腾讯广告推广账户搭建零失误指南：ADQ3.0投放端全流程拆解

什么是腾讯广告投放平台

广告主可以在腾讯广告投放平台上进行腾讯系所有流量的投放，涵盖自助合约、竞价的购买模式与搜索广告模式，并进行投放账户的全局管理。

1、全时全景覆盖：腾讯拥有丰富的流量产品，覆盖用户各个使用场景，7*24小时触达目标用户

2、锚定营销目标：定制化投放方案，高效达成广告主的各种营销目的

3、多维智能定向：覆盖海量网名的腾讯账号体系，千万级标签实现人群智能投放，系统智能定向，自动匹配更多高转化人群

4、一站式智能投放：基于腾讯广告先进算法引擎，实现全链路智能投放，助力广告主「智能拓客，高效转化」

腾讯广告典型流量场景&特点

娱乐类信息流以视频号为代表

用户以获取娱乐消遣为主要目的场景下触发广告

视频号/微视等

特点

有声沉浸式场景：能接受较长时长广告，平均停留时长16s

强娱乐原生氛围：更关注视频广告的趣味、冲突、微人设、反转魅力

社交类信息流以朋友圈为代表

用户以浏览好友动态、获取社交信息为场景下触发广告

朋友圈/QQ空间/优量汇部分流量等

无声沉浸式瀑布流：字符较大，对文字信息更敏感，平均停留时长6s

强社交分享氛围：头像昵称社交化、文案更倾向种草文、背书等

资讯类信息流以PCAD及公众号为代表

用户以获取资讯为主要目的场景下触发广告

新闻/公众号/浏览器/看点流量等

无声瀑布流：对文案关注度最重，多以横版视频&大图作为主要样式

强资讯类科普氛围：突出黑科技、新奇特、强科研、明星背书等

工具&激励类信息流以小程序为代表

较短停留时长，满足强目的需求场景下触发广告

小程序/优量汇部分流量等

即用即走场景：广告创作需极平白地输出利益点

腾讯广告投放账户的结构概览

1、账户结构：一个广告账户下结构包含「广告、创意」，两个层级。

2、广告生态唯一性要求：同账户下在创建同「营销内容|的广告，若同广告版位和同（差异小）定向的广告，需进行唯一性计算，唯一性一致的广告，只能创建一条。

3、账户广告数量上限：符合唯一性要求的广告最多可创建5000条，单广告可创建500个创意，可同时开启500个组合。

腾讯广告投放账户结构概览

腾讯广告投放创意维度示例

微信朋友圈广告投放链路

3、腾讯广告推广账户管理核心功能概览

二、如何创建一条广告：广告搭建全流程拆解

1、广告创建全流程

1.1、广告设置

广告维度执行概览：广告设置包含什么维度和内容

营销内容

明确客户想要达成的营销目的、推广产品和转化链路。

广告版位

依据营销内容和广告主营销诉求，圈定广告投放的流量版位和广告探索策略。

定向

设定人群定向，地理位置、年龄、性别，支持广告主定向模板的导入。

出价与预算

设定计费方式、出价类型、出价、一键起量、投放工具使用和预算设置。

广告设置

设定投放日期、时间段和监测链接。

腾讯广告设置全流程解读

创建广告

进入账户推广页面-广告-创建广告

腾讯广告 - 新建计划

设置营销内容

1、营销目的：选择想要达成的广告营销目标

消费品行业目前可支持商品销售、品牌宣传、加粉互动、线索留资、用户增长。

2、推广产品：不同营销目的，可设置的推广产品不同

例如：商品销售营销目的，可支持商品、店铺、视频号直播等推广产品，带来更多的用户和订单；

3、转化：选择高效获取的转化行为作为优化目标

当选择商品销售目的，目前支持下单（默认全量）、下单ROI（需开白）、下单-24小时退款率（需开白）

选择广告版位

1、版位选择：可选自动版位和特定版位

自动版位：将同时投放到视频号+朋友圈+微信公众号与小程序+腾讯平台与内容媒体+优量汇，选择表现更好的位置进行投放，并触达尽可能多的目标用户；

特定版位：自主选择需要投放的版位；

2、搜索场景扩量

将自动拓展关键词（可手工补充关键词】，广告将有机会投放至QQ浏览器、搜一搜等搜索流量场景，获得更多曝光机会

3、结合版位衍生新创意结合AIGC能力，根据广告原始创意或关联产品信息，自动衍生新的主流创意形式，适配到不同版位

设置定向

1、定向设置

根据广告投放需求选择对应定向人群，依据所选择的定向系统会显示预估可覆盖的人群和曝光量级。

2、广告唯一性要求

同一个账户内，针对【营销表达四元组（营销表达=营销目的*推广产品*营销载体*优化目标]+X（广告版位*地理位置*年龄*性别*出价类型】】一致的新广告，只能创建一个。

