腾讯广告×餐饮休娱行业竞价广告投放指引

为什么选择腾讯广告投放？

1、庞大的流量库存：以微信、QQ等工具场景为代表的流量，覆盖超过13亿网民；

2、多样化的流量场景：包括爆款朋友圈、支付后、视频号、本地小程序等丰富的流量场景，适配多样化的营销场景；

3、完善的生意经营工具：大量本地商家通过品牌小程序、扫码点餐小程序等，结合微信支付，有效开展线下生意；

腾讯广告能为商家带来哪些效益？

1、提升门店线下生意：通过丰富的线上广告精准曝光门店周边用户，告知相关活动，吸引用户直接到店/到站消费；

2、高效激活老客会员：通过老客人群包上传识别，精准定向投放会员活动，频繁激活会员；

如何进行有效的广告投放？

1、线上线下同款活动：流量价值主要体现在“曝光”，设计线上线下统一的优惠活动，用户看到广告后可直接到店参与（无需点击领券等），从而提升门店客流量、订单量；

2、门店周边精准投放：针对门店周边目标楼宇/小区/学校等常驻人群精准推广，高效曝光易到店的用户；曝光归因衡量效果：线上线下数据全量上报，以衡量广告曝光效果；

餐饮行业分场景解决方案

一、新店开业，引爆门店线下客流量

开业大促活动：通过线上流量精准曝光触达新店周边人群，线上曝光带动线下到店，不仅发送了电子传单，还可监测到店下单效果。

1.1、大盘效果案例参考

新店开业推广—门店同款折扣活动，线上曝光带动线下客流

客户品类：茶饮果汁

优化目标：点击

投放亮点

线上线下同款开业活动[限时买赠/折扣] → 门店周边+3km精准曝光，高效引流

品牌高吸引力外层素材，多图定投朋友圈 → 提升广告点击率，强化消费者心智

腾讯广告营销数据：

下单ROI10+

点击率>2%

腾讯广告 - 微信朋友圈广告

【投放策略】

①门店同款折扣活动设计，线上曝光带动线下客流；

②新店周边+3KM人群精准触达，放大本地流量优势；

③小程序订单数据授权，实时评估ROI等投放效果；

【亮眼成绩】

单店开业活动下单ROI达10+，点击率>2%

新店开业推广——到店支付曝光归因

客户品类：正餐

优化目标：跳转按钮点击

投放亮点

新店开业活动限时促销活动

门店周边+4km精准曝光，高效引流

品牌门店点餐小程序数据接入

监测投放活动实际转化效果，持续优化

腾讯广告营销数据：

到店支付ROI5+

跳转按钮点击率>40%

【投放策略】

①新店开业活动限时促销活动：门店周边+4km精准曝光，实现高效引流

②品牌门店点餐小程序数据接入：监测投放活动实际转化效果，持续优化

【亮眼成绩】

到店支付ROI达5+

1.2、投放方案

STEP1：朋友圈/微信支付后流量，充分展示门店信息

朋友圈、微信支付后流量的网民渗透率高，通过门店POI信息外显，直接告诉周边用户门店开业信息，增加到店意愿

STEP2：全城覆盖OR门店周边楼宇级精准定位

差异化的地理定向，满足不同门店类型需求：城市/区县/BS打圈/门店周边楼宇级别流量均可定向曝光。

STEP3：精准归因，看清楚广告价值

核心：通过平台归因或者商家自主上报，精准衡量线上广告曝光给线下门店生意带来的GMV增长；

1-免开发，平台自归因

1）小程序平台自归因

适配客户：适配有品牌小程序且生意阵地在小程序的KA客户

操作指引：（仅需三步）代理账户绑定-客户小程序管理员扫码授权-转化归因分发

归因时效：下单数据非实时回传，一般情况下存在2小时的延迟

报表形式：投放端报表实时查看，含下单次数、下单成本

2）微信支付离线归因：

适配客户：线下微信支付商家

