腾讯广告【创意资产洞察】介绍！

在投放腾讯广告的过程中，很多广告主可能会遇到大量创意没有消耗或者是不清楚创意的效果，针对该问题，腾讯广告推出的【创意资产洞察】功能从审核、跑量、首发分布等多维度，对比自己的创意资产和同行的表现差异，帮助优化师高效评估和管理创意资产。跟随小编一起看看吧！

优化师诉求及对应产品能力：

所管理的腾讯广告账户下整体有曝光的组件数量、平均消耗是多少？创意组件类型分布及总体效果表现情况如何？和同行对比有多大差距？

「组件类型分析」帮助你汇总多账户数据进行对比分析

所管理的账户下top拒审原因是什么？自己和同行对比拒审率是高是低？

「组件审核分析」帮助你汇总拒审原因和拒审组件，可以快速进行删除和复审操作。

创意出现零消耗/突然无消耗情况，是否是因为被平台重复投放判定过滤？哪些组件是跑量好的组件？

「组件跑量分析」帮助你汇总跑量差/好的组件，可根据操作建议投放调整。

自己与同行的首发组件比例是否有差异？首发/非首发组件整体投放效果难以对比

「首发组件分析」帮助你汇总查看所管理腾讯广告账户下首发组件占比及投放效果。

一、产品功能介绍

腾讯广告投放管理平台的「资产」功能板块下，新增「创意资产洞察」功能。

汇总查看：可查看优化师管理的当前账户同主体下全部账户的图片、视频创意组件数据情况

同行对比：支持同行业、同推广产品创意组件效果对比分析

操作建议：披露拒审组件、重复投放组件，进行取消创意关联/暂停创意的操作建议

功能概览	示意图
数据时间、组件范围筛选 数据时间：近3天/近7天/近2周/自定义 组件范围：账户、推广产品、组件创建时间 对比范围：同二级行业/同推广产品
洞察总结：组件审核、组件跑量、首发组件 基础数据：6项效果指标及同行对比均值 组件类型分析：图片/视频组件效果指标查看
组件审核分析： top拒审原因展示 拒审组件列表查看、建议操作（取消创意关联）
组件跑量分析： 跑量差组件：重复投放组件查看、建议操作（取消创意关联/暂停创意） api查询重复投放组件：【重复创意洞察】获取创意接口更新—应答字段新增创意洞察字段creative_insight 跑量好组件查看
首发组件分析： 首发数据概览：首发组件占比，首发组件数，首发vs非首发组件消耗、点击率、转化率 首发组件列表查看

