微信公众号广告位和数据能力全解

01、公众号流量主支持哪些广告位？

微信公众号广告位概览

基础介绍

文章底部广告位

微信公众号广告 - 文章底部广告位

广告位置

图文消息的内容页面底部 ，即公众号文章内容区域与评论区域 (若有) 之间。

展现逻辑

系统会根据广告素材的定向和阅读文章的用户群体画像与兴趣，匹配当前状态下最适合展示给用户群体的广告，流量主无须额外操作。

特点

开通广告位后即展示广告，接入方便+不受打扰+收入稳定。

文章中部广告

微信公众号广告 - 文章中部广告

广告位置

出现在公众号文章内容中，具体位置由流量主在编辑文章内容时设置；

插入方式&商品类目

可以选择智能插入及手动插入两种插入方式；

并可以选择希望展示的广告品类，建议全选；

特点

自主嵌入+智能可控+灵活提收；

文章中部广告

微信公众号广告 - 文章中部广告

视频后贴广告位

腾讯广告 - 视频后贴广告

广告位置

出现在 Wi-Fi 及4G 环境下，原生视频页的视频播放完成后；

产品形态

外层素材支持5秒图片、6秒-15秒视频两种广告素材

特点

接入方便+不受打扰+灵活增收；

①开通准备

申请“流量主”功能并开通“视频后贴”流量位

②选择视频素材

从视频素材库选定视频进行视频消息编辑

③广告上线

流量主群发视频消息，用户群体可在视频页查看视频，并在播放完视频后出现广告。

④数据跟踪

流量主自助查看投放数据

编辑视频消息素材

编辑素材时，选择视频消息类素材，在视频素材库内选择适合的视频消息嵌入。群发消息后视频将以视频页的方式展现。

注：

1、仅视频页的视频在视频播放完成后会展示视频贴片广告；

2、通过文章内嵌入视频，视频播放完成后不会有视频后贴广告。

返佣商品广告

微信广告 - 返佣商品广告

微信广告 - 返佣商品广告位置

流量主文章中的任一位置，可插入多个；

支持列表模板及大图模板两种展示样式；

广告收入

依据商品实际成交额获得返佣广告收入；

特点

商品丰富+体验增强+带货提收；

互选广告

公众号互选广告

广告模式

支持广告推荐与内容定制两种合作模式；

广告推荐仅在文章末尾植入互选卡片；

内容定制文章主题、内容等均可为广告主定制；

计费模式

均按照文章收费，流量主单独为不同位置的不同广告模式定价；

特点

双向互选+内容结合+品牌增益；

互选广告合作优势

流量主自主定价

流量主可依据账号自身情况，自主定价；两种合作模式，对应不同合作深度；建议广告推荐千次曝光 50-100元，内容定制可参照刊例。

流量主自主选择广告主

广告主与流量主基于投放需求和合作意愿自由达成合作，针对单次合作需求，流量主可选择接受或拒绝合作。

海量优质品牌客户

微信广告是目前品牌广告投放的首选渠道，覆盖海量优质广告主。

专业审核风险无忧

微信广告有专业的广告审核团队，流量主仅需发布广告，无需担忧合作风险。

线上交易安全可靠

广告合作及结算流程均通过微信公众平台后台进行，标准化、线上化，保证交易安全可靠。

操作简单流程便捷

对于广告推荐，流量主仅需接受合作并按照规范自检后发布广告即可，流程便捷高效，轻松获得收入。

02、数据报表怎么看，如何提升收入？

数据报表

微信广告投放 - 数据报表

如何优化曝光指标？

曝光量 = 拉取量 x 曝光率，需要优化拉取量 及 曝光率指标。

腾讯广告优化曝光指标

妙招1：增加推送文章数

方式：推送文章数增长，比如从2条增长至3-4条。建议可以增加精彩回顾、历史文章等相关模块。

数据：底部曝光提升10%-15%收入提升10%-15%

腾讯广告投放优化改动

妙招2：增加文中广告

方式：开启文中广告位，进一步增加文中广告插入。

数据：部分流量主开通文中广告后，嵌入1-2条广告，总收入提升70%-120%。

腾讯广告投放优化改动

妙招3：降低底部签名图片高度

方式：降低文章中次关联要素的高度，从而提升底部广告曝光率

数据：底部广告曝光率从30%提升至40%

腾讯广告投放优化改动

妙招4：从普通文章到纯视频文章

方式：视频型账号发普通图文进一步优化至群发原生视频型内容。增加底部曝光率同时获得视频后贴广告收益。

数据：底部广告曝光率提升至90%+，开通视频后贴广告，播放完成视频获得额外收益。

腾讯广告投放优化改动

如何优化售卖指标？

点击率与eCPM数据，主要受本身账号的用户群体分布影响，建议关注内容本身适当调整内容。注：请勿用任何违规手段引导或诱导用户点击广告，避免流量主账号被处罚甚至回收流量主账号。

腾讯广告投放 - 曝光用户群体占比&eCPM

内容调整

1、细分内容上，增加高eCPM用户群体，也就是重点及核心城市地域强相关联的内容，例如增加北京、上海等城市的专属栏目等。

2、全局内容上，增加教育、母婴育儿、旅游等垂直优质内容占比。

本文为大家介绍的是关于微信公众号广告位和数据能力全解，微信公众号广告是在微信平台的公众号文章中展示的广告位；微信作为国内较大的社交平台，公众号内更是覆盖海量用户，可以助力广告主推广的品牌实现高效曝光，微信广告推广除了微信公众号还可以投放微信小程序广告、微信朋友圈广告，可以根据自身行业进行选择投放版位。了解更多可以联系我们【巨宣网络】，服务热线：4009602809！期待广告主进行咨询与合作~