两品一械新投放模式运营指引 - 腾讯广告投放模式基础

新广告投放（3.0）功能概述

腾讯广告新广告投放（3.0）：

精简高效的投放体验，稳定科学的起量效果。

新投放流程

减层级，更清晰

腾讯广告投放平台将原先“计划-广告-创意”三层结构简化为“广告-创意”的二层结构，助力广告主通过营销目的刻画行业的生意经营。

新投放导向

跑量快，更精准

避免无序的“堆基建”，降低投放成本，高效聚合广告数据，加速起量，提升拿量效果

新创意机制

好创意，易胜出

支持广告主进行组件化的创意表达，强化系统对于创意内容的理解。创意素材、链路选择、落地页等对腾讯广告投放效果的影响权重将更加突出，以提升创意投放效果

资产准备

资产准备：推广内容资产的创建

两品一械行业内容资产类型

商品销售

推广商品、服务，带来更多的客户和订单

支持推广的资产类型：商品

适用广告主类型：直购类广告主选择

线索留资

助力企微、个人店铺、表单等线索类广告主，获取更多用户线索

支持推广的资产类型：商品/企业微信/个人店铺

适用广告主类型：加粉/线索类广告主选择

品牌宣传

扩大品牌影响力，吸引更多用户参与活动

支持推广的资产类型：商品

适用广告主类型：品宣类广告主选择

加粉互动

提升公众号、视频号粉丝量

支持推广的资产类型：公众号/视频号账号/视频号直播/视频号直播预约

适用广告主类型：引流类广告主选择

用户增长

推广线上应用、小程序等获取更多用户激活与长期价值

支持推广的资产类型：APP

适用广告主类型：平台/APP类广告主选择

广告投放功能指引

广告新建投放 → 营销内容

广告新建投放 → 推广版位

腾讯广告推广版位选择

选择特定版位与旧版版位选择整体一致。

新增自动版位

基础功能

系统优先在优选版位上快速拿量积累数据，待优选版位稳定跑量后，系统在保证广告整体成本达成的前提下，自动稳步探索至更多版位，实现成本稳定下更多拿量。

适用广告主

初次尝试通投，担心效果不好的广告主

此前尝试过通投，但发现效果弱于单投的广告主

希望提升拿量能力同时兼顾探索成本的广告主

腾讯广告投放建议

建议对齐常规投放广告出价与量级，并减少过严格的定向、预算控制等设置，避免导致广告无法充分探索。并尽可能拉长投放时间，允许系统进行调控探索，避免过快关停广告。

搜索场景扩量

将自动拓展关键词（可手工补充关键词），广告将有机会投放至QQ浏览器、搜一搜等搜索流量场景，获取更多曝光。

广告新建投放 → 定向

1、定向功能选项不变

2、原有定向包功能升级为定向模板，支持在投放流程里，选择从某个定向模板里复制定向信息到广告层级里

3、与定向包不同，定向模板的内容更改，不影响历史使用该定向模板的广告

广告新建投放 → 广告唯一性

整体

针对相同的营销内容+广告版位+地理位置+年龄，将仅能创建1条广告

营销内容（营销目标+推广产品+营销载体+优化目标）

针对相同的营销目的+推广产品+营销载体+优化目标，将仅能创建一个营销内容

广告版位

如果是营销目标为用户增长，不可创建两条除「优量汇自定义定投」、「优量汇自定义屏蔽」内容不同，其余设置完全相同的广告。

地理位置

营销内容+广告版位+年龄+性别+出价类型相同时，如果地理位置也相同，则不满足唯一性要求；（注：不考虑“从地图选择”，不考虑地点类型）。

年龄

营销内容+广告版位+地理位置+性别+出价类型相同时，如果年龄也相同，则不满足唯一性要求；选择年龄定向最多支持10个最多10种年龄组合。

性别

营销内容+广告版位+地理位置+年龄+出价类型相同时，如果性别也相同，则不满足唯一性要求。

出价类型

出价类型支持稳定拿量和最大转化量投放，为了保证客户在使用出价产品的时候，能够不被约束，会允许客户同时创建稳定拿量和最大转化的广告2条广告。

广告新建投放 → 投放时间

投放日期

不再支持长期投放的设置；

新建广告时必须明确设置投放的起止日期；

