腾讯广告家居行业一视频号直播及投放指南线索留资（1）

Part1：了解直播基础形态

版位

视频号广告位：

朋友圈广告

链路

线索直播 - 广告流量获客链路

腾讯广告线索直播广告流量获客链路

另外说明下，广告流量下看到留资组件，转发给其他人，其他人也是可以看到留资组件的。

自然流留资

Part2：腾讯广告投放明确直播三要素

直播间定位怎么选

除了直播间装修，视频号主页的装修也同样重要

主页介绍要突出优势

我是谁

面对谁

我能提供什么产品/服务

解决消费者什么问题

给消费者带来什么好处

如何可以联系到我

视频内容丰富增强信任建议以装修知识、案例风格展示、品牌优势等内容，以体系化的结构&统一的风格展示出来。

腾讯视频号广告

突出什么卖点

线索行业客户，非商品售卖场景，更多通过组件工具吸引用户留资。组件及落地页的设置，影响用户体验，客户可根据自身业务类型进行细节调整。

组件：

腾讯广告推广落地页

场景如何搭建

案例：多视角样板间展示+多种福利优惠形式+装修单品详解，突出福利优惠+免费报价

腾讯直播广告推广案例展示

Part3：如何顺利的开启一场直播

明确直播规范

特别注意：直播间需自行确认是否符合微信平台要求；若因违规等原因被微信平台处罚并中断直播，广告会自动下线，已消耗部分金额不做赔付；

账号推广内容需符合微信广告要求：

X五不要！！！

不要捏造细节：主播不得在营销推广过程中捏造细节（如捏造不存在的认证或证书）；

不要夸大宣传：如超出合理范围夸大产品功能、使用“绝对有效”、“功效万能”等表述；

不要伪造官方活动：如擅自使用“腾讯/微信/视频号官方授权”等表述；

不要发布绝对化用语：如使用“国家级”、“第一”、“顶级”、“最佳”、“最先进”、“极品”等表述；

不要发布不相关：含有与实际内容不相关的信息，不得通过口播、文字或图片等方式明示或者暗示与实际内容不符的信息，使用户产生误解；

视频号的开通与认证

建议准备与腾讯广告投放平台投放账户同主体视频号，以便在腾讯广告投放平台端完成授权绑定。如当前没有视频号，请参考以下指引操作

第一步：视频号开通

①如果你的微信发现页有视频号入口：可以点击进入视频号，并点击右上角人像，轻触底部「发表视频」并按步骤申请注册视频号。

②如果你的微信发现页没有视频号入口：可以按照以下步骤查看是否关闭了视频号在发现页的显示按钮：「微信>设置>通用>发现页管理>视频号」。

第二步：企业认证

①通过公众号认证流程

如果你有已微信认证的同名公众号（包括订阅号和服务号），可以在手机上通过公众号进行认证。

方法：进入视频号>页面右上角的个人按钮>创作者中心>认证，选择企业或机构认证类型，然后将二维码发送给同名已微信认证公众号的管理员扫码确认

②通过提交资料申请认证

如果没有公众号，可在电脑上前往「视频号助手(https//channels.weixin.qq.com）>设置>视频号认证]，提交资料申请认证。具体资料可在认证申请页面上阅读。

如存在视频号主体实在无法与腾讯广告投放平台主体一致情况，请联系对应腾讯广告行业/渠道运营经理沟通评估。

第三步：视频号授权绑定

在腾讯广告投放平台投放端”工具”“微信生态授权管理”完成视频号授权绑定。

投放视频号版位需先进行视频号授权绑定，在“工具”下“微信生态授权管理”中发起授权。

腾讯广告推广后台 - 微信生态授权管理

输入要投放的视频号名称，点击校验并勾选协议后发起授权。需视频号管理员微信扫码确认授权后才可以绑定成功。

腾讯广告推广后台 - 视频号授权

授权的视频号与投放广告的广告主账户属于同一个主体时可直接授权。如果授权的视频号与投放广告的广告主账户不属于同一个主体，则需在“发起授权”后，按对应操作填写对应支持的商业模式，并提交相关证明材料。在视频号管理员微信扫码确认授权后，且相关资质材料广审通过后才可以绑定成功，具体如下图所示：