操作指引：（仅需三步）商家授权书-微信支付商户号绑定-媒体邮件发送离线报表

归因时效：投放期间+投后7天

报表形式：投后7天邮件发送报表，含有下单次数、支付金额、支付ROl

2-客户自主上报转化数据归因

1）API对接实时上报

适配客户：需要全面追踪广告带来的转化效果，且有一定的数据侧技术对接能力的客户

操作指引：API对接，全量上报用户线上线下的下单行为信息

1-如果您是小程序链路，建议上报用户ID采用appid+openid或者appid+unionid方式。注意：对“行为数据源-微信行为”操作，微信行为数据源需要授权，归因需要识别数据源AppID的绑定；

2-如果您是web或者其他链路，建议上报用户ID采用手机号、设备号的方式。

2）离线计算评估（曝光人群n下单人群）

适配客户：希望验证广告线下转化效果，但技术资源暂时紧张的客户，可以拉出来下单用户的openid/unionid/手机号等

注意事项：此方法回传的数据不用于模型训练，仅大致评估曝光下单成本

操作指引：（仅需三步）上传下单转化人群A->提取广告曝光人群B->系统自动人群交集（下单人群AN曝光人群B），即可验证投放效果

二、新品/大促活动，门店周边渗透提频

节点新品上线/常规优惠活动/年度大促活动推广，提升周边用户到店频次。

2.1、大盘效果案例参考

【腾讯广告投放策略】

①营销节点大曝光：

例如秋季瞄准「秋天第一杯奶茶」立秋茶饮营销节点，配合季节新品「泼天富桂」，投放朋友圈广告：深化消费者品牌心智

②活动信息统一化：

外层素材突出限时低价加购的活动利益点，引流到小程序加强新品信息透出，实现首日下单ROI提升

【亮眼成绩】

首日下单ROl5+

【腾讯广告投放策略】

①曝光型活动设计：

通过微信朋友圈广告创意橱窗实现品牌强曝光，加深新品认知，引导直达下单页，实现高效转化

②品牌资产阵地建设：

小程序同步加强新品推广活动，有效承接来自朋友圈的流量，强化新品信息传递，促进销售转化

【亮眼成绩】

曝光下单ROl10+

2.2、腾讯广告投放方案

STEP1：本地场景流量曝光触达

STEP2：门店周边精准定向，探索目标客群聚集性，楼宇级流量提权

2.3、常见活动及链路参考

三、老客回馈，激活会员复购

通过老客会员定制活动，激活会员复购，提升复购GMV

3.1、大盘效果案例参考

*附：餐饮行业老客促活腾讯跟短信渠道对比（仅供参考）

3.2、腾讯广告投放方案

核心：老客人群包上传精准定向，全流量场景触达，专属活动激发复购活力

STEP1:广泛流量场景曝光，提升触达概率

广泛流量场景：如社交场景（微信、QQ等）+娱乐场景（腾讯视频、QQ音乐、酷我音乐等）+资讯场景（腾讯新闻、QQ浏览器等），多场景通投，提升老客触达的概率；

STEP2：老客人群包上传，精准定向推广

当前老客人群上传支持“手机号及其加密格式、openid、unionid、设备id”等格式；上传后形成人群包，可以精准定向；

以上关于腾讯广告×餐饮休娱行业竞价广告投放指引相关内容就介绍到这里了，腾讯广告投放平台，是为广告主提供的一站式广告投放系统，可触达腾讯生态包括微信朋友圈、微信公众号与小程序、QQ、腾讯信息流、腾讯音乐、腾讯新闻与腾讯视频、优量汇等全域流量，以及QQ浏览器等和搜一搜的搜索资源。同时，涵盖广告优化、数据分析、创意生产、托管投放等功能，帮助广告主实现营销推广的目标。想要了解腾讯广告开户所需资质、腾讯广告投放样式等内容可以联系我们【巨宣网络】，服务热线：4009602809！期待各位老板咨询合作~