建】的基础上，支持【选择已有组件】能力提高广告主的腾讯广告投放效率

投放流程支持组件复用

（4）腾讯广告创意组件报表

报表中心支持【创意组件】粒度的报表

腾讯广告创意组件报表

（5）腾讯广告组件预览配套服务

● 创意预览：支持组件预览、支持指定创意组件组合的预览

腾讯广告组件创意预览

● 在线预览：支持指定图片/视频x文案x落地页 的预览

指定落地页需要在8月支持，在此之前仅支持指定图片/视频 x文案

腾讯广告组件在线预览

2、创意组件管理功能明细

功能1：创意组件管理支持独立新建图片、视频、文案组件

a.  此前组件仅支持在【投放流程 - 创意层级】进行新建，新广告投放（3.0）组件管理上线后已支持在创意组件管理进行独立新建，以满足广告主提前储备和管理创意组件的目的，提高腾讯广告创意创建效率

b.  以图片组件为例，每次支持创建一种组件类型，点击新建后会唤起素材库，支持从素材库选择素材->创建图片组件

c.  注：目前仅支持图片、视频、文案三类组件的创建，且一次新建仅支持创建一个组件

素材库选择图片/视频素材并完成新建

全量功能：腾讯广告创意组件管理支持【品牌形象、营销组件、落地页】三大类型的组件管理

产品功能介绍：支持在【资产-创意组件管理】、【推广-创意详情】内查看这3种类型下账号创建的组件及数据，并且支持组件搜索、筛选、删除、取消关联等能力；暂不支持在投放流程外独立新建组件

创意组件管理支持【品牌形象、营销组件、落地页】三大类型的组件管理

功能2：创意组件管理支持独立搜索、删除组件

所有组件类型都支持对组件进行删除，删除后组件将被标记为腾讯广告账户下「已删除」的组件，且不再支持将组件使用到任何创意上

注：能够删除组件的前提，是当前组件没有任何一个创意正在关联和绑定

创意组件管理支持独立搜索、删除组件

功能3：组件支持在创意下的批量关联和取消关联（解绑） —— 已全量

目前支持关联组件：图片、视频、文案

a.  腾讯广告创意组件管理支持不进入投放流程，直接在列表将组件关联到某个具体创意上（类似编辑创意新上传组件的操作）

功能入口：资产 -> 创意组件管理 -> 点击“去关联”

组件支持在创意下的批量关联

选择关联腾讯广告推广创意

b.  注：组件维度的单次关联仅支持关联最多10个组件，存在关联创意的组件点击「去关联」后支持取消历史已关联的创意

①六大类组件中，仅“图片、视频、文案”类型可用

②仅在“创意组件管理-新建组件” 或者腾讯广告投放流程中“组件化创意”新建的组件，支持使用关联能力（但橱窗图片、橱窗视频，目前仅在自定义创意中支持，所以不支持使用“关联能力”）

功能4：推广管理下创意详情的组件管理能力 —— 已全量

功能入口：竞价推广 – 创意 – 详情 - 创意详情

推广管理下创意详情的组件管理能力

支持功能

a.  支持展示具体创意下使用的创意组件情况（即：创意层设置的所有内容），及每个组件在当前创意下产生的效果数据

b.  创意详情下可展示组件预览、组件id、组件名称、关联状态、组件来源组件数据等信息

c.  关联状态为「组件与当前创意的关联关系」，支持查看当前创意下有效 + 已删除（当前已从创意中删除关联）的组件

● 有效 = 当前创意正在使用该组件投放（组件在创意下有效）

● 已删除 = 当前创意曾经使用该组件进行腾讯广告投放，已不在该创意上仍在账户下存在

d.  组件操作能力

● 删除：在创意下删除，删除后仍可以通过当前列表「重新添加」回创意上

腾讯广告创意组件操作能力

● 重新添加：不用打开「编辑创意」进入投放流程，直接在列表可以快捷添加

e.  目前组件来源有两种：

● 客户素材：客户从素材库点选或者本地上传的素材生成的组件；

● AIGC衍生：基于客户的原始素材，通过腾讯广告创意中心的AIGC衍生能力生成的衍生素材组件

当前仅支持的腾讯广告创意组件来源 = 客户素材的组件「删除」当前创意的操作

ps.因为系统性能问题，仅支持展示近1年内的关联关系数据

当前仅支持组件来源

组件在当前创意下的效果数据

ps.当前页面展示的是组件在当前创意下的效果数据，而「创意组件管理」的展示的是组件在当前账户下所有的效果数据

功能5：重复组件校验

广告的投放离不开素材的制作与组件的搭配投放，腾讯广告创意组件管理功能可以帮助广告主分析创意素材的投放效果，帮助广告主提高推广效率，本期为大家详细介绍了腾讯广告创意组件的相关能力，帮助广告主更好的了解组件的搭配与使用效果，关注巨宣网络，我们将为您带来更多专业的互联网广告投放相关内容哦~