✳️本功能产生的分析数据和分析建议仅供您决策参考，请您结合实际需求使用相关功能。

二、腾讯广告【创意资产洞察】功能使用说明

1、功能范围及入口

广告类型范围：竞价广告

组件类型范围：仅包含图片、视频组件数据

可查看账户范围：当前登录腾讯广告账户的优化师可管理的同主体下全部账户

功能入口：腾讯广告投放管理平台—资产—创意资产—创意资产洞察

2、腾讯广告基础功能和数据展示

（1）数据筛选

「数据时间」：近3天、近7天、近两周、自定义（最远可查看近两周时间范围内，不可选当天）

「组件范围」：账户（必选）、推广产品（可选）、组件创建时间（必选，可选近60天内创建的组件）

「对比范围」：同二级行业/同推广产品

「组件范围」和「对比范围」具体选择方式如下表：

（2）洞察总结

组件审核：x个拒审组件，审核通过率为x%，与对比均值x%相比↑/↓x%，请关注拒审组件并及时修复

组件跑量：x个重复投放组件，建议在部分创意下取消关联组件或暂停创意，避免消耗挤压；x个组件跑量好，可继续扩充优质腾讯广告创意内容

首发组件：x个首发组件，首发组件占比x%，与对比均值x%相比↑/↓x%，首发组件内容具有高创新度

✳️说明：某个指标下的「对比均值」即为数据筛选中选择的「对比范围」下所有同二级行业/同推广产品账户的平均数值

（3）基础数据

基础数据指标：

（4）腾讯广告组件类型分析

可查看分图片/视频类型的消耗数据、分组件二级类型指标数据

3、组件审核分析

「top拒审原因」列表：

○top拒审原因、拒审组件数、近期拒审组件、查看建议操作

○拒审组件数：所选组件创建时间范围内创建的、审核未通过的组件数量（若组件投放多次且被审核驳回多次，此处仅记录为1）

○组件审核通过率：组件在所投创意中的拒审次数/组件所投创意整体审核次数（与拒审处罚计算逻辑不同，仅可作为同行过审率参考）

拒审组件列表：

查看拒审组件列表、建议操作（取消创意关联）

step1：查看「top拒审原因」列表，点击「查看建议操作」

step2：查看拒审组件列表，点击「取消关联」，单个取消拒审组件与创意关联

step3：勾选组件关联的腾讯广告创意，点击「一键取消关联」批量执行操作

4、腾讯广告组件跑量分析

（1）组件跑量差-重复投放组件

功能说明：组件跑量分析的组件范围不受「组件创建时间」筛选影响

什么是重复投放组件？

当同一个主体的腾讯广告账户用一样的广告设置进行投放，广告下的多个创意内容高度相似，相似的创意组件就属于重复投放组件。举例如下：

case1：同一主体下，相同广告设置的不同创意下，投放的图片/视频/文案完全重复（无论落地页，营销组件是否重复），其中图片属于重复投放组件。

case2：同一主体下，相同广告设置的不同创意下，投放的图片/视频/文案高度相似（无论落地页，营销组件是否重复），其中图片属于重复投放组件。

case3：同一主体下，相同广告设置的不同创意下，投放的多图组件中每个图片都一模一样，只是排版顺序不同，文案高度相似（无论落地页，营销组件是否重复），其中多图属于重复投放组件。

case4：同一主体下，相同广告设置的不同创意下，投放的多图组件中每个图片都高度相似，文案高度相似（无论落地页，营销组件是否重复）其中多图属于重复投放组件。

case5：同一主体下，相同广告设置的不同创意下，视频封面图不同，视频内容完全一致。其中视频属于重复投放组件。

case6：同一主体下，相同广告设置的不同创意下，视频内容仅前后几秒不一致，其余内容完全一致。这种视频属于重复投放组件。

怎样是非重复投放？

case1：同一主体下，相同广告设置的不同创意下，图片/视频内容差异大

case2：同一主体下，相同广告设置的不同创意下，图片/视频内容相同，文案差异大

重复投放腾讯广告组件数据指标查看

○重复投放组件名称及内容预览

○组件类型

○组件来源（账户/业务单元名称、ID）

○花费（该组件在所选时间内产生的消耗）

○创意条均消耗（该组件在所选时间内所投放的创意条均消耗，等于花费/关联创意数）

○点击率

○转化率

重复投放组件建议操作

step1：点击「查看建议操作」

step2：查看建议操作详情弹窗

step3：勾选创意，点击「批量执行操作」

step4：查看操作结果

操作指导：

先按照建议对重复组件取消创意关联，避免对正常创意产生挤压，影响消耗；

调整图片、视频的内容，更换产品的展示角度，背景等，形成较大差异；视频不可仅更改封面图，仍会被判定为重复。

（2）腾讯广告创意列表-重复投放创意

「重复投放组件」所关联的「重复投放创意」，会在创意管理列表进行披露。「重复投放创意」指的是该创意下存在组件重复投放，建议删除该组件，避免消耗挤压。此处有跳转按钮，可至创意组件洞察查看更多「重复投放组件」。

腾讯广告投放端操作步骤

step1：在腾讯广告创意列表中，存在「重复投放」标识的创意，即该创意下存在「重复投放组件」，导致创意被拦截过滤

点击「建议」可查看该创意的建议操作

step2：执行建议操作

该创意下部分组件重复，建议删除「重复投放组件」避免消耗挤压

该创意下所有组件全部重复时，则建议暂停创意

step3：可跳转「创意组件洞察」查看更多「重复投放组件」

（3）组件跑量好

跑量好组件数据指标查看

○Top10花费组件（内容、名称、ID）

○组件类型

○组件来源（所归属账户/业务单元名称、ID）

○花费（组件在所选时间内产生的消耗）

○创意条均消耗（该组件在所选时间内所投放的创意条均消耗，等于花费/关联创意数）

○点击率

○转化率

○点击首日付费ROI

○激活首24小时广告变现ROI

○千次展现均价

○注册成本

5、首发组件分析

腾讯广告首发组件数据概览

○首发组件占比（所筛选「组件创建时间」范围内创建的「首发」组件数量/创建的组件数量）

○首发组件占比-对比均值（所选择的对比范围内所有账户的首发组件占比均值），如首发组件占比低于对比均值，建议丰富图片/视频制作

○首发组件数（所筛选「组件创建时间」内创建的首发组件数量）

○首发组件vs非首发组件平均消耗（组件平均消耗，等于组件总消耗/组件数）

○首发组件vs非首发组件点击率

○首发组件vs非首发组件转化率

首发组件列表

○操作-查看关联创意

○组件类型

○组件来源

○花费（组件在所选时间内产生的消耗）

○点击率

○转化率

三、Q&A

1、如果组件投放了多个推广产品，在数据筛选方式里只选择了一个推广产品，所展示的消耗数据范围是什么？

如果组件同时投放了多个推广产品，但又只勾选了一个推广产品，仅查看组件在该推广产品下的消耗