微信朋友圈广告增长创造营：“营销组件”投放指南

01、微信朋友圈广告营销组件一形态能力介绍

提供了哪些类型的组件能力？为什么要搭配组件进行投放？

类型一：转化动作类

主素材区外的显化转化入口，额外热区帮助提升广告点击；单创意下转化动作类组件仅可选择一种进行搭配使用

常规样式：竖版视频、常规大图、竖版大图、常规多图（三/四/六/九图）、横版视频、橱窗广告-图片、橱窗广告-视频

卡片样式：卡片广告-横版大图、卡片广告-横版视频

文字链

微信朋友圈广告 - 文字链

图文链接

微信朋友圈广告 - 图文链接

客服问答

微信朋友圈广告 - 客服问答

行动按钮

微信朋友圈广告 - 行动按钮

选择按钮

微信朋友圈广告 - 选择按钮

不同转化组件的区别是什么？

常规样式下的转化组件三选一

文字链：偏原生化体验，新增热区提升点击。

能力简介：广告主仅可在投放端下拉列表中进行文案选择（不同行业枚举值不同），不支持自定义；当选中特定文字链时，系统将默认携带对应的行业化icon，帮助提升腾讯广告转化效率；

腾讯广告投放建议：配置门槛较低，建议无较强组件制作能力的广告主使用/有原生化素材投放诉求的广告主尝试搭配使用。

微信朋友圈广告 - 文字链

图文链接：突出外显信息，引导用户转化

能力简介：广告主可自定义添加图片、描述文案，按钮文案需在枚举值中进行选择（同文字链规则），补充卖点信息/明确的行动指引，增加营销面积，吸引用户点击兴趣，辅助提升转化效率；

投放建议：全行业广告主均可重点关注&增投使用；建议通过设置原生化的图片（如压缩包、pdf文件夹等）直观化体现推广内容，提升广告点击效率。

微信朋友圈广告 - 图文链接

客服问答：激发用户需求，内层丝滑承接

能力简介：仅支持落地页类型=微信客服/企业微信名片/包含特定转化组件类型的官方落地页时使用，广告主可自定义三个高频咨询问题，图片素材下问题将以轮播形式展示，用户点击问题后可通过半屏直接带入咨询页发问，降低开口成本；

腾讯广告投放建议：有使用「微信客服」能力的线索类行业广告主重点关注：本地、房家、教育等；建议基于用户历史咨询的高频问题进行外层的组件文案设置。

类型二：信息展示类

主创意文案外的卖点信息展示（不可点击），提升用户点击兴趣；单创意下可选择多个信息展示类组件搭配使用。

标签

微信朋友圈广告 - 标签

数据外显

微信朋友圈广告 - 数据外显

首评回复

微信朋友圈广告 - 首评回复

卖点图

微信朋友圈广告 - 卖点图

倒计时

微信朋友圈广告 - 倒计时

轮播文案

微信朋友圈广告 - 轮播文案

02、微信朋友圈广告营销组件-投放能力介绍

如何在投放端进行组件配置？有哪些新能力可以辅助提效？

step1：勾选「微信朋友圈」版位

腾讯广告投放版位 - 微信朋友圈广告

step2：选择组件类型（注意不同组件的使用条件）

转化动作类：多选一；

信息展示类：可多选。

腾讯广告推广后台 - 营销组件设置

step3：设置组件内容（文案&跳转对象）

腾讯广告推广后台 - 组件内容设置

两大手段：

扩大组件内容供给（行业推荐、AI生成）；

提升组件选择的效率（默认勾选）。

①组件内容推荐(基于行业大盘跑量经验）

②组件类型&内容默认勾选推荐(基于操作习惯&投放效率）

③组件文案AI生成

腾讯广告推广后台 - 组件内容设置

03、微信朋友圈广告营销组件-优选案例分享

如何搭配可以让整体广告效率更高？

首评回复х图文链接

微信朋友圈广告 - 首评回复х图文链接

投放技巧

首评回复：补充介绍产品内容，提升用户对推广标的的理解；

图文链接：展示丰富利益点，并搭配「立即领取」行动文案，刺激用户点击。

首评回复x客服问答

微信朋友圈广告 - 首评回复x客服问答

投放技巧：

首评回复：展示额外产品特色卖点信息，吸引用户关注；

客服问答：文案使用价格优惠、服务介绍等类型的问题，刺激用户点击。

数据外显x首评回复×图文链接

微信朋友圈广告 - 数据外显x首评回复×图文链接

腾讯广告投放技巧：

数据外显：通过显示“最近已有超过XXX人购买”吸引用户关注；

首评回复：以已购人群的视角进行评论，增强用户的信任度；

图文链接：选择行业化按钮，搭配礼品标识，清晰表明产品优惠信息，吸引点击。

04、微信朋友圈广告营销组件-内容小结

朋友圈广告有哪些「营销组件」能力

类型一：转化动作类。主素材区外的显化转化入口，额外热区帮助提升点击；单创意下仅可选择一种转化动作组件搭配使用

类型二：信息展示类。主创意文案外的卖点信息展示（不可点击），提升用户点击兴趣；单创意下可选择多个信息展示类组件搭配使用

「营销组件」如何使用效率更高

类型选择：强烈建议配置「转化动作类」组件，确保转化入口的可视性，提升点击，原生化提效方向建议使用「文字链」，客服链路建议使用「客服问答」，其他情况建议搭配「图文链接」；「信息展示类」中优先推荐数据外显及首评回复，可激发用户兴趣，提升腾讯广告投放效果；

内容配置：可参考投放端右侧的内容推荐，帮助提升配置效率&降低试错成本。

以上关于微信朋友圈广告增长创造营：“营销组件”投放指南就介绍到这里了，广告主可以在搭建微信朋友圈广告通过添加各种组件来进行推广产品，广告主可以通过添加文字链、图文链接等方式进行获客，想要了解更多关于腾讯广告投放内容可以联系我们【巨宣网络】，公司有专业人员帮助广告主开通腾讯广告推广账户并解决在投放过程中遇到的疑难杂症。咨询电话：4009602809！