腾讯广告视频号原生内容推广秘籍

一、原生内容推广是什么

支持授权视频号已发表内容（包含自有、互选、达人KOC）投放，放大优质内容传播，带来高效转化。

已发表内容：直接拉取符合《微信视频号运营规范》的视频号主页内容推广，推广带来的转评赞数据沉淀在原视频上。

内容传播：支持CPC（优化点击）、点赞等提升用户互动/传播的优化目标。

高效转化：支持下单、24h下单、下单ROI等提升用户转化的优化目标。

二、原生内容推广和微信豆/普通信息流的区别

三、腾讯广告推广平台如何搭建一条原生内容推广广告

以已经挂了小店链接的原生内容为例，示范创建流程。

互选启用内容推广能力

情况一：下单互选时，在“制作要求-二次推广意向”栏中勾选“有意向二次推广”

腾讯广告 - 原生内容推广

情况二：下单后，在视频发布90天内，在订单详情处点击修改，更改为“有二次推广意向”，提交订单后系统会自动向创作者发起内容授权申请。

腾讯广告 - 原生内容推广

以上两种情况查看授权结果：创作者操作后，广告主可在“管理中心-订单详情”处可查看授权状态。

腾讯广告互选平台 - 同意授权

视频号授权

腾讯广告 - 视频号授权

腾讯广告 - 视频号授权

腾讯广告 - 视频号授权

新建腾讯视频号广告

新建腾讯广告计划

腾讯广告营销内容设置

在小店完成授权后可点击广告创建界面右侧的按钮，直接勾选视频号主页内容，并将主页视频挂载的小店商品直接拉取至「推广产品」中

——注意！！短视频一定要先在微信确认挂上了小车，才能正常进行后续步骤！！！

腾讯广告营销内容设置

下拉勾选视频号，经过视频号官方审核通过的内容会展示在下方。如果视频没有展示/置灰，属于以下几种情况：

1）【不展示】视频号官方在审核中，请稍等一段时间（约半天）重试

2）【置灰】视频号官方审核没有通过，请去「视频号私信-视频号团队」查看该条作品的优化建议，或者前往手机端「创作者中心-账号诊断」查看视频号状态是否正常

3）【什么视频都不展示】带上账户id找直客销售/行业运营经理反馈

腾讯广告营销内容设置

如需开白下单-下单roi优化目标，请联系行业运营经理/直客销售

腾讯广告投放版位

切换成手动版位，选择「微信视频号」，原生内容推广广告创意仅支持在视频号信息流广告位曝光。

腾讯广告投放版位

腾讯广告投放版位

腾讯广告定向 - 智能定向&手动定向

腾讯广告智能定向设置

腾讯广告手动定向设置

腾讯广告出价与预算

腾讯广告出价与预算

腾讯广告设置与创意设置

保持默认状态即可，点击「提交并新建创意」进入创意新建。

腾讯广告设置&创意设置

创意新建

如在前面广告创建环节已勾选过具体视频：则此前已选过的创意将在创意环节自动回填，直接忽略以下的step1+2。

step1：指定创意形式-视频号内容

注意一定要是选择视频号内容！！！选择别的都拉不出主页视频！！！

腾讯广告 - 指定创意形式-视频号内容

step2：下拉勾选视频号，经过视频号官方审核通过的内容会展示在下方。如果视频没有展示/置灰，属于以下几种情况：

1）【不展示】自检视频号主页挂车的链接，是否和「营销对象内容」设置里选择小店商品一致。

2）【不展示】视频号官方在审核中，请稍等一段时间（约半天）重试。

3）【置灰】视频号官方审核没有通过，请去「视频号私信-视频号团队」查看该条作品的优化建议，或者前往手机端「创作者中心-账号诊断」查看视频号状态是否正常。

腾讯广告投放创意设置

腾讯广告投放创意设置

step3：创意新建完成，如需上传其他达人内容，可以在创意「+」操作

注意这里不要把一个达人的同一条视频内容上传多次，这样会导致「重复创意」，平台会对这种重复创意进行打击，新建的重复创意会直接0曝光，白搭了！！！

Tips：如果想要一个视频多次搭建创意，必须新建广告，换新的优化目标/换新的小店商品链接（比如从下单换成下单roi/24h下单；从小店链接A换成B），这样才可以规避。

腾讯广告 - 添加创意设置

腾讯广告推广创意审核

腾讯广告投放创意搭建好后，会出现以下几种状态：

投放中：审核已通过，素材可正常投放

创意准备中：视频内容投放准备中，请耐心等待

创意准备失败：

处理办法1：请联系视频创作者前往视频号私信-视频号团队查看该条视频的作品优化建议，或前往手机端创作者中心-账号诊断查看视频号状态是否正常

处理办法2：请参考微信视频号运营规范修改创意，或者选择其他符合规范的视频号动态投放，或咨询视频号-创作者中心-帮助与反馈-问题咨询

腾讯广告推广创意审核状态

审核中：等待广告审核。

审核不通过：请根据审核详情，进行素材内容的调整。

四、生效的扶持

注意：以下扶持仅针对挂小店组件的原生内容X下单/24h下单/下单ROI等深度优化目标生效。

五、腾讯广告投放常见问题

1、如何查看点赞数据？

点赞OG：优化的是视频号视频点赞人数，视频号视频点赞人数=爱心赞+拇指赞。

投放端指标查看：如果使用了点赞OG，可直接勾选【目标转化量】查看点赞人数，如果使用了其他OG，也可以勾选【视频号视频点赞人数】查看点赞数据。

2、点击数据包括哪些用户点击行为？

无组件视频的点击数据=点击头像/昵称+关注按钮+查看评论（挂直播预约组件=无组件）。

小店/小游戏/APP组件视频的点击数据=点击组件+点击头像/昵称+关注按钮+查看评论。

3、小店下单类广告在小店商家后台如何查看转化？

腾讯广告下单渠道查看

腾讯广告投放场景构成

腾讯广告推广平台也在不断更新推出更多自动化投放的产品，帮助广告主减轻投放的时间成本以及人力；目前有想要投放腾讯广告的老板，或者想要了解腾讯广告投放的其他内容：如微信视频号广告投放的素材要求、投放微信朋友圈广告的跳转链路有哪些、微信广告开户需要什么资质等等，都可以联系我们【巨宣网络】。一家专业互联网广告营销服务公司，可以帮助广告主开通腾讯广告账户并且还提供广告代运营服务。服务热线：4009602809！