微信朋友圈广告增长创造营：系列课程快问快答

微信朋友圈广告增长创造营精华内容回顾

·朋友圈常规多图-九图广告是什么?

·如何提高微信朋友圈坚版视频广告投放效果?

·如何使用微信朋友圈广告营销组件会更高效?

·朋友圈广告创意应该突出什么风格?

微信朋友圈广告热门形态

微信朋友圈常规多图-九图广告

基础介绍：常规多图-九图广告是朋友圈特有的创意规格之一，通过更大的展示空间激发多元创意，广告点击率更高，拿量效果更好

·拓展创意展示空间，呈现更多样的产品卖点：契合用户发朋友圈的原生体验，展示范围更大，广告创意制作空间更高

·适配多行业推广需求：①有围绕单商品做多角度卖点推广(热销品)，或多商品组品销售(商品组合)需求的客户；②适合有一定品牌认知的客户,图片可以快速展示商品信息

数据效果：微信朋友圈广告大盘30%+CTR效果；40%+广告条均消耗

微信朋友圈竖版视频广告

基础介绍：竖版视频是朋友圈广告的主流规格之一，通过传递更多信息帮助用户种草

·拓展创意承载时间，沉浸式展示产品卖点：契合用户发朋友圈的原生体验，沉浸式视频播放，广告创意制作空间更高

·适配多行业推广需求：①适配沉浸式流投放习惯的客户(视频号信息流、小程序激励场景)；②适合用户认知度较低的商品(新品、功能型商品等)或娱乐内容消费类(游戏、短剧等)

数据效果：微信朋友圈视频广告大盘均值37%+CTR效果

微信朋友圈广告营销组件

主要类型：

·类型一:转化动作类,包括“文字链、图文链接、客服问答、行动按钮、选择按钮”

转化动作类组件是主素材区外的显化转化入口，额外热区帮助提升广告点击;单创意下转化动作类组件仅可选择一种进行搭配使用

·类型二:信息展示类,包括“标签、数据外显、首评回复、卖点图、倒计时、轮播文案”

信息展示类组件是主创意文案外的卖点信息展示(不可点击),提升用户点击兴趣;单创意下可选择多个信息展示类组件搭配使用

微信朋友圈广告图文链接

微信朋友圈广告首评回复

趁热打铁练几道题！

Q1关于朋友圈常规多图-九图广告，哪些描述是对的?

A:可以搭配图文链接这一营销组件一起投放

B:创意编辑环节无需额外选择多图组件，仅上传9张图片即可投放常规多图-九图创意

C:一个创意下的9张素材图可以完全一致

D:创意重复度过高会影响广告竞争力评估

正确答案

A:可以搭配图文链接这一营销组件一起投放

D:创意重复度过高会影响广告竞争力评估

答案解析：B:创意创编环节如未额外选择投放多图组件，单纯上传多张图片则会以常规大图投放   C:投放端无法上传9张相同的素材图

Q2关于微信朋友圈竖版视频广告，哪些描述是对的?

A:朋友圈竖版视频广告外层都是不自动播放

B:朋友圈竖版视频广告落地页支持上传300秒长视频

C:朋友圈竖版视频广告支持直播间画面实时外显

D:如果不上传封面，朋友圈竖版视频广告封面会显示空白

正确答案

B:朋友圈坚版视频广告落地页支持上传300秒长视频

C:朋友圈竖版视频广告支持直播间画面实时外显

答案解析：A:朋友圈竖版视频广告落地页为官方落地页、原生推广页蹊径性能版、简版原生页、自定义链接、微信小店商品页、非短剧小程序落地页时，竖版视频外层会不自动播放;当落地页为其他类型时，竖版视频外层会自动播放   D:如果不上传封面，系统会自动默认截取视频首帧作为封面

Q3如何提高微信朋友圈竖版视频广告投放效率和效果?

A:上传精心制作的竖版视频封面

B:通过腾讯广告妙思的灵感平台，学习朋友圈爆款竖版视频广告素材剪辑

C:通过腾讯广告的魔法工具，进行文生视频

D:不搭配任何首评回复或者图文链接组件

正确答案：

A:上传精心制作的竖版视频封面

B:通过腾讯广告妙思的灵感平台，学习朋友圈爆款竖版视频广告素材剪辑

C:通过腾讯广告的魔法工具，进行文生视频

答案解析：D:建议需要根据实际需要展示的有效信息量和适配的链路情况，进行组件搭配使用

Q4微信朋友圈广告“首评回复”组件，其主要作用是什么?

A:替代广告的主文案

B:提供一个额外的、不可点击的信息展示区，用于补充卖点

C:作为主要的转化按钮，引导用户直接购买

D:屏蔽用户的负面评论

正确答案：

B:提供一个额外的、不可点击的信息展示区，用于补充卖点

答案解析：“首评回复”属于信息展示类组件，本身不可点击，它的核心价值在于补充产品卖点、以真人感增强吸引力，从而间接提升点击意愿

Q5如何使用微信朋友圈广告营销组件会更加高效?

A:组件内容设置时，可以参考投放端的文案推荐

B:组件类型选择时，勾选的越多广告效率就一定会更高

C:组件内容设置时，需要考虑和其他广告元素的相关性

D:组件类型选择时，只选择信息展示类组件对效率提升帮助更大

正确答案：

A:组件内容设置时，可以参考投放端的文案推荐

需要考虑和其他广告元素的相关性

C:组件内容设置时，

答案解析：B:不是选的越多越好，需要根据实际需要展示的有效信息量和适配的链路情况，进行组件搭配使用    D:建议需要搭配转化动作类组件进行投放，可增加点击热区提升广告效率

Q6关于微信朋友圈广告品牌形象，以下哪些描述正确?

A:使用虚拟人名做昵称

B:专营店/厂家直销形象做昵称

C:使用人像+产品图做头像

D:使用明星代言人做头像

正确答案：

B:专营店/厂家直销形象做昵称

C:使用人像+产品图做头像

答案解析：A:此类昵称与推广产品缺乏实质关联，属于违规操作，无法通过广告审核   D:分场景，竞价广告明星头像需要叠加产品，纯明星代言人需投放合约广告

Q7微信朋友圈广告投放时，有哪些注意事项?

A:选取最吸睛的图片放在首图吸引用户

B:竖版视频封面图任意选视频里一帧

C:营销组件可以使用行业库进行文案兜底

D:行动指引icon 广告主无法自上传

正确答案：

A:选取最吸睛的图片放在首图吸引用户

C.营销组件可以使用行业库进行文案兜底

D:行动指引icon广告主无法自上传

答案解析：B:视频封面误区，朋友圈竖版视频广告并非全自动播放。若随意截取一帧作为封面，点击率可能很低，建议专门优化视频封面图(或首图)，这是吸引点击的关键

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