腾讯广告推广后台 - 视频号授权设置

投放端跨主体授权流程适用范围：

支持跨主体商业模式：雇佣关系（需提供身份证&劳动合同证明)、同集团公司（需提供股权关系证明）

广告主主体和视频号主体行业不一致，不支持跨主体投放

授权期限：1年

授权生效后，支持所有视频（含直播)

第四步：特殊报备(如涉及)

涉及到明星和品牌授权的情况下，需要提供合作证明&报备（提前15天），涉及到素人需提供广告主承诺函。

为维护他人合法权益，涉及人物肖像、形象、名义等广告素材的审核，保证广告业务的合规性同时兼顾素材审核效率，需补充提供《形象授权确认书》或《承诺函》(所有文件均须加盖客户公章)。

在【广告主】-【广告管理】-【资质管理】将相关证明以投放资质类别上传到系统。

腾讯广告投放基建配置

账户加白完直播功能以后，即可开始进行直播推流广告的搭建。以下为直播广告搭建详细流程：

第一步：新建广告

腾讯广告 - 新建广告计划

第二步：选择视频号

第三步：选择腾讯广告版位及定向

目前竞价广告投放有多个版位，优先级排序：微信视频号>微信朋友圈>平台与内容媒体（腾讯新闻、QQ浏览器）>微信公众号与小程序

腾讯广告版位设置

腾讯广告定向设置

第四步：设置出价及基础广告设置

稳定拿量：系统基于你所设置的出价，平稳消耗预算，尽可能让成本稳定在出价附近

一键起量是否开启：0粉起号，直播前一个小时冷启动期建议开启

一方数据跑量加强：可以回传全渠道数据，在不明显提升成本的前提下，系统利用一方数据进行更精准的模型预估提升跑量能力数据回传很重要！！！，相当于告诉模型你想要什么样的人。

直播时间设置：广告实际上线时间应与直播时间重合，若广告开始72h内直播未开始，则广告自动结束。广告到期或直播结束而下线后，无法重启。新一场直播需要重新新建广告投放。

腾讯广告出价&预算设置

腾讯广告设置

第五步：上传腾讯广告推广创意

实时直播推广：引用直播间画面作为广告创意进行播放，点击跳转直播间。

腾讯广告推广创意设置

短视频推广：上传视频作为广告创意进行播放，点击跳转直播间，可设置营销组件。

腾讯广告推广创意设置

第六步：腾讯直播广告组件加白&配置

直播组件加白：

腾讯直播广告组件 - 能力说明

腾讯直播广告组件 - 能力说明

直播广告组件：

目前广告组件仅可跳转原生页；

广告主需合理使用能力，使用组件的直播广告消耗需符合标准：

能力开通后30天内，每个账户（UID维度）直播竞价广告消耗至少达1万元；或合约投放金额5万元起

特别注意：

电商相关行业暂不支持开通：当前直播电商仅支持使用平台官方提供的能力进行商品售卖（购物车等）；

不支持使用广告组件进行商品售卖；

游戏行业也暂不支持开通：游戏相关的组件需统一走平台官方提供的组件能力（含小游戏，游戏下载）；

如发现该UID广告组件违规使用或消耗不达标，则“下线该UID广告组件能力”并做相关主体组件能力封禁；

现在已升级，广告组件可以跳转官方落地页，需要找行业运营加白；

广告后台配置组件：ADQ后台【工具】-【直播间配置管理】-【工具箱】-【直播间配置管理】-【新建转化组件】

创建完成后，提交审核，审核时效约24h，开播后点击【上架】，主播端才能看到

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