微信朋友圈广告增长创造营：“竖版视频”广告投放指南

竖版视频是微信朋友圈广告的主流规格，通过传递更多信息帮助用户种草，广告点击率更高，拿量效果更好。适配沉浸式流投放习惯的客户（视频号信息流、小程序激励场景），适合用户认知度较低的商品（新品、功能型商品等）或娱乐内容消费类（游戏、短剧等）。

微信朋友圈广告

01、朋友圈竖版视频广告能力介绍

为什么要选择竖版视频广告？如何投放这一创意形式？

基础介绍

丰富产品展示，强化广告效果

拓展创意制作空间，沉浸式展示更多样的产品卖点

契合用户发朋友圈的原生体验，沉浸式视频播放，广告创意制作空间更高，实际点击率也更高，拿量效果更好。

适配多行业推广需求

①适配沉浸式流投放习惯的客户（视频号信息流、小程序激励场景）

②适合用户认知度较低的商品（新品、功能型商品等）或娱乐内容消费类（游戏、短剧等）

③适配微信朋友圈广告单投&通投场景

朋友圈竖版视频广告消耗增长趋势

方法—

不指定创意形式

朋友圈广告创意设置

方法二

指定创意形式

微信朋友圈广告创意设置

视频播放智能调优，不自动播放提升点击

朋友圈主要为无声快滑图文信息流场景，为让用户获得更原生更沉浸的视频观看体验，系统对朋友圈竞价广告竖版视频外层播放逻辑调优。同时，朋友圈竞价广告竖版视频落地页支持上传300秒长视频，便于兴趣用户更充分了解产品核心优势。

视频播放智能调优，不自动播放提升点击

当落地页类型为非短剧小程序和自定义链接时，外层视频默认不自动播放，并衍生出沉浸式视频页，方便用户边看视频边种草转化，无需广告主额外操作配置操作。有品牌种草及商品推广需求的广告主可以增投使用竖版视频规格。

微信朋友圈广告

微信朋友圈广告大盘均值 ⬆18%

使用不自动播x沉浸式衍生页后，广告起量能力提升

首评回复：激发评论区活力，社交带动转化

微信朋友圈广告支持在评论区配置首评回复，契合朋友圈场景，提升用户好感与互动，带动点击转化。

品牌形象（朋友圈头像）选择公众号、视频号、品牌小主页的广告均可使用该能力。

微信朋友圈广告

图文链接组件：补充外显信息，引导用户转化

微信朋友圈广告图文链接能力，支持广告主自定义添加图片、描述文案、行动指引文案与跳转链接，便于更灵活展示核心卖点，更高效吸引用户兴趣，更有助于转化率提升。

建议教育、金融、本地、房家、汽车等行业广告主增投使用。

微信朋友圈广告

02、朋友圈竖版视频广告投放洞察与实操建议

在创意制作上有哪些实用技巧？如何解决创意产能问题？

微信广告投放端示意

对于外层不自动播视频，点击率优化强依赖于广告主视频封面的选择，广告主可以截取视频某帧/上传自选图片作为视频的封面展示，以进一步提升视频素材点击率。

方法—

截取视频某帧

微信广告封面 - 截取视频某帧

方法二

上传自选图片

微信广告封面 - 上传自选图片

自选封面投放公式

展示人物&商品+辅助文案

展示纯商品+辅助文案

展示文字大字+精美背景图片

腾讯广告 - 自定义封面

Top10客户未使用封面CTR0.61%

Top10客户使用封面CTR1.41%

直播画面实时外显

朋友圈竖版视频广告支持直播间画面实时外显，广告在线期间，直播内容可实时在朋友圈广告外层展示，提升直播内容可见度。沉浸、直观的呈现方式能够拉进商家与用户距离，激发用户兴趣，建议IP人设类、达人直播间或直播场景特色吸睛的直播间重点使用，提升腾讯广告点击率。

广告主可单独投放此能力，也可和视频号版位通投，无需额外制作视频素材，即可高效投放获客。

腾讯广告推广 - 直播画面实时外显

妙思工具

「魔法工具」文生视频

AI生视频，一句话轻松生成创意视频。

「灵感排行榜」

支持用户查看大盘创意内容热榜，助力用户提升创意洞察效率，降低创意理解门槛

03、朋友圈竖版视频广告投放优秀案例分享

实战案例分享

服饰行业

微信朋友圈广告 - 服饰行业

腾讯广告投放技巧

文案突出品牌代言人信息，高品质素材展示服装细节，加深用户好感。

消电日百行业

微信朋友圈广告 - 消点日百行业

腾讯广告投放技巧

文案代入用户视角直击做家务痛点，视频素材场景化展示产品卖点，提升下单转化率。

电商行业

微信朋友圈广告 - 电商行业

腾讯广告投放技巧

数字展示产品优势，加深用户印象

大幅优惠吸引领券，便捷跳转购买

微信朋友圈广告 - 电商行业

投放技巧

首帧回归场景，产品特性充分展示

产品多重对比，优势突出促成销售

为什么选择朋友圈「竖版视频」广告

适配朋友圈图文信息流的浏览场景，贴近用户原生体验，沉浸式对用户进行深度种草，从效果来看，CTR显著更高，广告跑量能力更强，是朋友圈版位下的优势创意。

灵活适配多行业与营销目标，尤其适配用户认知度较低的商品或娱乐内容消费类。

有哪些实用的投放技巧

初期先定投朋友圈版位+竖版视频创意形式测试起量创意，后期明确后可尝试通投+补充视频创意。

注意创意内信息传递的完整性，避免过高的重复度，可搭配使用AIGC工具降低创意测试成本。

配合朋友圈广告特有的营销组件首评回复、图文链接，效果更佳。

以上关于朋友圈“竖版视频”广告投放指南就介绍到这里了，以上分享流量视角下对朋友圈竖版视频广告的投放洞察与优秀案例，帮助大家进一步了解朋友圈竖版视频广告的投放技巧，助力腾讯广告投放提效。腾讯广告推广形式还是比较丰富的，广告主可以根据自身行业自由选择投放版位，以便于广告投放效果更佳。广告主可以拨打服务热线联系我们【巨宣网络】。咨询电话：4009602809！公司有专业人员帮助广告主进行开通腾讯广告账户能够帮助广告主更好的进行推广。