出价与预算

1、计费方式

可选CPC、CPM、OCPC、OCPM，若「营销目的」中设置了转化或优化目标，CPC和CPM不可选

2、出价类型（仅oCPC和oCPm可选】

稳定拿量：客户需要自己表达出价，保证最终成本与目标出价一致，并尽可能为客户消耗预算。适配客户有明确成本诉求。

最大转化量投放【原自动出价】：客户需设定广告预算，为达成最多的转化，尽可能的消耗预算。适配客户对成本要求不严格，并尽可能的获得更多转化。

3、一方数据跑量加强（需开白）

系统通过行业高意向人群数据，进行更精准的模型预估，提高客户获量能力，帮助客户拓展高价值用户。仅支持下单出价（ROI出价和深辅ROI不支持），不影响赔付。

4、一键起量

只用于获取增量流量，即用原始出价不能获得的流量。原始出价可以竞胜的流量则广告依旧按照原始出价进行拿量。

1.2、创意设置

创意维度执行概览：创意设置维度包含什么维度和内容

创意图片/视频

快速制图、上传创意视频，可直接选择已有组件进行上传

文案

编辑文案【30字内】、可选词包、已有文案组件

落地页

选择已有/创建落地页，可选择已有落地页组件

营销组件

支持浮层卡片、行动按钮等营销组件组合，提高点击率

品牌形象

根据不同的投放版位，用户点击不同视频号品牌形象有不同的对应跳转规则

创意设置全流程解读

2、腾讯广告快速冷启动的基本操作

腾讯广告投放创意创编

单条计划/智投项目内，建议上传4-5条创意，且创意间重复度低，充分探索流量高CTR&高CVR素材。

A+B排列组合搭配测试，爆款开头（R]关注提升点击率&35完插率，可转化片段[B】保证转化率的同时测试必拒审描述/可过审素材。

视频时长&清晰度：高点击率素材总时长集中在70-80s之间，且80%以上为高清视频[素材大小>100m]

视频排版&字幕位置：竖版全屏为主，上/下可增加固定贴片位置；口播字幕大且清晰，水平横版，推荐颜色黄色、红色、白色，加粗描边

贴片内容：黄底突出，上贴片强调用户痛点、价格机制吸引用户；下贴片强调产品图+产品卖点（更常见，且注意警示语正确放置】

口播字幕：建议放置画面上半屏顶部，避免被下屏贴片or广告组件遮挡；不要遮挡重点展示内容，建议文字控制在2行以内

口播旁白&视频配乐：常见快节奏口播旁白，确保与字幕音画同步；素材搭配符合年龄定向的bgm，选择用户耳熟能详、短视频常见bgm

一键起量使用

1、冷启动阶段：适当使用一键起量，一键起量预算建议设置200-500区间，不建议超过2000元

2、跑量阶段：根据投放习惯，保持现状，以少额多次开启一键起量

3、广告衰退阶段：适当减少一键起量使用次数，预算设置在200-500内。广告赔付期内，广告出现明显衰退，可在流量高峰期内少额多次开启，如广告成本偏差仍较大，可在次日流量高峰期再尝试使用。若依旧未能拉回成本，暂停一键起量使用。

三、3.0账户投放工具&能力介绍

一键起量全量

一键起量

只用于获取增量流量，即用原始出价不能获得的流量；原始出价可以竞胜的流量则广告依旧按照原始出价进行拿量。

阶段1：测试一键起量初始起量预算

先观察0.5-1小时，看投放端分时的【一键起量消耗】字段，观察是否有一键起量消耗

如有，在该起量预算基础上加100-200的预算

如无，则关闭一键起量，并增加一键起量预算，直至一键起量消耗指标出现消耗，并在此基础，增加100-200起量预算

备注：总起量预算金额不建议超过2000，从而导致一键起量因子上限过高，导致广告出现超成本严重情况。如出现上述情况，需提高1口%初始出价，并重复上述操作

阶段2：观察一键起量流速&消耗占比

当有一键起量消耗的时候，需要观察分时的一键起量消耗，跟广告本身的消耗占比

新广告的期间[没有6单】一键起量消耗占比在50%上下是比较正常的

当广告有6单以上，占比需要控制在20%左右比较好，并保持0.5-1小时开关一次，防止一键起量断流

注意事项

如广告只能开一键起量才有量，且广告已经过了6单冷启动，且一键起量占比极高，则初始出价够不着核心人群：需重点关注点击率跟转化率是否有优化空间

高频小额多次使用，且开启时间需避开通勤时间口r转化率低峰时段。可针对一键起量对广告的刺激效率，逐步小额调整起量预算；3.0一键起量应用在广告上【aid]，若某个创意已经出现较大的跑偏or超成本情况，使用时，需关停该创意

一方跑量加强「需开白」

功能介绍

系统通过行业高意向人群数据，进行更精准的模型预估，提升客户获量能力，帮助客户拓展高价值用户

目前仅支持下单出价使用【ROI出价、深辅ROI不支持使用】

不影响赔付

使用建议

大盘使用效果：开启后ROI、跑量能力平均提升10%（白牌商家、35岁+受众商品，开启后，效果更佳了

建议可先选50%广告开启，测试效果，再逐步增加覆盖度

*需开白，请联系对应运营，开白主体需先有消耗，否则无法开通

以上关于腾讯广告推广账户搭建零失误指南：ADQ3.0投放端全流程拆解相关内容就介绍到这里了，想要了解更多关于腾讯广告投放相关问题可以联系我们【巨宣网络】，一家专业互联网广告营销服务公司，不仅可以帮助广告主开通腾讯广告账户还提供代运营服务。腾讯广告推广形式多样化可以投放微信朋友圈广告、微信视频号广告、微信小程序广告等等，广告主可以通过自身行业选择适合的版位进行投放。了解更多可以拨打服务热线：4009602809！