最长可选择到当天+366天*；

投放时间

功能不变

支持全天、指定开始时间和结束时间、指定多个时段；

支持指定首日的开始时间；

广告新建投放 → 出价设置

交互与功能变化

出价策略与出价类型整合为【出价类型】；

优先拿量下线，保留稳定拿量与最大转化量投放（原自动出价）；

控制成本上限1130不支持，后续会迁移到最大转化量投放下；

使用场景

稳定拿量

产品设置：广告主需要表达自己的出价；

产品目标：保证广告主的最终成本与目标出价一致，并尽可能为广告主完成预算消耗；

适配场景：广告主有明确成本诉求，适配绝大多数正常投放需求；

最大转化量投放

产品设置：广告主需要设定广告的预算；

产品目标：为广告主达成最多的转化，并尽可能的消耗预算；

营销广告投放适配场景：

①广告主对成本要求不严格，希望尽可能的获得更多转化的广告主，例如暑期大促等有等需要大量买量的场景；

②新账户/新品/新素材，希望快速积累投放数据，提高模型预估准确度的场景；

③转化稀疏、转化回传时间长导致起量困难的场景；

使用建议：

一般要求至少有5个以上日常广告主转化的预算或者至少2000预算②单日内对预算调整不超过1次。

创意新建投放

核心概念差异

创意数量限制

单广告下，最多创建100条创意，同时最多开启30条创意；

单广告下，创意组件总数量也存在上限，达到后创意将无法开启；

重复创意限制

同创意下，广告主不可投放完全一样的创意素材、创意文案或跳转链路；

同广告下不同创意内容不可完全相同；

选择创意投放模式

组件化创意和自定义创意是相对应的概念

组件化创意：广告主可在一个创意下上传最多15个创意素材组件、3个创意文案组件和3个跳转链路组件。系统会针对每次请求优选出最优组合进行播放展示，无需广告主手动组合逐个测试。平台提供创意下不同创意素材、创意文案等组件的数据报表，方便广告主基于组件效果进行持续 代调优。适合有较多创意素材，希望通过系统能力达到最优拿量效果的广告主

自定义创意：广告主可将固定组合的创意素材、创意文案、跳转链路作为创意整体进行投放，广告播放展示时将按照广告主自定义的组合进行展示，不会打破素材、文案、跳转链路等创意组件间的关联关系。适合对创意整体展示有自定义固定搭配诉求的广告主

指定创意形式

不指定创意形式

（仅在”组件化创意“投放模式下支持），广告主投放时无需选择特定创意形式，仅需上传制作好的创意素材，系统将自动匹配素材可适配播放展示的流量场景，帮助广告主最大化拿量效果（配合开启“AIGC素材推荐”能力，有机会生成更多尺寸素材，适配更多腾讯广告流量场景）。适合大部分希望达到最大化拿量效果的广告主

指定创意形式

广告主需先选择期望投放的创意形式，并上传对应尺寸的特定素材，广告将仅播放展示在该创意形式支持的流量场景，适合对形态展示有特定诉求的广告主

腾讯广告推广管理投放指引

推广管理层级变更

竞价广告的广告管理，层级精简为广告、创意2个层级；

在广告管理列表中突出营销内容的呈现，提升管理效率；

腾讯广告推广管理

广告管理升级

广告信息概览

支持点击广告空白区域，下拉出广告信息概览

广告信息详情

支持点击“数据”按钮，侧拉出报表数据与操作日志

广告状态

新版推广管理里，广告状态与创意状态解耦，创意状态（如创意审核中等状态）不影响广告状态

创意信息详情

支持点击“数据”按钮，侧拉出该创意整体数据、创意内组件数据及创意操作日志

腾讯广告 - 创意数据&组件数据&操作记录

数据报表功能指引

报表中心升级

报表菜单页与筛选项功能升级

菜单页采用新的分组

筛选项使用新的交互，方便用户快速定位入口并进行便捷的

筛选操作

腾讯广告数据报表

新增创意组件报表

新增创意组件报表，支持【账户*广告*创意*创意组件类型*创意组件】粒度的数据查询与展示*

腾讯广告推广创意组件报表

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