腾讯广告推广 - 星盘资产洞察金融行业使用手册

入口1：客户工作台-资产-产品库

（优势：可聚焦整个产品id维度下对比与其它同类产品差异）

入口2:投放端-投放账户

（优势：可聚焦权限下单账户或多账户维度下对比与其它同类产品差异）

a、登录进入投放账户，点击上方【资产】，在【推广内容】中包含【推广产品洞察】，带有【星盘】标识;

b、进入到需要洞察的产品库

c、选择产品库后，会展示该账户可投的产品列表，并在操作栏中展示【洞察】按钮。

消耗份额看清

（支持分版位数据）

提供同品类基础投放数据、同品下资产消耗份额及消费趋势对比，帮助广告主看清产品定位

基础数据维度包含：推广产品总消耗、点击率、转化率、转化成本、投放广告数、账户数；

消耗维度分析维度包含：推广产品在同品类下的消耗份额分档、推广产品VS同类产品分日消耗趋势

提供同品类下定向、版位趋势分布及提升建议

定向模块包括：地域、性别、年龄、学历四个维度曝光人群覆盖的情况；并提供对应的定向拓展建议；

版位模块包括：分版位消耗占比情况及点击率排名情况，并且提供对应版位的拓展建议；数据细化到流量二级版位；

优化目标*出价分析

（支持分版位数据）

对比自身推广产品VS同类产品在相同优化目标下的投放建议

同优化目标对比消耗占比情况及ctr、Cvr差异；

提供分优化目标出价提升建议，右上角可切换不同版位进行分版位出价对比；数据计算逻辑与版位模块类似

蓝色柱状图：自身推广产品在x优化目标消耗/自身推广产品总消耗

橙色柱状图：同类产品推广产品在x优化目标消耗/同类产品推广产品总消耗

出价策略分析：披露同行对出价策略使用多少、使用效果，帮助客户找到使用该策略提升机会

最大转化量投放

大转化量广告消耗占比：

对比本推广产品VS同类推广产品，推广产品使用最大转化量广告的消耗/推广产品下的全部消耗；

当本推广产品使用最大转化量广告偏少时，可适当进行基建补充测试；

同类产品使用最大转化量广告平均消耗：对比使用和不使用最大转化量广告跑量效果，判断该策略对跑量提升价值。

说明：指标1&2，只有在最大转化是广告条均消耗>未使用最大转化是广告的条均消耗，才进行披露(售卖该策略对跑量有提升价值）

一方跑量加强

一方跑量加强广告消耗占比：

对比本推广产品VS同类推广产品，推广产品下打开一方跑量加强的广告消耗/推广产品的全部消耗。当本推广产品使用一方跑量加强消耗偏少时，可适当提升使用比例或提升一键起量预算。

一方跑量加强开启广告数占比：

对比本推广产品VS同类推广产品，推广产品下开启过一方跑量加强的有消耗广告数/推广产品的全部有消耗广告数。与指标1共同判断，当本推广产品使用一方跑量加强消耗偏少时，可适当提升使用比例或提升一键起量预算。

说明：指标1&2，只有当同类产品一方跑是加强消耗占比>10%时才会展示（说明同类产品使用多）

一键起量

一键起量广告消耗占比：对比本推广产品VS同类推广产品，推广产品下一键起量的带来的额外消耗/推广产品的全部消耗。当本推广产品使用一键起量消耗偏少时，可适当提升使用比例或提升一键起量预算。

一键起量开启广告数占比：对比本推广产品VS同类推广产品，推广产品下开启过一键起量的有消耗广告数/推广产品的全部有消耗广告数。与指标1共同判断，当本推广产品使用一键起量消耗偏少时，可适当提升使用比例或提升一键起量预算。

同类产品起量预算设置：建议设置预算为目标转化出价的xx倍（广告层级设置一键起量预算），参考同行优质广告的平均起量预算计算。

说明：指标1&2，只有当本推广产品一键起量消耗占比<=同类产品一键起量消耗占比，且同类产品一键起量消耗占比>20%时才会展示（说明同类产品使用多）

创意形式

创意形式分析：

自身推广产品VS同类产品分创意形式消耗占比情况及ctr、cvr、3s完播率、3s快滑率、平均播放时长具体数据情况；并提供分同行使用较多的创意形式建议；可切换不同版位、优化目标查看；支持查看消耗占比趋势

数据计算逻辑与版位模块类似

蓝色柱状图：自身推广产品在x创意形式消耗/自身推广产品总消耗

橙色柱状图：同类产品推广产品在x创意形式消耗/同类产品推广产品总消耗

点击色块

创意基建

重复标签广告占比：

本推广产品有“重复创意标签”的广告比例：我所在推广产品有“重复创意标签”对应的在投广告数/全部在投广告数，此处“重复创意标签”可在推广管理广告列表广告诊断中查看明细。建议降低广告重复创意比例，增加非重复优质创意。

同类推广产品有“重复创意标签”的广告比例：同类推广产品有“重复创意标签”对应的在投广告比例的平均值。

低潜创意占比：

本推广产品有“低潜创意比例的创意数比例：我所在推广产品有“低潜创意比例”对应的在投创意数/全部在投创意数，此处“低潜创意比例”可在推广管理-创意列表创意潜力中查看明细。建议定期清退低潜创意，补充优质创意。

同类推广产品有“低潜创意比例”的创意数比例：同类推广产品有“低潜创意比例”的创意数比例的平均值。

转化分析

对比自身推广产品VS同类产品分「落地页类型+优化目标+营销载体」消耗占比情况及ctr、cvr具体数据情况；并提供分同行使用较多的链路设置建议；可切换不同版位、优化目标查看；支持查看消耗占比趋势

数据计算逻辑与版位模块类似

蓝色柱状图：自身推广产品在x「落地页类型+优化目标+营销载体」的消耗/自身推广产品总消耗

橙色柱状图：同类产品推广产品在x「落地页类型+优化目标+营销载体」消耗/同类产品推广产品总消耗